梁曉純/文 2019年8月6日，徐璐和張銘恩通過微博發(fā)布Vlog宣布戀情，掀起了一陣新的Vlog風(fēng)潮。

2018年下半年開始，各大平臺陸續(xù)推出了關(guān)于Vlog的扶持計(jì)劃。2018年9月，微博發(fā)起了Vlog博主召集令，給予認(rèn)證“Vlog博主”扶持資源。2019年4月25日，抖音推出了“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，大力支持用戶通過Vlog記錄生活。5月31日，嗶哩嗶哩推出了“Vlog星計(jì)劃”，并宣稱每月將拿出100萬專項(xiàng)獎金、1億專項(xiàng)活動站內(nèi)曝光。同時，歐陽娜娜、王源等一批流量明星的加入，讓Vlog慢慢從小眾進(jìn)入了大眾視野。據(jù)嗶哩嗶哩COO李旎對外公布的數(shù)字，在嗶哩嗶哩上，Vlog2018年的投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。

Vlog突然爆紅，互聯(lián)網(wǎng)公司不斷加碼，一大批內(nèi)容制造者涌入Vlog大軍，明星網(wǎng)紅也不甘落后，而一批投資者還在觀望。這到底是是一場自導(dǎo)自演的“狂歡”，還是下一個“風(fēng)口”？

Vlog究竟是什么？

2006年，一位名叫Bree的女孩開始在YouTube上通過拍攝日常瑣事記錄個人生活，這些視頻奠定了如今Vlog“近距離、個人化拍攝”拍攝方式的基礎(chǔ)。2012年美妝博主詹姆的一條Q&A問答視頻讓Vlog在YouTube上走紅，之后“Vlog之父”Casey Neistat的YouTube內(nèi)容又正式定義了Vlog這一視頻形式。

如今Vlog主題已十分廣泛，從美食到美妝，從科技到音樂，Vlog滲透到了各個領(lǐng)域，與其他視頻形式的界限也并不清晰，每個人對于Vlog也有著不同的理解。嗶哩嗶哩Vlog優(yōu)質(zhì)up主王怡蘇認(rèn)為Vlog就是兩個字：故事。她在自己的Vlog中提出：“Vlog是分享你的生活，但不僅僅只是你生活的流水賬”。而知名Vlog up主@在下小蘇在接受經(jīng)濟(jì)觀察報記者采訪時表示：“Vlog強(qiáng)調(diào)真實(shí)，表演性很強(qiáng)的就不叫Vlog了”。“以前我們都是寫日記來記錄生活，現(xiàn)在我們把筆換成了鏡頭，形式上從文字換成了視頻，這就是Vlog”一位網(wǎng)友評論道。

Vlog的官方解釋是“video blog”的組合，即視頻博客，是創(chuàng)作者運(yùn)用文字、聲音、畫面多種媒介對日常生活的記錄，借由互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)行傳播。

與其他短視頻相比，Vlog最明顯的特點(diǎn)就是時間長，1-20分鐘都有可能，這是優(yōu)勢也是劣勢。@在下小蘇介紹說：“Vlog時間長所以傳遞的內(nèi)容更多，用戶粘性也更大。大家刷短視頻雖然量大但很快就刷下去了，觀眾很難僅僅通過一段十幾秒的短視頻去關(guān)注一個人，而Vlog時間長則會更容易通過自己的視頻內(nèi)容吸引到觀眾，獲得長期關(guān)注，粉絲則更有粘性。”一位長期短視頻用戶張女士則認(rèn)為“慢節(jié)奏是許多Vlog的問題，Vlog相較于短視頻時間更長，如果視頻節(jié)奏把握不好，高潮點(diǎn)過于拖沓則很難抓住觀眾的注意，這很考驗(yàn)Vlogger的策劃能力及制作水平”。

“寫日記的人很多，但能成為作家的只是少數(shù)”

與普通短視頻不同，Vlog時長往往需要場景切換及特效輔助。國內(nèi)知名Vlogger井越曾是《梁歡秀》第二季編劇，飛豬是一閃的首席執(zhí)行官，一些早期的成功Vlogger大多從事過媒體行業(yè)或有過相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。因此，Vlog常被認(rèn)為是高門檻的視頻形式。@在下小蘇認(rèn)為：“Vlog的入門并不困難，但想要做好卻不容易。一些Vlogger（視頻博主）直接用手機(jī)拍攝，沒有專業(yè)的拍攝設(shè)備一樣可以受到關(guān)注。觀眾在看Vlog時，首先注意的是視頻的內(nèi)容，其次才會關(guān)注你的鏡頭，看你的設(shè)備是否清晰，鏡頭有沒有晃”。

提及Vlogger是否會成為一個規(guī)模化的行業(yè)，上海秀蜜網(wǎng)絡(luò)科技公司活動策劃主管張燕女士在接受經(jīng)濟(jì)觀察報記者采訪時表示：“寫日記的人很多，但能成為作家的只是少數(shù)。Vlogger入門后想繼續(xù)發(fā)展，就需要更精致的畫面，更清晰的拍攝，更高水平的剪輯，這就會篩選掉一部分Vlogger。同時，一個職業(yè)Vlogger想要獲得穩(wěn)定收入需要定期發(fā)布視頻，而Vlog與短視頻不同，它的制作周期長，想要穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)的Vlog對于Vlogger的要求很高，在沒有團(tuán)隊(duì)幫助的情況下是十分困難的，在這樣的瓶頸期依然有毅力堅(jiān)持做下去的Vlogger就更少了。設(shè)想一下，即便全民Vlogger了，用戶量一定，就不可能每一個Vlogger都能獲得關(guān)注，流量最終也只會集中于頭部明星或網(wǎng)紅，收益也只會集中于此”。

偽風(fēng)口，商業(yè)模式并不支持可持續(xù)發(fā)展

阻礙我國Vlogger發(fā)展的另一重要因素是商業(yè)模式的不成熟。目前Vlog的變現(xiàn)方式主要有兩種：平臺贊助和品牌合作。平臺對Vlog的創(chuàng)作收益制度，影響著專職Vlogger的生存變現(xiàn)。各平臺的補(bǔ)貼方式不盡相同，總體上通過Vlog流量進(jìn)行補(bǔ)貼及獎勵。“國內(nèi)Vlogger通過流量獲得的平臺補(bǔ)貼很少。相比YouTube，視頻達(dá)到1000次觀看量，可以掙1美刀，廣告費(fèi)也很高，Vlogger可以有更多的時間去創(chuàng)造自己的內(nèi)容，不用考慮收入的問題。國外有一個采訪，問小孩子最想做什么職業(yè)，都說是YouTuber，但國內(nèi)光靠激勵補(bǔ)貼還是很難養(yǎng)活自己的。”@在下小蘇對記者說。2019年7月23日，西瓜視頻推出了萬元月薪計(jì)劃，扶持Vlog創(chuàng)作者變現(xiàn)，這或許會改變國內(nèi)Vlog市場的現(xiàn)狀。

Vlog變現(xiàn)的另一種方式就是品牌合作，主要通過在Vlog中加入產(chǎn)品測評、參加品牌活動、品牌植入、品牌創(chuàng)意主題定制來實(shí)現(xiàn)。Vlogger將品牌提供的產(chǎn)品鏈接添加到Vlog下方，最終品牌方通過統(tǒng)計(jì)鏈接瀏覽量及購買量與Vlogger計(jì)算獲利。但國內(nèi)一些平臺并不支持這樣的變現(xiàn)方式。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博設(shè)置廣告限流，植入廣告需購買投放粉絲頭條，如果不投放視頻就無法正常播放，這嚴(yán)重阻礙了Vlogger品牌合作的獲利方式。除了平臺限制，Vlogger在接廣告時還需進(jìn)行篩選，選擇適合自己風(fēng)格的品牌，這也是影響Vlogger收入的一個因素。“Vlogger進(jìn)行產(chǎn)品推薦的基礎(chǔ)是粉絲的信任，Vlogger推薦產(chǎn)品的效果嚴(yán)重失實(shí)，則會失去粉絲的信任，這是很嚴(yán)重的。”

張燕女士向記者介紹道，“目前平臺通過一些Vlog大賽的形式鼓勵大家拍攝視頻，但這并不是一種可持續(xù)的發(fā)展模式，大賽結(jié)束后還能留住多少人，還有待探究。而且，所謂的風(fēng)口也只是品臺造勢的結(jié)果，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)庸俗化趨勢，頭部短視頻平臺面臨用戶增長放緩的困境，急需新的增長點(diǎn)，Vlog作為一個新生事物成為了大家的關(guān)注點(diǎn)，各大平臺紛紛推出獎勵計(jì)劃，吸引Vlogger，搶占流量池。”

對比各大平臺的營銷模式及用戶特點(diǎn)，記者發(fā)現(xiàn)微博作為娛樂新聞熱點(diǎn)的主要傳播平臺，是明星網(wǎng)紅投放Vlog的聚集地。張燕女士解釋道：“明星發(fā)布Vlog的目的不在于變現(xiàn)，主要是為了維持活躍度及滿足粉絲需求。對于明星而言，過度曝光日常生活不利于其保持光環(huán)，因此明星不會頻繁發(fā)布Vlog。微博想要Vlog的可持續(xù)發(fā)展，還需要大量引導(dǎo)普通用戶的參與”。嗶哩嗶哩作為第一批引入Vlog的平臺，又有大量的頭部Vlogger及忠實(shí)粉絲，是一些注重內(nèi)容Vlogger的首選。“嗶哩嗶哩是內(nèi)容導(dǎo)向性的，如果內(nèi)容足夠受歡迎，就會被推到頭條位置，它不像微博商業(yè)性強(qiáng)，需要買粉絲頭條才能獲得一定關(guān)注”一位知名Vlogger介紹說。

Vlog，看得是有趣的靈魂

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。而怎樣的Vlog才能吸引到用戶關(guān)注，是不少新加入vlog的內(nèi)容創(chuàng)作者的困惑。張燕女士分析到：“想要做好Vlog，差異化很重要，首先要把握住個人標(biāo)簽，例如某藝人的標(biāo)簽是運(yùn)動，那他的Vlog中都會添加運(yùn)動元素，這也是吸引品牌的方式，運(yùn)動類品牌就會關(guān)注到你。標(biāo)簽把握住后就是選題是否有趣，自己跳舞可能沒有人看，但和爸爸一起跳舞就會有趣。之后就是視頻要有主線，鏡頭要清晰，剪輯包裝要精致等問題。事實(shí)上，Vlog看得就是有趣的靈魂”。

如今，一些新加入的內(nèi)容制造者把注意力放在了吸引流量和變現(xiàn)上，而忽視了內(nèi)容本身，這很不利于Vlog環(huán)境的發(fā)展。

張燕女士評論道：“我們生活在一個網(wǎng)絡(luò)包圍的時代，各種視頻、自媒體平臺充斥著我們的生活。把心態(tài)放平，不要把Vlog定位太高或太低，不要以營利變現(xiàn)為目的，不管內(nèi)容怎樣，取悅自己是夠的。”