（受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 如果不是疫情，一種新型的電影路演方式很難會(huì)誕生。

5月9日一大早，一輛載著4個(gè)電影主創(chuàng)人員的房車從北京開(kāi)出，一路向南，將途經(jīng)30個(gè)城市。他們?nèi)バ麄餍码娪啊冻鋈桑瑡寢尅贰?/p>

這部籌備了將近6年的作品，按照正常的“人生軌跡”，登陸院線，會(huì)享受五一檔的票房愉悅，如今不得不因影院關(guān)停而踏上另一條路——主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)著房車，去找觀眾。這趟路演將耗時(shí)30天。

《出拳吧，媽媽》是一部是由唐曉白執(zhí)導(dǎo)，譚卓、田雨、田海蓉主演的女性題材電影，于4月30日上映。

導(dǎo)演唐曉白清楚地記得，那是4月29日，“五一”假期前一天晚上9點(diǎn)，她接到北京疫情防控通知：“五一”假期北京全市影院暫停電影放映。而恰巧北京又是該電影的宣傳重地。第二天，《出拳吧，媽媽》公映日，北京地區(qū)影院場(chǎng)次為零。

唐曉白沒(méi)時(shí)間有太多反應(yīng)，只是心里反復(fù)念叨一句話：我要見(jiàn)到觀眾。

上映當(dāng)日影院關(guān)停

 在眾多“五一”檔影片撤退的不安中，《出拳吧，媽媽》逆市宣布定檔，影院一度感激地稱之為“救市”。

按照正常院線播映計(jì)劃，唐曉白預(yù)計(jì)《出拳吧，媽媽》五一期間的票房約在4000萬(wàn)元左右。最后，現(xiàn)實(shí)無(wú)情地沖擊了預(yù)期，電影上映半個(gè)月，目前票房約為350萬(wàn)元。

其實(shí)，逆市定檔五一假期也是《出拳吧，媽媽》團(tuán)隊(duì)深思熟慮的結(jié)果。當(dāng)時(shí)包括電影發(fā)行方、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)以及影城在內(nèi)的業(yè)內(nèi)分析都認(rèn)為，《出拳吧，媽媽》如果五一檔上映，機(jī)會(huì)將大于風(fēng)險(xiǎn)。

唐曉白和團(tuán)隊(duì)也盤算過(guò)，例如去年五一檔電影票房，雖受疫情影響，但“五一”當(dāng)天也有4億的票房體量，“今天比去年又要差，但我們都認(rèn)為基本盤還是在的。當(dāng)比較大體量的國(guó)產(chǎn)片撤出時(shí)，我們這種中小型體量的電影其實(shí)是有機(jī)會(huì)的。”

4月23日，《出拳吧，媽媽》宣布定檔“五一”，北京順其自然地成為了主要宣傳陣地。一方面，主演譚卓在北京；另一方面，電影主要宣發(fā)資源、媒體也在北京，而后再通過(guò)北京的宣傳輻射到全國(guó)各地。各大影城也興奮地響應(yīng)宣傳，從線上公眾號(hào)到影院地推，一切準(zhǔn)備就緒。

但問(wèn)題緊追而至。4月27日，北京市朝陽(yáng)區(qū)疫情開(kāi)始升級(jí)，疫情防控相關(guān)部門通知唐曉白，路演活動(dòng)不能密集在一天舉辦。考慮到演員檔期已確定好，于是唐曉白優(yōu)先安排了演員與觀眾見(jiàn)面的場(chǎng)次，媒體場(chǎng)活動(dòng)暫時(shí)擱置。

這在唐曉白眼里是小問(wèn)題，她始終覺(jué)得有勝算：“五一”檔沒(méi)有大片，進(jìn)口片也不可能做路演，所以4月30日以及“五一”頭兩天，都是釋放影片口碑和熱度的好機(jī)會(huì)。直到“五一”北京地區(qū)影院關(guān)停通知，才給上唐曉白一拳重?fù)簟?/p>

撤退幾乎不可能，第二天就是公映日，“你是半夜通知媒體？還是半夜去溝通主管部門？大家都下班放假了。而且第二天早上就有排片了，有的地區(qū)，第一場(chǎng)是早上8點(diǎn)多，雖然只是北京市關(guān)停，但其他城市的影城排片全都排出去了。”唐曉白說(shuō)。

她也不敢說(shuō)出口。“五一”檔是各大影城重要的日子，排片也已排滿了頭三天，4月29日白天，與其他影城直播時(shí)，還有影城經(jīng)理不斷對(duì)唐曉白表示感激。

電影宣傳的黃金時(shí)間瞬間停滯。唐曉白試圖把宣傳策略轉(zhuǎn)向其他省市，嘗試與當(dāng)?shù)赜俺堑挠^眾連麥，但均遭遇網(wǎng)絡(luò)信號(hào)中斷，宣傳效果不佳。

她必須親自見(jiàn)到觀眾。

30天30個(gè)城市

 唐曉白準(zhǔn)備出發(fā)，但實(shí)際能執(zhí)行路演的影城數(shù)量要比預(yù)期少得多。

4月30號(hào)早上7點(diǎn)，唐曉白開(kāi)始給各省市的朋友打電話，告知對(duì)方，宣傳陣地要轉(zhuǎn)移，“但畢竟需要一個(gè)組織的時(shí)間”。當(dāng)時(shí)《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一位記者幫助唐曉白組織的媒體觀影場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)時(shí)已是下午5點(diǎn)。

是干坐著？還是動(dòng)身？唐曉白考慮，無(wú)論是高鐵，還是飛機(jī)等正常交通工具，均面臨著不確定的疫情隔離期限。只剩房車還能靈活應(yīng)對(duì)。

房車第一站開(kāi)到了南京，按照防疫要求，在南京結(jié)束隔離后，5月14號(hào)的第一場(chǎng)路演，有80個(gè)觀眾。見(jiàn)到觀眾給唐曉白帶來(lái)的興奮，抵消了籌備、隔離、不停做核酸的一切付出。隨后，唐曉白和同伴在兩天內(nèi)接連做了10場(chǎng)路演，每場(chǎng)與觀眾互動(dòng)、媒體采訪時(shí)間均在一個(gè)小時(shí)左右。回到房車，他們要熬夜籌備第二輪的宣傳物料。

南京當(dāng)?shù)赜^眾很熱情，甚至有點(diǎn)吃驚。唐曉白解釋，因?yàn)橐咔椋芏嚯娪霸憾缄P(guān)了，所以一個(gè)劇組會(huì)開(kāi)展路演活動(dòng)，算是比較稀罕。雖然南京的情況還好，影院開(kāi)著的居多，但都比較蕭條。一方面，片子少；另一方面，疫情影響了人們的觀影習(xí)慣，“很多人可能不知道電影院已經(jīng)正常開(kāi)了。”

南京之后，湖北、湖南、廣東這些票房產(chǎn)出不錯(cuò)的省份都是必經(jīng)之路，也有越來(lái)越多的城市向唐曉白發(fā)出路演邀請(qǐng)。但是每到一個(gè)地方都要面對(duì)各地不同的防疫政策，所以盡管很感謝影院的熱情，但她第一句話又不得不潑點(diǎn)冷水：“你們當(dāng)?shù)胤酪哒Ｊ窃鯓拥模坑袥](méi)有中高風(fēng)險(xiǎn)？”

出行同伴包括導(dǎo)演、副導(dǎo)演和監(jiān)制等主創(chuàng)，過(guò)幾天編劇和一名演員也會(huì)陸續(xù)加入后續(xù)城市的路演。但主演的行程安排較為艱難，盡管他們很希望幫上忙。一旦遇到突然宣布中高風(fēng)險(xiǎn)的城市，他們將無(wú)法返回劇組工作。

由于時(shí)間匆忙，唐曉白光想著帶上物料、宣傳品、器材、設(shè)備線等，個(gè)人物品反倒被落下了不少。他們起初租了一個(gè)小型房車，但大多數(shù)空間都塞滿了設(shè)備器材，到了南京隨即換了一個(gè)中型的，6人座，4個(gè)床鋪。約為80cm長(zhǎng)的床鋪類似綠皮火車臥鋪，分別位于車頭、車中、車尾。車尾的兩個(gè)鋪位相對(duì)舒適，車頭的鋪位則像個(gè)蝦餃，彎曲的車板低低地壓在人的面部上方，像硬臥上鋪；車中的鋪位則由一個(gè)桌子變形而成。

這個(gè)長(zhǎng)3米寬兩米、過(guò)道只能勉強(qiáng)塞下一個(gè)人的房車，預(yù)計(jì)總花費(fèi)在五萬(wàn)元。幸運(yùn)的是，房車公司希望與唐曉白團(tuán)隊(duì)談一個(gè)廣告合作。如果合作談成，費(fèi)用可能將減免一部分。這一點(diǎn)讓唐曉白很開(kāi)心：“現(xiàn)在每一分錢都要省著花。”

我命由我不由天 

《出拳吧，媽媽》原來(lái)的定檔日是5月8日，母親節(jié)當(dāng)天。

4月29日晚上，唐曉白的兒子給她發(fā)來(lái)一個(gè)信息：媽媽，生日快樂(lè)，祝你電影大賣。與此同時(shí)，她接到北京市疫情防控影院暫停的通知。她本來(lái)打算，等這部?jī)A注心血的作品完成圓滿的宣發(fā)，將奔赴美國(guó)，與四年未見(jiàn)的兒子見(jiàn)上一面。

這部電影于2016年開(kāi)拍，2019年完成了大部分后期，本計(jì)劃在2020年上映。但突發(fā)疫情，不得不延后上映。

經(jīng)歷了三年疫情，唐曉白眼看著影院反復(fù)關(guān)停重開(kāi)，心里不是滋味。前幾天，她看到一個(gè)電影公眾號(hào)里有張圖片，影院倒閉后，椅子被仍到大街上，再次被觸動(dòng)。

“因?yàn)橐咔橛绊懀旧砣兆泳秃茈y了。但像常規(guī)的宣傳發(fā)行計(jì)劃，現(xiàn)在都實(shí)施不了，比如一個(gè)電影發(fā)行，現(xiàn)在最大的票倉(cāng)城市，如一線城市北京、上海，都關(guān)停了，也不知道什么時(shí)候開(kāi)，那些宣傳的費(fèi)用和預(yù)算都投出去了，假設(shè)上海、北京兩個(gè)月之后才開(kāi)，宣傳團(tuán)隊(duì)可能已經(jīng)都解散了。”唐曉白說(shuō)。

比起大IP電影，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)類型電影，即沒(méi)有IP基礎(chǔ)，也沒(méi)有流量，只有不斷地做路演，與觀眾產(chǎn)生情感的連接，才能有機(jī)會(huì)激起觀眾的興趣，從而一步步掀起電影的熱度。這是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)類型電影的命運(yùn)路徑。但眼前的境況讓這種路徑變得更為坎坷。

唐曉白的房車行動(dòng)，讓寂靜的影視行業(yè)掀起了一點(diǎn)點(diǎn)波瀾。中國(guó)電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿看到后發(fā)了個(gè)朋友圈說(shuō)，記得第一次如此轟動(dòng)，還是方勵(lì)跪求影院經(jīng)理排片。請(qǐng)大家關(guān)注房車路線，讓更多的人可以看到這部為勇氣而生的電影。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”檔票房約為3億，不到2021年同期票房的1/5。

盡管如此，唐曉白認(rèn)為，行動(dòng)總比躺平好，別人救不了你，只有自己救自己。