經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 露華濃又又又倒閉了？日前，天貓Revlon露華濃官方旗艦店發(fā)布終止經(jīng)營(yíng)公告，提示“本店擬于2023年03月15日自主終止經(jīng)營(yíng)”，目前，該店鋪已經(jīng)無(wú)法檢索到，另一家“Revlon海外旗艦店”內(nèi)僅有兩個(gè)臨期特賣(mài)的產(chǎn)品鏈接，但已經(jīng)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，且無(wú)法聯(lián)系到人工客服。

有消費(fèi)者將露華濃官方旗艦店終止運(yùn)營(yíng)的截圖發(fā)到社交媒體，有評(píng)論指出“年年破產(chǎn)”“又倒閉一次”“2020年囤的口紅還沒(méi)用完”。

記者向線(xiàn)上一家露華濃口紅銷(xiāo)量排名靠前的店鋪了解到，目前店內(nèi)的口紅是2020年生產(chǎn)的，將于2024年4月到期，是之前囤積的產(chǎn)品，售完沒(méi)有了。目前該店內(nèi)的露華濃口紅單價(jià)在20元左右一支。這一價(jià)格與之前露華濃官方旗艦店處理臨期口紅的價(jià)格相近，旗艦店內(nèi)原價(jià)99元/支的口紅打折到10元、20元不等，粉底液也打折到十幾元售賣(mài)，今年2月初，官方旗艦店還能正常購(gòu)買(mǎi)。

公開(kāi)信息顯示，露華濃公司于1932年在美國(guó)紐約成立，1955年，露華濃股份有限公司正式上市，露華濃公司旗下?lián)碛邪度A濃、伊麗莎白·雅頓等在內(nèi)的14個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌與21個(gè)消費(fèi)品品牌，足跡遍及150余個(gè)國(guó)家。

露華濃在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)數(shù)次因?yàn)槠飘a(chǎn)登上微博熱搜。2020年雙十一期間，市場(chǎng)傳出露華濃為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備的消息。當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，露華濃一方面在尋求債券持有人同意債務(wù)重組，另一方面為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備。

一時(shí)間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始了“拯救露華濃”行動(dòng)，涌入露華濃旗艦店內(nèi)進(jìn)行“野性消費(fèi)”，“露華濃225”“露華濃325”的詞條還登上了微博熱搜，225、325系露華濃口紅的經(jīng)典色號(hào)。借由這一熱點(diǎn)事件，當(dāng)時(shí)的頭部主播在直播間介紹露華濃口紅的時(shí)候，還用上了“破產(chǎn)口紅”這樣的標(biāo)簽。

到了2022年6月，市場(chǎng)再度傳出露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)的消息。外媒報(bào)道顯示，2022年6月16日，露華濃Revlon向紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)正值618大促期間，不少消費(fèi)者開(kāi)始調(diào)侃，露華濃每逢國(guó)內(nèi)大促便破產(chǎn)，還有市場(chǎng)評(píng)論觀點(diǎn)用“破產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)形容露華濃的舉動(dòng)。

中國(guó)消費(fèi)者的“野性消費(fèi)”拯救露華濃實(shí)際上杯水車(chē)薪。一方面，露華濃債臺(tái)高筑，另一方面，亞洲市場(chǎng)在露華濃的營(yíng)收中占比較小。

根據(jù)2022年6月的法庭文件，露華濃公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來(lái)三年到期。而截至2022年4月底，露華濃公司公布的資產(chǎn)總額為23億美元。

除了債務(wù)危機(jī)外，露華濃公司近些年一直深陷虧損泥潭。公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，露華濃公司的凈虧損分別為1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。

2022年上半年，露華濃公司銷(xiāo)售額9.22億美元，同比下降2.14%，凈虧損為3.43億美元，虧損擴(kuò)大109.29%。這當(dāng)中，亞洲市場(chǎng)營(yíng)收1.45億美元，占整體的15.72%，北美市場(chǎng)營(yíng)收4.45億美元，占比48.26%。

實(shí)際上，2013年露華濃品牌曾正式退出中國(guó)市場(chǎng)，2013年的最后一天，露華濃公司宣布了一項(xiàng)以節(jié)約成本為目的的重組計(jì)劃，表示將撤出中國(guó)市場(chǎng)，裁員1100人。

早在1997年露華濃就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)隨著美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，對(duì)于露華濃定位不清、品牌老化的質(zhì)疑不斷出現(xiàn)。2013年宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后，2016年，露華濃通過(guò)在天貓開(kāi)設(shè)海外旗艦店與個(gè)人護(hù)理旗艦店重返。當(dāng)時(shí)外界猜測(cè)是因?yàn)槁度A濃看到了中國(guó)市場(chǎng)的電商潛力。露華濃公司2016年收購(gòu)來(lái)的伊麗莎白·雅頓品牌在2016-2017年間，在中國(guó)市場(chǎng)線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到50%以上，占中國(guó)區(qū)總銷(xiāo)售額近八成。