經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 盧謙 裴雪飛/文 8月16日，一加在北京推出Ace系列的最新產(chǎn)品一加 Ace 2 Pro。該新品系一加手機(jī)年內(nèi)發(fā)布的第4款新機(jī)，與數(shù)字系列不同，該機(jī)型主打中端性能市場(chǎng)，僅Ace系列年內(nèi)已經(jīng)發(fā)布3款。

根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露數(shù)據(jù)，今年1-6月，一加手機(jī)銷量同比增長335%，官方稱一加目前是“全行業(yè)增長最快的品牌”，也是“唯一實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長的品牌”。其中，Ace系列上半年同比增長1537%。

同期的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)并不樂觀——根據(jù)信通院8月11日公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。6月數(shù)據(jù)則更為突出：國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2214.9萬部，同比下降20.9%，其中，5G手機(jī)1732.2萬部，同比下降24.8%。

對(duì)于當(dāng)前的國內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)，李杰在回答經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)提問時(shí)表示，市場(chǎng)大盤對(duì)于一加現(xiàn)階段（正全力沖擊國內(nèi)市場(chǎng)，此前重心在海外）的增長或者商業(yè)策略不會(huì)有很大影響。“國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每年仍有2億多部的銷量，一加現(xiàn)在的體量相對(duì)于外部這么大的容量的市場(chǎng)來說，依然還有廣闊的成長空間。”

在接受媒體群訪時(shí)，李杰還對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)及一加的市場(chǎng)策略進(jìn)一步解讀。在他看來，手機(jī)仍是剛需產(chǎn)品，雖然整體銷量在下滑，但實(shí)際交易額下滑幅度并不大。“這意味著用戶在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，或者消費(fèi)力情況下，都傾向買一個(gè)產(chǎn)品力更好的產(chǎn)品，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)銷量下滑了，但是單價(jià)上去了。”李杰表示，這也是一加目前階段想要先爭取線上2000元以上具有購買需求用戶的原因，并認(rèn)為這部分消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品力有更高的追求。

此前，李杰曾公開表示，“三年之內(nèi)，要把2000元以上的線上市場(chǎng)做到第一。”

相較于一加數(shù)字系列主打高端旗艦、價(jià)格多在4000元以上的機(jī)型，Ace系列以性能為賣點(diǎn)，在硬件參數(shù)、配置、跑分、質(zhì)感等方面與行業(yè)同“卷”，但在價(jià)格方面，今年陸續(xù)推出的Ace2、Ace2 V、Ace2 Pro價(jià)格均定格在2K—4K之間，分別以2799元、2299元、2999元起售。

“每個(gè)檔位里面我們基本上都會(huì)先考慮這個(gè)檔位用戶需要什么，核心場(chǎng)景是什么，以及基于現(xiàn)在市場(chǎng)洞察，相比于現(xiàn)在其他用戶可以選擇的產(chǎn)品，我們能夠提供哪些差異化價(jià)值，提供哪些更好體驗(yàn)和服務(wù)，這是所有事情的原點(diǎn)。”李杰進(jìn)一步解釋道。

對(duì)于當(dāng)前行業(yè)熱衷的AI大模型，已有華為、小米、蘋果、榮耀等多家手機(jī)廠商宣布相關(guān)業(yè)務(wù)跟進(jìn)。李杰透露，一加也在關(guān)注大模型，當(dāng)前階段正在鎖定“用戶能夠用得到”的場(chǎng)景，并基于此做終端體驗(yàn)和應(yīng)用落地。按照目前的時(shí)間表，一加希望在第四季度之前能夠明確做什么場(chǎng)景（AI大模型），然后再來匹配相應(yīng)的技術(shù)解決方案和產(chǎn)品。

此前以海外市場(chǎng)見長的一加，此次發(fā)布會(huì)及群訪環(huán)節(jié)并未披露相關(guān)市場(chǎng)情況。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)8月17日通過一加海外團(tuán)隊(duì)獲悉，今年上半年，該品牌一加海外手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)超過40%的增長，并且在第二季度一加成為印度市場(chǎng)300美金以上份額第一（Canalys數(shù)據(jù)）。

今年上半年，一加先后面向海外市場(chǎng)發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Pad、OnePlus Nord 3等產(chǎn)品。一加海外團(tuán)隊(duì)表示，目前已經(jīng)關(guān)注到海外市場(chǎng)的變化，今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降了10%，但相比第一季度13%的跌幅有所收窄（Canalys數(shù)據(jù)）。

在回應(yīng)海外市場(chǎng)供應(yīng)鏈恢復(fù)情況時(shí)，一加海外團(tuán)隊(duì)表示，目前海外市場(chǎng)整體供應(yīng)充足、穩(wěn)定，其中行業(yè)關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正趨于正常化。同時(shí)，海外團(tuán)隊(duì)在回應(yīng)中稱，“面對(duì)未來可能的成本增長，一加方面已有積極的策略在應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)備。”