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    一加中國區(qū)總裁李杰:國內(nèi)市場(chǎng)仍有很大成長空間,已開始研究大模型應(yīng)用場(chǎng)景

    盧謙2023-08-17 23:15

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 盧謙 裴雪飛/文 8月16日,一加在北京推出Ace系列的最新產(chǎn)品一加 Ace 2 Pro。該新品系一加手機(jī)年內(nèi)發(fā)布的第4款新機(jī),與數(shù)字系列不同,該機(jī)型主打中端性能市場(chǎng),僅Ace系列年內(nèi)已經(jīng)發(fā)布3款。

    根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露數(shù)據(jù),今年1-6月,一加手機(jī)銷量同比增長335%,官方稱一加目前是“全行業(yè)增長最快的品牌”,也是“唯一實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長的品牌”。其中,Ace系列上半年同比增長1537%。

    同期的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)并不樂觀——根據(jù)信通院8月11日公布的數(shù)據(jù),今年1-6月,國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部,同比下降4.8%,其中,5G手機(jī)出貨量1.02億部,同比下降6.4%。6月數(shù)據(jù)則更為突出:國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2214.9萬部,同比下降20.9%,其中,5G手機(jī)1732.2萬部,同比下降24.8%。

    對(duì)于當(dāng)前的國內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì),李杰在回答經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)提問時(shí)表示,市場(chǎng)大盤對(duì)于一加現(xiàn)階段(正全力沖擊國內(nèi)市場(chǎng),此前重心在海外)的增長或者商業(yè)策略不會(huì)有很大影響。“國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每年仍有2億多部的銷量,一加現(xiàn)在的體量相對(duì)于外部這么大的容量的市場(chǎng)來說,依然還有廣闊的成長空間。”

    在接受媒體群訪時(shí),李杰還對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)及一加的市場(chǎng)策略進(jìn)一步解讀。在他看來,手機(jī)仍是剛需產(chǎn)品,雖然整體銷量在下滑,但實(shí)際交易額下滑幅度并不大。“這意味著用戶在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境,或者消費(fèi)力情況下,都傾向買一個(gè)產(chǎn)品力更好的產(chǎn)品,所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)銷量下滑了,但是單價(jià)上去了。”李杰表示,這也是一加目前階段想要先爭取線上2000元以上具有購買需求用戶的原因,并認(rèn)為這部分消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品力有更高的追求。

    此前,李杰曾公開表示,“三年之內(nèi),要把2000元以上的線上市場(chǎng)做到第一。”

    相較于一加數(shù)字系列主打高端旗艦、價(jià)格多在4000元以上的機(jī)型,Ace系列以性能為賣點(diǎn),在硬件參數(shù)、配置、跑分、質(zhì)感等方面與行業(yè)同“卷”,但在價(jià)格方面,今年陸續(xù)推出的Ace2、Ace2 V、Ace2 Pro價(jià)格均定格在2K—4K之間,分別以2799元、2299元、2999元起售。

    “每個(gè)檔位里面我們基本上都會(huì)先考慮這個(gè)檔位用戶需要什么,核心場(chǎng)景是什么,以及基于現(xiàn)在市場(chǎng)洞察,相比于現(xiàn)在其他用戶可以選擇的產(chǎn)品,我們能夠提供哪些差異化價(jià)值,提供哪些更好體驗(yàn)和服務(wù),這是所有事情的原點(diǎn)。”李杰進(jìn)一步解釋道。

    對(duì)于當(dāng)前行業(yè)熱衷的AI大模型,已有華為、小米、蘋果、榮耀等多家手機(jī)廠商宣布相關(guān)業(yè)務(wù)跟進(jìn)。李杰透露,一加也在關(guān)注大模型,當(dāng)前階段正在鎖定“用戶能夠用得到”的場(chǎng)景,并基于此做終端體驗(yàn)和應(yīng)用落地。按照目前的時(shí)間表,一加希望在第四季度之前能夠明確做什么場(chǎng)景(AI大模型),然后再來匹配相應(yīng)的技術(shù)解決方案和產(chǎn)品。

    此前以海外市場(chǎng)見長的一加,此次發(fā)布會(huì)及群訪環(huán)節(jié)并未披露相關(guān)市場(chǎng)情況。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)8月17日通過一加海外團(tuán)隊(duì)獲悉,今年上半年,該品牌一加海外手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)超過40%的增長,并且在第二季度一加成為印度市場(chǎng)300美金以上份額第一(Canalys數(shù)據(jù))。

    今年上半年,一加先后面向海外市場(chǎng)發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Pad、OnePlus Nord 3等產(chǎn)品。一加海外團(tuán)隊(duì)表示,目前已經(jīng)關(guān)注到海外市場(chǎng)的變化,今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降了10%,但相比第一季度13%的跌幅有所收窄(Canalys數(shù)據(jù))。

    在回應(yīng)海外市場(chǎng)供應(yīng)鏈恢復(fù)情況時(shí),一加海外團(tuán)隊(duì)表示,目前海外市場(chǎng)整體供應(yīng)充足、穩(wěn)定,其中行業(yè)關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正趨于正常化。同時(shí),海外團(tuán)隊(duì)在回應(yīng)中稱,“面對(duì)未來可能的成本增長,一加方面已有積極的策略在應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)備。”

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