經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 王雅潔 1月18日早晨7點剛過,郝書輝便和老鄉(xiāng)們扛著花菇來到山東聊城臨清市東宛園趕大集。
他是臨清市老趙莊鎮(zhèn)的村民,也是快手平臺上坐擁40多萬粉絲的農產品帶貨網(wǎng)紅。郝書輝拉著經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者一同入鏡,舉著手機直播2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨山東省冬季“黃河大集”啟動儀式,直播間的粉絲先后給他刷上禮物“大啤酒”,點贊數(shù)量輕松過萬。
2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題,以“集市融合、文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”為內容,緊扣臘八、小年、除夕、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等時間節(jié)點,精心策劃開展系列節(jié)慶活動,通過線上線下相結合的方式,打造既具有黃河特色、地域特色,又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。
當天與郝書輝一同趕大集的,還有上萬名游客和好品山東等7個展覽專區(qū)、30余個年貨攤位、6個人氣“爆棚”的直播間以及數(shù)家地方特色企業(yè)。
一名當?shù)鼐W(wǎng)約車司機感嘆,山東臨清文旅這次拼了,各種推介花樣層出不窮,已經(jīng)很久沒見自己的家鄉(xiāng)這么熱鬧了。
借著這股“東風”,2024年,臨清市打算再建設一批文旅項目、策劃一批文旅活動、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素,實現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元,塑造成熟的文旅產業(yè)集群。
不僅是聊城臨清市,1月18日當天,山東泰安、濟南、德州等地也紛紛推出大型文旅活動,繼淄博之后,山東各地文旅不停“上分”。
2024年,山東文旅將主要聚焦黃河、大運河、齊長城、黃渤海、沂蒙革命老區(qū)五大旅游資源富集區(qū),開展旅游風景道調研,編制印發(fā)全省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃。
下一步,山東全省還將繼續(xù)拓展旅游與高鐵、航空、郵輪、郵政深度融合發(fā)展,延伸交旅融合消費鏈條,培育和擴大文旅消費群體。
“好客”的小貓
張士軍的展位前“里三層外三層”擠滿了人,大家都是為了看他懷里的異瞳小白貓。
他給懷里的小貓戴上虎頭帽,舉高高給游客們拍照,“社恐”的小貓來回掙扎,表情嚴肅。一名此次文旅活動的組織人現(xiàn)場“教育”小貓:“高興點啊,媒體都在呢,不要‘拉拉個臉’。”
圖為當天迎賓的臨清獅貓 記者 王雅潔/攝
迎賓小貓是季羨林筆下的臨清獅貓。在古代,這種貓價格不菲,只有皇室成員才能擁有。
如今,臨清獅貓再次成為山東本地的招牌之一,對于拉動寵物經(jīng)濟有著重要作用。在張士軍的繁育基地,獅貓養(yǎng)殖規(guī)模已超400只,不僅吸引了眾多內地游客,還有港澳臺的客戶專程來看貓詢價。
未來,臨清獅貓還有望邁向國際市場,將中國的寵物繁育、寵物食品和其他消費品類,一并推向更開闊的窗口。
一位當?shù)亻L期跟蹤寵物產業(yè)的人士認為,山東臨清獅貓的經(jīng)濟利用價值前景可觀;其次,臨清獅貓的文旅價值不菲。堅持臨清獅貓的項目推廣,會給臨清帶來可觀的經(jīng)濟回報。
張士軍已經(jīng)掌握了臨清獅貓的“流量密碼”,他堅持不懈地在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推介臨清獅貓。比如在抖音平臺上,隨手一條萌貓視頻都有破千萬的瀏覽量。臨清獅貓與乖寶寵物集團、坤源集團等山東聊城的本土企業(yè),一道構建起了山東寵物產業(yè)的高地。
“奔跑”的花菇
市民小葛看完了小貓,捧著剛在現(xiàn)場買的特色黏土獅子工藝品,又跑去看百米超大春聯(lián)。當他看到現(xiàn)場100人將舉起顏真卿第44代后裔、書法家顏安等人現(xiàn)場完成的超大百米春聯(lián)時,連連表示“這很到位”。
隨著百米春聯(lián)的誕生,春聯(lián)后面的郝書輝直播間氛圍也隨之被推向高潮。他穿上網(wǎng)紅東北大花襖,表示現(xiàn)在的這一切,已經(jīng)和三年前不一樣了。
擁有40多萬粉絲的老趙莊村民郝書輝正在直播 記者 王雅潔/攝
三年前,老趙莊的鄉(xiāng)民們?yōu)榱酥赂唬囘^做布鞋、小零件。種種嘗試后,在地方政府的啟發(fā)下,全鎮(zhèn)向花菇種植轉型,試圖發(fā)展“庭院經(jīng)濟”,整合農戶家中閑置的土地資源,建設花菇“微小棚”,在棚頂安裝配備98Kw光伏發(fā)電板,實現(xiàn)花菇種植、光伏發(fā)電、光菇互補的多重收益,既破解了產業(yè)發(fā)展中土地要素制約問題,又讓原本普通的農家院變成村民的收入渠道之一。
初期,鄉(xiāng)民們一度面臨資金少、規(guī)模小、結構單一的問題。為此,當?shù)貙堫^企業(yè)、農村合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)庭院微小棚等多方聯(lián)合起來,與金融機構多輪談判,開發(fā)出專屬“花菇貸”的金融產品,破解了資金瓶頸。
當?shù)仄髽I(yè)臨清市鑫元農業(yè)有限公司(以下簡稱“鑫元農業(yè)”)前期免費為鄉(xiāng)民提供菌種,全程技術指導,并保本回購銷售,才得以形成完整的產業(yè)發(fā)展鏈條,破解了產業(yè)規(guī)模小的問題。
花菇事業(yè)開始漸入佳境。老趙莊的鄉(xiāng)民們,也緊跟潮流打開了思路,不僅爭取到了上級債券資金,還別出心裁打造了“趙小花”系列IP,開發(fā)文創(chuàng)周邊10余種,建設“趙小花”電商產業(yè)園,建設起“趙小花”物流園、農貿交易中心項目。
從不知道自己該干什么,到現(xiàn)在越干越來勁,直到感覺自己能跑起來了,郝書輝已經(jīng)成長為深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的“網(wǎng)紅”。在大集活動現(xiàn)場,他對經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示,這次專程來趕大集,就是想乘著臨清文旅的東風,再次打響老趙莊的農業(yè)品牌。
目前,老趙莊的花菇成為香菇市場中的上品,花菇菌種繼續(xù)由鑫元農業(yè)提供并回購所有產品,其提供農戶的一個菌棒10元,收益35元以上,農戶的一個簡易小棚可養(yǎng)殖3000個菌棒,一個棚一年大概產生10萬元的經(jīng)濟收益。
“覺醒”的臨清文旅
當哈爾濱等地文旅開始大熱時,山東臨清文旅也出手了。從這次大集為起點,特色美食體驗、非遺項目展演展示、曲藝文化藝術交流、文旅資源推介等等均被提上臨清文旅的議程。
一位當?shù)卣耸拷榻B,早在2023年,臨清就開始鋪墊文旅經(jīng)濟發(fā)展。該人士稱,2023年中國大運河(臨清)非遺美食文化季活動過程中,他就感受到了文旅熱潮的前兆,當臨清把國潮國風和文化美食相融合推給游客時,他明顯感受到了游客消費信心的復蘇。
數(shù)據(jù)顯示,臨清市2023年前三季度接待游客483.6萬人次、帶動旅游收入44.52億元,全年接待游客600余萬人次。
2024年,臨清市打算再建設一批文旅項目、策劃一批文旅活動、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素,實現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元,塑造成熟的文旅產業(yè)集群。
文旅和消費,也正在成為提振地方經(jīng)濟的強心劑。以2023年舉辦的臨清首屆戲劇美食文化節(jié)活動為例,六個會場共吸引流量40余萬人次,帶動假日消費總量超過1.5億元。活動八天時間累計營業(yè)收入400余萬元,是往常營業(yè)收入的3.5倍。
除了上述文旅要素,阿膠、桑黃、靈芝這“聊城新三寶”,也將成為當?shù)鼐蚪鸬男鹿ぞ摺I鲜霎數(shù)卣耸拷榻B,擬借新三寶,推進與健康產業(yè)的融合,將當前已過百億元的產業(yè)綜合產值再推高一層樓。
下一步,當?shù)貙蚜某切氯龑毰R清主營門店設在臨清鈔關景區(qū),并建設了桑黃文旅酒店,可容納300人就餐和住宿,與多個旅游公司合作,將桑黃栽培基地、生產基地納入旅游線路,擬接待游客3.5萬人次/年以上。
一系列的嘗試和布局,臨清市2023年前三季度全市社會消費品零售總額實現(xiàn)79.16億元,同比增長8.6%,同比增速提高7.2個百分點,高于聊城市0.4個百分點,增幅位于聊城8縣(市、區(qū))第4位。
2024年,該市的目標是,爭取全年社會消費品零售總額增幅實現(xiàn)8%。為此,該市將持續(xù)推動消費回暖,加強餐飲、零售等行業(yè)的幫扶力度,結合消費市場實際,在每季度或者重要節(jié)假日時點,組織開展促消費活動,為商家和消費者搭建平臺,進一步釋放消費活力,提升居民消費信心。
該市還將重點關注大型商貿企業(yè)的發(fā)展,多關注體量較大的裕達、大成、鑫達汽車銷售企業(yè),三聯(lián)、聊百家電企業(yè),商博瑞、銀座、三和購物等綜合零售企業(yè),以及一些經(jīng)營下滑的重點企業(yè)的經(jīng)營狀況,由地方政府出面,幫助企業(yè)盡快擺脫困境,確保限額以上商貿企業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。
地方政府還看到了直播電商產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α.數(shù)財?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2021年,臨清網(wǎng)絡零售額7.4億元,2022年網(wǎng)絡零售額漲到了10.89億元。
下一步,臨清打算鼓勵引導該市商貿流通企業(yè)利用元旦、春節(jié)、國慶等節(jié)假日、民俗節(jié)慶消費熱點通過滿減、打折、以舊換新等方式開展消費促進活動。