經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 王雅潔 1月18日早晨7點剛過，郝書輝便和老鄉(xiāng)們扛著花菇來到山東聊城臨清市東宛園趕大集。

他是臨清市老趙莊鎮(zhèn)的村民，也是快手平臺上坐擁40多萬粉絲的農產品帶貨網(wǎng)紅。郝書輝拉著經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者一同入鏡，舉著手機直播2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨山東省冬季“黃河大集”啟動儀式，直播間的粉絲先后給他刷上禮物“大啤酒”，點贊數(shù)量輕松過萬。

2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過歡樂大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”為內容，緊扣臘八、小年、除夕、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等時間節(jié)點，精心策劃開展系列節(jié)慶活動，通過線上線下相結合的方式，打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。

當天與郝書輝一同趕大集的，還有上萬名游客和好品山東等7個展覽專區(qū)、30余個年貨攤位、6個人氣“爆棚”的直播間以及數(shù)家地方特色企業(yè)。

一名當?shù)鼐W(wǎng)約車司機感嘆，山東臨清文旅這次拼了，各種推介花樣層出不窮，已經(jīng)很久沒見自己的家鄉(xiāng)這么熱鬧了。

借著這股“東風”，2024年，臨清市打算再建設一批文旅項目、策劃一批文旅活動、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素，實現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元，塑造成熟的文旅產業(yè)集群。

不僅是聊城臨清市，1月18日當天，山東泰安、濟南、德州等地也紛紛推出大型文旅活動，繼淄博之后，山東各地文旅不停“上分”。

2024年，山東文旅將主要聚焦黃河、大運河、齊長城、黃渤海、沂蒙革命老區(qū)五大旅游資源富集區(qū)，開展旅游風景道調研，編制印發(fā)全省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃。

下一步，山東全省還將繼續(xù)拓展旅游與高鐵、航空、郵輪、郵政深度融合發(fā)展，延伸交旅融合消費鏈條，培育和擴大文旅消費群體。

“好客”的小貓

張士軍的展位前“里三層外三層”擠滿了人，大家都是為了看他懷里的異瞳小白貓。

他給懷里的小貓戴上虎頭帽，舉高高給游客們拍照，“社恐”的小貓來回掙扎，表情嚴肅。一名此次文旅活動的組織人現(xiàn)場“教育”小貓：“高興點啊，媒體都在呢，不要‘拉拉個臉’。”

圖為當天迎賓的臨清獅貓  記者 王雅潔/攝

迎賓小貓是季羨林筆下的臨清獅貓。在古代，這種貓價格不菲，只有皇室成員才能擁有。

如今，臨清獅貓再次成為山東本地的招牌之一，對于拉動寵物經(jīng)濟有著重要作用。在張士軍的繁育基地，獅貓養(yǎng)殖規(guī)模已超400只，不僅吸引了眾多內地游客，還有港澳臺的客戶專程來看貓詢價。

未來，臨清獅貓還有望邁向國際市場，將中國的寵物繁育、寵物食品和其他消費品類，一并推向更開闊的窗口。

一位當?shù)亻L期跟蹤寵物產業(yè)的人士認為，山東臨清獅貓的經(jīng)濟利用價值前景可觀；其次，臨清獅貓的文旅價值不菲。堅持臨清獅貓的項目推廣，會給臨清帶來可觀的經(jīng)濟回報。

張士軍已經(jīng)掌握了臨清獅貓的“流量密碼”，他堅持不懈地在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推介臨清獅貓。比如在抖音平臺上，隨手一條萌貓視頻都有破千萬的瀏覽量。臨清獅貓與乖寶寵物集團、坤源集團等山東聊城的本土企業(yè)，一道構建起了山東寵物產業(yè)的高地。

“奔跑”的花菇

市民小葛看完了小貓，捧著剛在現(xiàn)場買的特色黏土獅子工藝品，又跑去看百米超大春聯(lián)。當他看到現(xiàn)場100人將舉起顏真卿第44代后裔、書法家顏安等人現(xiàn)場完成的超大百米春聯(lián)時，連連表示“這很到位”。

隨著百米春聯(lián)的誕生，春聯(lián)后面的郝書輝直播間氛圍也隨之被推向高潮。他穿上網(wǎng)紅東北大花襖，表示現(xiàn)在的這一切，已經(jīng)和三年前不一樣了。

擁有40多萬粉絲的老趙莊村民郝書輝正在直播  記者 王雅潔/攝

三年前，老趙莊的鄉(xiāng)民們?yōu)榱酥赂唬囘^做布鞋、小零件。種種嘗試后，在地方政府的啟發(fā)下，全鎮(zhèn)向花菇種植轉型，試圖發(fā)展“庭院經(jīng)濟”，整合農戶家中閑置的土地資源，建設花菇“微小棚”，在棚頂安裝配備98Kw光伏發(fā)電板，實現(xiàn)花菇種植、光伏發(fā)電、光菇互補的多重收益，既破解了產業(yè)發(fā)展中土地要素制約問題，又讓原本普通的農家院變成村民的收入渠道之一。

初期，鄉(xiāng)民們一度面臨資金少、規(guī)模小、結構單一的問題。為此，當?shù)貙堫^企業(yè)、農村合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)庭院微小棚等多方聯(lián)合起來，與金融機構多輪談判，開發(fā)出專屬“花菇貸”的金融產品，破解了資金瓶頸。

當?shù)仄髽I(yè)臨清市鑫元農業(yè)有限公司（以下簡稱“鑫元農業(yè)”）前期免費為鄉(xiāng)民提供菌種，全程技術指導，并保本回購銷售，才得以形成完整的產業(yè)發(fā)展鏈條，破解了產業(yè)規(guī)模小的問題。

花菇事業(yè)開始漸入佳境。老趙莊的鄉(xiāng)民們，也緊跟潮流打開了思路，不僅爭取到了上級債券資金，還別出心裁打造了“趙小花”系列IP，開發(fā)文創(chuàng)周邊10余種，建設“趙小花”電商產業(yè)園，建設起“趙小花”物流園、農貿交易中心項目。

從不知道自己該干什么，到現(xiàn)在越干越來勁，直到感覺自己能跑起來了，郝書輝已經(jīng)成長為深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的“網(wǎng)紅”。在大集活動現(xiàn)場，他對經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示，這次專程來趕大集，就是想乘著臨清文旅的東風，再次打響老趙莊的農業(yè)品牌。

目前，老趙莊的花菇成為香菇市場中的上品，花菇菌種繼續(xù)由鑫元農業(yè)提供并回購所有產品，其提供農戶的一個菌棒10元，收益35元以上，農戶的一個簡易小棚可養(yǎng)殖3000個菌棒，一個棚一年大概產生10萬元的經(jīng)濟收益。

“覺醒”的臨清文旅

當哈爾濱等地文旅開始大熱時，山東臨清文旅也出手了。從這次大集為起點，特色美食體驗、非遺項目展演展示、曲藝文化藝術交流、文旅資源推介等等均被提上臨清文旅的議程。

一位當?shù)卣耸拷榻B，早在2023年，臨清就開始鋪墊文旅經(jīng)濟發(fā)展。該人士稱，2023年中國大運河(臨清)非遺美食文化季活動過程中，他就感受到了文旅熱潮的前兆，當臨清把國潮國風和文化美食相融合推給游客時，他明顯感受到了游客消費信心的復蘇。

數(shù)據(jù)顯示，臨清市2023年前三季度接待游客483.6萬人次、帶動旅游收入44.52億元，全年接待游客600余萬人次。

2024年，臨清市打算再建設一批文旅項目、策劃一批文旅活動、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素，實現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元，塑造成熟的文旅產業(yè)集群。

文旅和消費，也正在成為提振地方經(jīng)濟的強心劑。以2023年舉辦的臨清首屆戲劇美食文化節(jié)活動為例，六個會場共吸引流量40余萬人次，帶動假日消費總量超過1.5億元。活動八天時間累計營業(yè)收入400余萬元，是往常營業(yè)收入的3.5倍。

除了上述文旅要素，阿膠、桑黃、靈芝這“聊城新三寶”，也將成為當?shù)鼐蚪鸬男鹿ぞ摺Ｉ鲜霎數(shù)卣耸拷榻B，擬借新三寶，推進與健康產業(yè)的融合，將當前已過百億元的產業(yè)綜合產值再推高一層樓。

下一步，當?shù)貙蚜某切氯龑毰R清主營門店設在臨清鈔關景區(qū)，并建設了桑黃文旅酒店，可容納300人就餐和住宿，與多個旅游公司合作，將桑黃栽培基地、生產基地納入旅游線路，擬接待游客3.5萬人次/年以上。

一系列的嘗試和布局，臨清市2023年前三季度全市社會消費品零售總額實現(xiàn)79.16億元，同比增長8.6%，同比增速提高7.2個百分點，高于聊城市0.4個百分點，增幅位于聊城8縣（市、區(qū)）第4位。

2024年，該市的目標是，爭取全年社會消費品零售總額增幅實現(xiàn)8%。為此，該市將持續(xù)推動消費回暖，加強餐飲、零售等行業(yè)的幫扶力度，結合消費市場實際，在每季度或者重要節(jié)假日時點，組織開展促消費活動，為商家和消費者搭建平臺，進一步釋放消費活力，提升居民消費信心。

該市還將重點關注大型商貿企業(yè)的發(fā)展，多關注體量較大的裕達、大成、鑫達汽車銷售企業(yè)，三聯(lián)、聊百家電企業(yè)，商博瑞、銀座、三和購物等綜合零售企業(yè)，以及一些經(jīng)營下滑的重點企業(yè)的經(jīng)營狀況，由地方政府出面，幫助企業(yè)盡快擺脫困境，確保限額以上商貿企業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。

地方政府還看到了直播電商產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α．數(shù)財?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，臨清網(wǎng)絡零售額7.4億元，2022年網(wǎng)絡零售額漲到了10.89億元。

下一步，臨清打算鼓勵引導該市商貿流通企業(yè)利用元旦、春節(jié)、國慶等節(jié)假日、民俗節(jié)慶消費熱點通過滿減、打折、以舊換新等方式開展消費促進活動。