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    戛納幼獅 | 2022創(chuàng)“獅”記

    戛納幼獅2024-03-21 16:21

    戛納幼獅

    設(shè)計(jì)

    劉楊 北京峰芒廣告有限公司

    朱曉林 北京峰芒廣告有限公司 

    創(chuàng)作靈感

    劉楊:開(kāi)始我和曉林都有很多想法,直到交稿前一天甚至都沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。但就在交稿當(dāng)天早上 5 點(diǎn) 13 分時(shí),曉林拿出了這個(gè) R 形小人給我看,當(dāng)時(shí)我就相信就是它了!所有的洞察、策略都是倒推的,其實(shí)作為文案,我是一個(gè)更追求邏輯的人,但這次或許是個(gè)例外。

    朱曉林:討論過(guò)程中殺死了好幾個(gè)我難以割舍的 idea,Robby這個(gè)方向是直到 4 月 25 日(提交日當(dāng)天)凌晨 5 點(diǎn)才定下來(lái)的。logo 需要最直接、最簡(jiǎn)單的表達(dá),我們的初衷就是把一群擁有共同愛(ài)好的人聚集在一起,做喜歡的事順便再做一些好事。我喜歡可愛(ài)甚至有點(diǎn)奇怪的事物。目前的疫情使大家情緒都很緊張焦慮,看到可愛(ài)的事物會(huì)釋放壓力。賽后回顧看到好多人都在夸 Robby 好可愛(ài),評(píng)委們也都對(duì) Robby 印象深刻,很開(kāi)心。

    數(shù)字

    龍婧 Essence China

    馬云超 Essence China

    創(chuàng)作靈感

    龍婧:這個(gè)創(chuàng)意主要來(lái)源是采訪(fǎng)了一位喜歡徒步的朋友,他說(shuō)其實(shí)徒步者對(duì)于日出是有著獨(dú)特的向往的。所以我們把徒步和日出聯(lián)系在一起。這樣在符合 TA 的審美下,又沒(méi)有一眼就賣(mài)掉我們的活動(dòng)內(nèi)容,留了一丟丟神秘感。最主要的還是我們的引流機(jī)制,步數(shù)換曝光,在這個(gè)幾乎是全民 KOC 的時(shí)代,誰(shuí)沒(méi)個(gè)沖動(dòng)去參加下試試呢。

    馬云超:我們的作品叫“100 sunrising”-《100 個(gè)太陽(yáng)的升起》,首先抓住的是對(duì)于傳統(tǒng)公益的一些疑問(wèn)從是否該思考新的公益模式可以通過(guò)流量曝光及廣告的模式來(lái)傳播和對(duì)于 TA 人群(創(chuàng)業(yè)者、白領(lǐng)、健身愛(ài)好者)的洞察出發(fā),發(fā)現(xiàn)工作壓力的作息不規(guī)律及疫情的居家都讓更加向往山系的生活方式,誠(chéng)然日出這樣的景色也成為他們生活中的“稀有”景色,所以邁開(kāi)腳步追逐日出便成了我們的 idea,此外升起的太陽(yáng)也預(yù)示著那些在村落和疫后城市和需要被幫助的人也像等待升起的朝陽(yáng)一樣等待著煥新,對(duì)于玩法上我們也比較特殊,我們用步數(shù) = 曝光的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)破圈配合線(xiàn)上 + 線(xiàn)下的活動(dòng)玩法來(lái)搭建整體的傳播路徑。

    影視

    孫澤曼  廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

    包雪君  廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

    創(chuàng)作靈感

    孫澤曼:我們這個(gè)創(chuàng)意出的很快,拿到題目的一個(gè)早上就把創(chuàng)意定了,后面就執(zhí)行。因?yàn)橛耙曇臇|西,對(duì)燈光構(gòu)圖什么的要反復(fù)試試,所以在拍的時(shí)候會(huì)花的時(shí)間比較多。

    包雪君:我們這個(gè)創(chuàng)意出的很快,拿到題目的一個(gè)早上就把創(chuàng)意定了。聊的時(shí)候無(wú)意間手指在桌上比劃了走路的樣子,走到了鍵盤(pán)上,然后就迸發(fā)了用手指在鍵盤(pán)上走路比喻網(wǎng)絡(luò)上只說(shuō)不做的人的想法,最后扣回主題,Don't walk on keyboard, walk on the road。訴求直接。

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