設(shè)計(jì)

劉楊 北京峰芒廣告有限公司

朱曉林 北京峰芒廣告有限公司 

創(chuàng)作靈感

劉楊：開(kāi)始我和曉林都有很多想法，直到交稿前一天甚至都沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。但就在交稿當(dāng)天早上 5 點(diǎn) 13 分時(shí)，曉林拿出了這個(gè) R 形小人給我看，當(dāng)時(shí)我就相信就是它了！所有的洞察、策略都是倒推的，其實(shí)作為文案，我是一個(gè)更追求邏輯的人，但這次或許是個(gè)例外。

朱曉林：討論過(guò)程中殺死了好幾個(gè)我難以割舍的 idea，Robby這個(gè)方向是直到 4 月 25 日（提交日當(dāng)天）凌晨 5 點(diǎn)才定下來(lái)的。logo 需要最直接、最簡(jiǎn)單的表達(dá)，我們的初衷就是把一群擁有共同愛(ài)好的人聚集在一起，做喜歡的事順便再做一些好事。我喜歡可愛(ài)甚至有點(diǎn)奇怪的事物。目前的疫情使大家情緒都很緊張焦慮，看到可愛(ài)的事物會(huì)釋放壓力。賽后回顧看到好多人都在夸 Robby 好可愛(ài)，評(píng)委們也都對(duì) Robby 印象深刻，很開(kāi)心。

數(shù)字

龍婧 Essence China

馬云超 Essence China

創(chuàng)作靈感

龍婧：這個(gè)創(chuàng)意主要來(lái)源是采訪(fǎng)了一位喜歡徒步的朋友，他說(shuō)其實(shí)徒步者對(duì)于日出是有著獨(dú)特的向往的。所以我們把徒步和日出聯(lián)系在一起。這樣在符合 TA 的審美下，又沒(méi)有一眼就賣(mài)掉我們的活動(dòng)內(nèi)容，留了一丟丟神秘感。最主要的還是我們的引流機(jī)制，步數(shù)換曝光，在這個(gè)幾乎是全民 KOC 的時(shí)代，誰(shuí)沒(méi)個(gè)沖動(dòng)去參加下試試呢。

馬云超：我們的作品叫“100 sunrising”-《100 個(gè)太陽(yáng)的升起》，首先抓住的是對(duì)于傳統(tǒng)公益的一些疑問(wèn)從是否該思考新的公益模式可以通過(guò)流量曝光及廣告的模式來(lái)傳播和對(duì)于 TA 人群（創(chuàng)業(yè)者、白領(lǐng)、健身愛(ài)好者）的洞察出發(fā)，發(fā)現(xiàn)工作壓力的作息不規(guī)律及疫情的居家都讓更加向往山系的生活方式，誠(chéng)然日出這樣的景色也成為他們生活中的“稀有”景色，所以邁開(kāi)腳步追逐日出便成了我們的 idea，此外升起的太陽(yáng)也預(yù)示著那些在村落和疫后城市和需要被幫助的人也像等待升起的朝陽(yáng)一樣等待著煥新，對(duì)于玩法上我們也比較特殊，我們用步數(shù) = 曝光的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)破圈配合線(xiàn)上 + 線(xiàn)下的活動(dòng)玩法來(lái)搭建整體的傳播路徑。

影視

孫澤曼  廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

包雪君  廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

創(chuàng)作靈感

孫澤曼：我們這個(gè)創(chuàng)意出的很快，拿到題目的一個(gè)早上就把創(chuàng)意定了，后面就執(zhí)行。因?yàn)橛耙曇臇|西，對(duì)燈光構(gòu)圖什么的要反復(fù)試試，所以在拍的時(shí)候會(huì)花的時(shí)間比較多。

包雪君：我們這個(gè)創(chuàng)意出的很快，拿到題目的一個(gè)早上就把創(chuàng)意定了。聊的時(shí)候無(wú)意間手指在桌上比劃了走路的樣子，走到了鍵盤(pán)上，然后就迸發(fā)了用手指在鍵盤(pán)上走路比喻網(wǎng)絡(luò)上只說(shuō)不做的人的想法，最后扣回主題，Don't walk on keyboard, walk on the road。訴求直接。