本期《戛納幼獅伯樂大講堂》，我們邀請到的是——梁偉豐Leong，BBDO天聯(lián)廣告 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官。

伯樂簡介

在擔(dān)任BBDO大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官前，Leong曾任職于亞洲各大廣告公司。這些工作經(jīng)歷造就了他對廣告的獨特見解， 并一路斬獲了諸多國際獎項，名列2005年的《50位亞洲最具影響力的創(chuàng)意人》榜單。

Leong自2006年擔(dān)任BBDO大中華區(qū)的創(chuàng)意掌舵人后，公司就成為《Campaign媒介年度獎》頒獎典禮上的常勝軍，更憑著多個實效獎的佳績，登上由WARC世界廣告研究中心在2014年所發(fā)布的“全球100家最佳廣告代理商榜單”的第7位。

在2018年，BBDO 大中華區(qū)更一舉拿下WARC世界廣告研究中心在“實效社交戰(zhàn)略”類別的全場大獎——開啟了大中華區(qū)廣告公司拿下WARC全場大獎的首例。Leong個人也獲得了《Campaign媒介年度獎》在2018年頒發(fā)的“大中華區(qū)年度創(chuàng)意人”獎。

Leong目前是BBDO亞洲創(chuàng)意理事會，及美國One Club全球理事會的理事成員。

除了廣告人的身份之外，Leong也同時擁有音樂人的身份，常為許多著名歌手寫歌。合作過的歌手包括劉德華、阿杜、林俊杰、品冠、張杰、許如蕓、陳小春、陳潔儀、彭羚、鄭中基等。

 伯樂金句

呂加斌：您覺得戛納獅子創(chuàng)意節(jié)有哪些精神和元素是值得我們學(xué)習(xí)的？

其實跟其他廣告獎項比起來，戛納對于創(chuàng)意的鼓勵和追求是頂尖的。

另外有一點，我覺得戛納做得特別好的，就是對于全球創(chuàng)意文化的包容性和尊重。說實話，有很多創(chuàng)意廣告節(jié)，因為評審團成員的單一性，所以容易偏向某一個區(qū)域，從而無法去理解和欣賞來自其他區(qū)域的創(chuàng)意作品，而戛納創(chuàng)意節(jié)的評審團相對來說比較豐富，會照顧到區(qū)域的多元性，從而可以對來自全球不同文化背景的創(chuàng)意作品有更大的理解和尊重。這是我覺得戛納做得非常好的一點，值得很多一些廣告獎去學(xué)習(xí)。

呂加斌：從選手角度，您覺得選手提案和案例包裝有什么技巧？

兩點，先是把邏輯檢查好，然后是把講稿練習(xí)練習(xí)再練習(xí)。邏輯檢查就是，你這個創(chuàng)意的出發(fā)點到底是怎么樣的，你要解決什么問題，你要對誰說話……把這些邏輯一二再地檢查檢查檢查。檢查完了之后，既然是提案一定會有一些講稿，這真的是沒有什么偏門技巧的，就是練習(xí)練習(xí)再練習(xí)。  

呂加斌：除了廣告人身份，我們知道您還是一位音樂人，這對您從事廣告行業(yè)有哪些影響？

廣告創(chuàng)意要不斷地去打磨、推敲，尤其是我們現(xiàn)在要用數(shù)據(jù)進行科學(xué)化地推理，才可以驗證這個廣告是不是可以打動人。而音樂相對來說就沒有這樣的一個公式，因為你很難說，人家喜歡的音樂必須有這幾個音調(diào)。所以音樂有時候反而它是要靠直覺。

對我來說，這兩個東西其實起了一個互補的作用。當(dāng)我做廣告做得太過理性的時候，理性到做出來的東西雖然是對的，可是沒辦法感動別人、打動別人的時候，我就會啟動音樂的那種直覺。就是說，我先不管數(shù)據(jù)如何，我先管我如果沒有參加過這個討論，我看這個廣告第一感覺是怎么樣。所以音樂會每次提醒我，東西做出來都是要打動別人的，不要忘記這個打動別人的直覺。

與此同時，做廣告又會影響到我做音樂的方式。音樂人很多時候是靠自己的直覺把歌曲做出來，因為我有廣告人的背景，所以我就會想，我在做這個歌曲的時候，如果找一個填詞老師來填的話，我要給他什么主題，這一個主題在給導(dǎo)演拍MV的時候，它可以發(fā)展成怎么樣的故事，可以在什么地方傳播等等。所以我覺得我這兩個身份其實是互補的，我本身覺得還蠻享受的。

呂加斌：做廣告人或者創(chuàng)意人，應(yīng)該保持一種怎樣的心態(tài)？

我覺得一定要有一個足夠強大和夠韌性的心態(tài)，要把自己的心態(tài)做成像彈簧一樣，當(dāng)別人把你壓得越低的時候你就要彈得越高。千萬不要有一顆脆弱的玻璃心，因為其實所謂的廣告行業(yè)就是要提出各種創(chuàng)意，而創(chuàng)意的產(chǎn)生過程難免會面對不同人的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。如果是有這一顆玻璃心這么脆弱的話，動不動就自我懷疑，動不動就覺得老是沒有人理解你的話，那做這一行一定會很辛苦的，所以我覺得最重要的心態(tài)就是夠強大，夠韌性，像一個彈簧一樣。

呂加斌：除了這一條，還有哪些您想要給到年輕廣告人的建議？

一定要想清楚我們是為什么加入這個行業(yè)。很多人都會說，我喜歡廣告，所以我加入廣告行業(yè)，如果照這樣的邏輯的話，那喜歡喝酒不就要做酒保了？喜歡吃面不就是要去賣面了？我覺得只是因為喜歡廣告所以加入廣告行業(yè)，其實這個想法，我承認現(xiàn)在對我來說是蠻危險的。因為廣告圈的確容易給人一種五光十色的感覺，但那些是我們這些廣告人所包裝起來的，不要忘了，包裝就是我們的強項。

當(dāng)你因為這些五光十色，這些風(fēng)光入行了之后，你會發(fā)現(xiàn)，這個所謂的五光十色其實只是偶爾，暗淡無光才是常態(tài)。什么叫暗淡無光？就是你會有各種狀況要解決，你會有各種委屈要去消化，甚至最基本的你各種個人的時間和空間都會被沒收等等。

所以如果不想清楚自己入行的理由和動機，就是我為什么要入這一行，我到底想從這一行做到什么，拿到什么。如果這些理由不想清楚的話，在這種暗淡無光必然常態(tài)的過程中，其實人很容易就會失去動力，到最后郁郁寡歡地被下車了。所以，簡單一點的一個建議就是，真的要想清楚再入行。

還有一點，一定要記得不管你做了多少年，它不代表你明天可以做得好。所以一定要記得是多看、多聽、多學(xué)、多想，這八個字。