本期《戛納幼獅伯樂大講堂》，我們邀請到的是，偉門智威亞太區(qū)首席創(chuàng)意長兼創(chuàng)意委員會主席勞雙恩 mayan 。

伯樂簡介

勞雙恩于1996年6月加盟智威湯遜上海 (JWT)，正式進入中國大陸廣告市場。現(xiàn)任現(xiàn)任偉門智威亞太區(qū)首席創(chuàng)意長兼創(chuàng)意委員會主席。

在他的引領下，智威湯遜的創(chuàng)意作品在國內(nèi)外廣告節(jié)中屢獲大獎。2008年，智威湯遜更被亞太廣告節(jié)授予“亞太地區(qū)最佳廣告公司”殊榮；2009年，智威湯遜再度榮獲分別由亞太廣告節(jié)和Spikes Asia頒發(fā)的“亞太地區(qū)最佳廣告公司”殊榮；智威湯遜上海亦于2009年被亞太廣告節(jié)及2011年Campaign Asia授予“年度最佳廣告公司”殊榮。

勞雙恩帶領其創(chuàng)意團隊在中國廣告界連創(chuàng)佳績并屢開先河，繼贏得中國第一座Clio金獎之后，又于2011年捧回中國大陸首座戛納廣告節(jié)全場大獎。他們贏得的獎項還包括多次中國內(nèi)地廣告節(jié)全場大獎、香港4A的金帆大獎、亞太廣告節(jié)金獎、D&AD銀獎等等。Mayan本人亦于2016年被授予ADFEST頒發(fā)的“Lotus Legend”

2012年勞雙恩再開先河，成為首位擔任戛納廣告節(jié)戶外廣告類評委主席的華人。他本人兩次受邀擔任戛納廣告節(jié)評委，同時擔任過Clio廣告節(jié)、ADC廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、Spikes Asia廣告節(jié)、龍璽世界華文廣告獎、中國廣告節(jié)的評委工作。國內(nèi)外各大廣告節(jié)評委及評委主席的豐富履歷，使他足以擔此重任。

來到上海以前，勞雙恩活躍在香港話劇舞臺，擁有15年的編、導、演舞臺劇資歷。作為一名詞作家，他曾為港臺流行樂壇創(chuàng)作過很多作品，是香港作曲家及作詞家協(xié)會會員。2009年，勞雙恩被香港商會授予“在上海的杰出香港人”殊榮。

 伯樂金句

呂加斌：戛納幼獅中國區(qū)選拔賽和戛納幼獅比賽，選手最需要注意什么？

戛納幼獅中國區(qū)選拔賽和戛納幼獅一樣，比賽時間很緊迫，所以參賽選手需要適合“跑短途”，做出非常有沖擊力的創(chuàng)意。

更重要的一點是，選手創(chuàng)意的語言要跟國際接軌。我說的語言不僅僅只限制于中文英文，更多的是創(chuàng)意語言——你的思路，打動觀眾受眾的方式，是在一個什么樣的語境上去進行。

呂加斌：您作為評委，最看重作品的哪些方面？

我曾經(jīng)參與過許多不同類別的廣告類獎項評選，我認為做評審第一個要知道自己在評什么，然后你評的那個獎項每一屆的要求有什么特別之處。

從作品來說，創(chuàng)意本身必須要是原創(chuàng)，能夠打動人心，又能夠有銷售效果，把產(chǎn)品的優(yōu)點帶出來；還有一點，它的表現(xiàn)手法，要善用媒體特征；最后回到最根本的，創(chuàng)意還是要跟人性結(jié)合，有人文精神。

呂加斌：從選手角度，您覺得選手提案和案例包裝有什么技巧？

在提案的時候，我的第一個建議就是不要害怕。

第二點，非常重要，你必須要找到自己提案作品的idea在哪里，創(chuàng)意點在哪里，你必須要告訴大家為什么你覺得我這個idea能夠解決這個問題。要聚焦你要講的那個idea，解決問題，講得透，講得好。

呂加斌：以往編劇導演、舞臺劇，包括當老師的經(jīng)歷，對您從事廣告行業(yè)有哪些影響？

非常非常有影響，演員也好，編導也好，劇本也好，實際上很多時候都是你去挖掘人性，就是我演一個角色，我的人生從來沒有經(jīng)歷過，要演這樣的一個角色，你還是要去深耕這個角色怎么樣看事情，他的身體的語言會是怎么樣的，身體展開的程度是怎么樣的，說話的語調(diào)有沒有信心，等等，有很多細節(jié)你必須要去深耕，這樣才能夠營造到一個角色三維立體的感覺。

這個對你掌握人性，并把這些放在廣告創(chuàng)意上，怎么樣去結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點這個上面肯定是有用的。

還有一個非常有用的就是，你不會怕，應該怎么講，去提案的時候，你不會被現(xiàn)場嚇倒，被現(xiàn)場壓迫得你不能夠發(fā)揮。

呂加斌：對于剛剛進入廣告圈的新人，您有什么建議要對他們說？

我必須要向年輕人致敬。為什么這樣說？我覺得他們真的很刻苦，很能夠吃苦。因為現(xiàn)在廣告行業(yè)要求你能夠把東西做出來的時間非常短，而且頻率很密集。現(xiàn)在的年輕人他能夠應付得了那個速度跟密度，所以必須要向他們致敬。

我能夠給到的一個建議是，一定要問清楚自己進入這個行業(yè)是什么吸引我。比如，對我來說，廣告業(yè)最能夠吸引我的是，因為它永遠走在這個社會的潮流的最前沿。

呂加斌：什么是好的創(chuàng)意？您從剛進廣告圈到現(xiàn)在，對這個問題有什么理解？

年輕的時候很坦率，就覺得拿獎的廣告就是好創(chuàng)意，就不斷想去拿獎。到了自己做評獎的時候，去看那些作品，我要給獎給他，不能因為純粹我覺得很好，很喜歡，就給獎吧，你還需要去分析到底是什么原因，讓你一看這個作品就喜歡，就想把獎給他。然后你就會分析出很多的東西，比方說它是不是可以給你一個新鮮感，從來沒有見過的那種驚艷的感覺呢？是不是洞察做得很好呢？

上面講的是否具有原創(chuàng)性，劇情完不完美，有沒有沖擊力，能不能夠跟人性結(jié)合，這些都是在一個比較大的框架下，怎么樣能夠讓品牌跟受眾搭起一道有效的橋梁。這些都是一些方法，讓品牌跟受眾有一個很好的橋梁去交流。

這條橋怎么搭？是木橋、鐵橋、石橋，還是鋼絲橋，什么橋我不知道，每一個人的方法都不一樣，但是他們愿意走到中間相互對望，交流起來，這就是我們要做的事情。