抖音的一紙公告引發(fā)了知識(shí)付費(fèi)IP圈“地震”。

3月27日，抖音發(fā)布《關(guān)于不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的治理公告》，針對(duì)站內(nèi)仍有不當(dāng)使用AI技術(shù)生成虛擬人物發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)進(jìn)行處置。其中一條是：AI生成精英人士虛假人設(shè)，發(fā)布心靈雞湯、財(cái)商、偽國(guó)學(xué)、厚黑學(xué)、偽成功學(xué)等不良內(nèi)容，低質(zhì)吸粉，甚至引流到站外以賣課、入群等方式獲利。

就在兩天前，抖音已經(jīng)發(fā)布《關(guān)于開展“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理的公告》，表示將治理自媒體炒作社會(huì)焦慮，無(wú)底線吸粉引流牟利問(wèn)題。

抖音表示，一些自媒體利用普通人想迅速成功的心理，針對(duì)性策劃內(nèi)容和開設(shè)矩陣號(hào)，將取得成功的方式簡(jiǎn)單化、套路化，甚至“厚黑化”，并通過(guò)開設(shè)私董會(huì)、培訓(xùn)班等方式變現(xiàn)。其渲染社會(huì)焦慮并販賣“解藥”，通過(guò)大量矩陣號(hào)將用戶引流至第三方以賣課、入群等方式變現(xiàn)。

平臺(tái)認(rèn)為，這類自媒體主要涉及四方面的內(nèi)容：片面歸因，引導(dǎo)投機(jī)的內(nèi)容；缺乏依據(jù)，不可實(shí)證的內(nèi)容；強(qiáng)化個(gè)人包裝，頭銜存疑的內(nèi)容；渲染焦慮，目的性強(qiáng)的內(nèi)容。

抖音稱，上述行為嚴(yán)重違反了平臺(tái)規(guī)則，損害了其他用戶的權(quán)益，平臺(tái)將采取包含下架視頻、取消營(yíng)利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲、禁止搜索關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。

某教育MCN創(chuàng)始人告訴界面新聞，受此波及，不少知識(shí)付費(fèi)類賬號(hào)的貨款被凍結(jié)，“很多朋友被（抖音店鋪）扣了12分，小黃車已經(jīng)無(wú)法掛鏈接。”

抖音的扣分機(jī)制主要包括針對(duì)直播主播的“健康分”管理和針對(duì)商家店鋪的“信用分”管理系統(tǒng)。主播健康分初始值通常為100分，特定條件下可為120分。而商家店鋪信用分初始值為12分，一旦全部扣滿，店鋪會(huì)被清退。

據(jù)前述MCN創(chuàng)始人分析，很多被扣分的博主都是抖音投流客戶，售賣的課程中含有“終身有效”“永久回放”等過(guò)度承諾關(guān)鍵詞。

近年來(lái)，抖音出現(xiàn)了一批知識(shí)付費(fèi)型IP博主，這類博主一般具有名校、名企或參加節(jié)目的某些標(biāo)簽。視頻內(nèi)容通過(guò)講述業(yè)務(wù)或企業(yè)成功之道，提升個(gè)人認(rèn)知、建立圈子，將用戶從公域轉(zhuǎn)移到社群中，從免費(fèi)到進(jìn)行高客單價(jià)課程的轉(zhuǎn)換。這類課程一般以私董會(huì)等名義建立社交圈層，核心在于人脈資源和信息交互。

上述教育MCN創(chuàng)始人告訴界面新聞，很多視頻還涉及“共創(chuàng)套娃”模式：即一些學(xué)員花費(fèi)了幾萬(wàn)元，即可剪輯博主的直播視頻，再通過(guò)切片視頻，繼續(xù)分發(fā)售賣視頻剪輯權(quán)，以此不斷“套娃”變現(xiàn)。

但在過(guò)度曝光后，不少抖音知識(shí)付費(fèi)博主頻頻翻車。界面新聞曾報(bào)道，早前跟周鴻祎對(duì)談的程前，“中國(guó)AI教父”李一舟均深陷輿論漩渦。

特別是李一舟，因廣告內(nèi)容過(guò)多、課程質(zhì)量不高備受用戶質(zhì)疑，引發(fā)了“維權(quán)退款”“助教解散群聊”“挪用繪圖模型”等爭(zhēng)端。抖音迅速對(duì)其賬號(hào)執(zhí)行被禁止關(guān)注、課程下架等措施。

作為AI培訓(xùn)付費(fèi)課程領(lǐng)域的頭部博主，李一舟此前曾推出了AI課程《每個(gè)人的人工智能課》，原價(jià)999元，折后價(jià)199元。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該課程一年內(nèi)賣出約25萬(wàn)套，銷售額約5000萬(wàn)。

除了這門AI課程，李一舟還推出過(guò)主打個(gè)人IP和知識(shí)付費(fèi)的《一舟一課》，銷售量一度沖到抖音創(chuàng)業(yè)課程銷售榜首。

同為知識(shí)付費(fèi)博主的“程前朋友圈”主理人程前，因在一場(chǎng)活動(dòng)上與360創(chuàng)始人周鴻祎針鋒相對(duì)，和其在短視頻中理智、克制的精英形象大相徑庭，導(dǎo)致口碑一落千丈，并不斷被媒體“起底”。

界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，程前旗下有“程前朋友圈”“一目十行 | 商業(yè)說(shuō)”“程前朋友圈 | 她說(shuō)”“等賢創(chuàng)業(yè)談”“等賢一刻”等多個(gè)賬號(hào)，目前更新時(shí)間停留在2月份。據(jù)《紅星資本局》引述一位“程前朋友圈”員工的說(shuō)法，訪談視頻內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者系出資進(jìn)行采訪，價(jià)格為幾十萬(wàn)。與此同時(shí)，程前還經(jīng)營(yíng)高端私域付費(fèi)社群。

更早之前，抖音“現(xiàn)象級(jí)IP”的百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅dada、參哥也曾建立私董會(huì)、銷售線下課等，售價(jià)高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，但現(xiàn)已無(wú)法在抖音搜索到。

針對(duì)所謂“黑五類”廣告，抖音的規(guī)范化治理仍在路上。或是為了避免被波及，不少知識(shí)博主將陣地轉(zhuǎn)移到微信視頻和社群上。

前述教育MCN創(chuàng)始人認(rèn)為，“抖音已經(jīng)過(guò)了需要知識(shí)博主為它吶喊助威的階段，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、安全是第一位的，而微信視頻號(hào)還在走抖音三年前的路，尚沒(méi)到這個(gè)階段。”

來(lái)源：界面新聞 作者：陳振芳