6月12日，知乎發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，知乎第一季度總收入9.61億元，同比下降3.3%；凈虧損1.66億元,較上年同期收窄7.4%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為1.36億元，去年同期為凈虧損1.2億元；知乎第一季度月平均活躍用戶 (MAUs) 8900萬，月均訂閱會員1480萬。

目前，知乎的營收來自于營銷服務(wù)、付費會員、職業(yè)教育、其他這四部分。職業(yè)教育Q1收入1.45億，同比增長35.9%，占比首次超過15%。而營銷服務(wù)、付費會員、其他的收入則有所下滑。

其中，營銷服務(wù)收入 3.305 億元，2023 年同期為 3.921 億元。知乎方面稱，該減少主要由于將提高利潤率作為戰(zhàn)略重心所致，公司進行了商業(yè)內(nèi)容和分發(fā)機制的治理。付費會員收入為人民幣4.497億，而2023年同期為4.548億元，該減少主要由于平均月訂閱會員數(shù)量下降所致。

“上知乎，與世界分享你剛編過的故事”，這句多年來外界針對知乎的調(diào)侃，知乎CFO王晗在業(yè)績會上進行了回應(yīng)：“有些人把知乎的故事當成負面的事兒。但就像紐約時報都有暢銷小說，核心問題是要把故事型內(nèi)容和非故事型的內(nèi)容分開陳列和分發(fā)，給不同偏好的用戶更好地體驗。”

知乎此前推出的原創(chuàng)短篇閱讀產(chǎn)品“鹽言故事App”，正是在這方面的嘗試。王晗稱，其一季度月平均活躍用戶為40%的環(huán)比增長，達到數(shù)百萬的量級。可以說，曾經(jīng)的外界調(diào)侃儼然變成了知乎的新救命稻草，而鹽言故事則是知乎能否平衡付費閱讀和社區(qū)氛圍的關(guān)鍵。

在大模型應(yīng)用進展方面，今年3月，知乎發(fā)布了“AI搜索”測試版，該功能基于“知海圖 AI”大模型，實現(xiàn)搜索、實時問答和追問功能。知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示，今年的業(yè)務(wù)重點將在于探索大模型應(yīng)用，6月底將會推出新版AI搜索，先在PC端上線。未來，AI搜索和社區(qū)生態(tài)的結(jié)合，會是產(chǎn)品的重心。

今年一季度，知乎的凈虧損有所收窄，但經(jīng)調(diào)整凈虧損仍在擴大。在此前的年報會上，周源稱，實現(xiàn)盈利已成為知乎2024年戰(zhàn)略的第一要點，較為重要的工作是優(yōu)化成本和費用結(jié)構(gòu)。在Q1業(yè)績會上，王晗再次重申了知乎的盈利目標，預(yù)計2024年四季度實現(xiàn)單季度Non-GAAP（非通用會計準則）盈利。

知乎于2011年1月成立，當時的slogan是“有問題，上知乎”。如今，知乎的slogan已改為“有問題，就會有答案”。對于知乎的盈利前景，也只能由知乎自己給出答案。

轉(zhuǎn)載來源：科創(chuàng)板日報 作者：黃心怡