經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)訊 據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)7月12日消息，今年上半年全國演出市場(chǎng)活躍度高于去年同期，演出產(chǎn)品在拉動(dòng)消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長(zhǎng)27.10%。

演唱會(huì)票房持續(xù)增長(zhǎng)，音樂節(jié)市場(chǎng)更趨平穩(wěn)、規(guī)范

大型演出市場(chǎng)上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

大型演唱會(huì)演出地點(diǎn)以一、二線城市為主。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場(chǎng)大型演唱會(huì)均開票即售罄。以劉德華北京演唱會(huì)為例，總計(jì)3萬余張門票，6月開售時(shí)吸引了超過120萬人同時(shí)在線搶票。同時(shí)，由于2023年演唱會(huì)市場(chǎng)火爆，推動(dòng)演出機(jī)構(gòu)今年擴(kuò)大了演出規(guī)模，部分歌手今年轉(zhuǎn)而進(jìn)入可容納觀眾人數(shù)更多的場(chǎng)地舉辦演唱會(huì)，例如張信哲演唱會(huì)由體育館轉(zhuǎn)為體育場(chǎng)，黃綺珊演唱會(huì)由劇場(chǎng)轉(zhuǎn)為體育館。

大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動(dòng)作用。例如周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，四天演唱會(huì)共吸引了近14.9萬觀眾入場(chǎng)，跨城觀演比例達(dá)92%，跨省觀演比例達(dá)68%；除場(chǎng)內(nèi)觀眾外，場(chǎng)外人次亦累計(jì)超5萬。

2024年上半年，大型音樂節(jié)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)更為理性、規(guī)范的發(fā)展態(tài)勢(shì)，具有品牌影響力和個(gè)性化陣容設(shè)計(jì)的音樂節(jié)項(xiàng)目增多，例如閃千手杭州音樂節(jié)，把演出陣容的差異化安排作為運(yùn)營重點(diǎn)，五一期間首次舉辦即吸引了大量年輕觀眾，票房售罄。同時(shí)，上半年音樂節(jié)運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量亦整體提升。據(jù)票務(wù)信息數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，知名音樂節(jié)IP、有優(yōu)質(zhì)演出陣容、有豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營服務(wù)能力的音樂節(jié)票房均高于去年同比。音樂節(jié)市場(chǎng)逐步回歸平穩(wěn)、安全的良性發(fā)展軌道。

劇場(chǎng)類演出原創(chuàng)新作頻出，內(nèi)容形式多樣

創(chuàng)作力是演出市場(chǎng)發(fā)展的根本。相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。如國風(fēng)懸疑話劇《清明上河圖密碼》、話劇《四分之三經(jīng)典》《鱷魚》《永定門里》、新國風(fēng)舞劇《李清照》、原創(chuàng)國標(biāo)舞劇《人間四月天》、舞蹈詩劇《九歌》、音樂劇《逐夢(mèng)》等。

制作精良、亮點(diǎn)頻出的原創(chuàng)新劇目首演帶動(dòng)演出市場(chǎng)保持活躍度。以往，各地原創(chuàng)劇目的首演多傾向于選擇北上廣等一線城市，寄望旗開得勝以助力后續(xù)巡演宣傳。今年上半年多部原創(chuàng)劇目如《天工開物》4月在南昌首演，并啟動(dòng)后續(xù)廈門、南京、武漢、成都等地的首輪全國巡演；央華戲劇的莫言作品《鱷魚》5月在蘇州首演，隨后在南京、福州、煙臺(tái)等地展開巡演。

小劇場(chǎng)、新空間演出內(nèi)容和形式多元，更多藝術(shù)類型開啟沉浸式表演探索。小空間的新體驗(yàn)，老場(chǎng)景的新活力，讓小劇場(chǎng)、新空間顯現(xiàn)出更多可塑性。在連續(xù)3年保持快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年上半年新劇目數(shù)量和演出場(chǎng)次仍保持了上升態(tài)勢(shì)，近80%的相聲、魔術(shù)、脫口秀、兒童劇、音樂會(huì)演出在小劇場(chǎng)、新空間進(jìn)行，觀眾參與劇情演繹的互動(dòng)戲劇項(xiàng)目持續(xù)受到青年觀眾喜愛。以天津?yàn)槔瑑?nèi)容多樣、形式多樣的名人故居系列沉浸式新劇目不斷推出，如推理懸疑夜游劇目《宋美齡的耳環(huán)丟了》、紅色主題的沉浸式黨課《信仰的力量》，以及升級(jí)版沉浸式戲劇《尋找戲劇家》等，均獲得市場(chǎng)認(rèn)可。2024年上半年，專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)以及新空間演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)32.21%。

結(jié)合消費(fèi)需求、融合科技發(fā)展，旅游演藝積極嘗試多維度創(chuàng)新

出行需求旺盛加之文旅深度融合不斷推進(jìn)，演出已經(jīng)成為地方進(jìn)行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點(diǎn)。深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺(tái)專項(xiàng)措施或者補(bǔ)貼方案助力旅游演藝發(fā)展。2024年上半年，全國大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%。

在文旅消費(fèi)熱度持續(xù)上升的背景下，旅游演藝企業(yè)積極抓住機(jī)遇多維度創(chuàng)新。在重要假期節(jié)點(diǎn)打造主題活動(dòng)，成為旅游演藝創(chuàng)新模式之一，如宋城千古情景區(qū)內(nèi)的國風(fēng)、武術(shù)主題活動(dòng)，歡樂谷景區(qū)的國潮文化節(jié)等，利用特色活動(dòng)盤活已有項(xiàng)目資源，讓傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目以煥新的面貌迎接不斷增加的游客潮。同時(shí)，旅游演藝企業(yè)瞄準(zhǔn)目前游客消費(fèi)模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發(fā)“沉浸式”“行進(jìn)式”旅游演藝項(xiàng)目，讓市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的新生活力。哈爾濱延續(xù)冬季旅游熱度打造松花江上大型實(shí)景演出《遇見·哈爾濱》；青島海洋文化和中國航海史為故事主線的沉浸式旅游演藝《尋夢(mèng)滄海》為觀眾營造多維、逼真、生動(dòng)的聲場(chǎng)空間和航海體驗(yàn)；臨沂市瑯琊古城推出大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》，多空間立體實(shí)景和折疊天幕技術(shù)，形成科技感十足的藝術(shù)盛宴。

出海項(xiàng)目傳播中華文化，以市場(chǎng)化運(yùn)作擴(kuò)大影響力

今年上半年，多個(gè)國內(nèi)新劇目出海，且獲得海外市場(chǎng)好評(píng)，以商業(yè)演出方式推進(jìn)中國文化藝術(shù)的國際傳播。成立十年的民營樂團(tuán)自得琴社第一次走出國門，《琴為何物·唐·孤煙直》馬來西亞專場(chǎng)音樂會(huì)在吉隆坡連演四場(chǎng)，吸引兩千多名觀眾觀看。除了商業(yè)演出，樂團(tuán)還赴當(dāng)?shù)刂袑W(xué)，教授大鼓、古琴、古箏、中阮、琵琶、笛子等中華傳統(tǒng)樂器演奏技巧。北京九維文化攜雜技芭蕾項(xiàng)目《天鵝湖》赴倫敦舉辦商業(yè)演出，獲當(dāng)?shù)孛襟w、觀眾盛贊；包含九維在內(nèi)的多家國內(nèi)演出機(jī)構(gòu)聯(lián)合運(yùn)營的舞劇《詠春》英國演出計(jì)劃也已在上半年官宣，即將在8月登陸英國舞臺(tái)。

除了多個(gè)演出劇目拓展海外商演，今年上半年舞臺(tái)藝術(shù)高清放映也實(shí)現(xiàn)出海零的突破。北京奧哲維文化與英中電影合作研發(fā)中心聯(lián)合主辦的華語舞臺(tái)高清影像環(huán)球展映自4月29日起在英國多地的影院相繼開啟，10部?jī)?yōu)秀話劇、舞蹈、京劇高清舞臺(tái)影像持續(xù)展映。這是華語舞臺(tái)藝術(shù)首次以影像方式組隊(duì)出海，讓更多海外觀眾通過觀影方式了解中國當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)作品。

編輯：劉睿