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    3D打印農場“又卷又火”:有人年初月入20萬,有人現(xiàn)在每個月都在虧

    鄭晨燁2024-08-17 08:49

    經(jīng)濟觀察報 記者 鄭晨燁 三兩個人,一百臺桌面級3D打印機,把設計文件發(fā)給機器,裝上耗材及時取下成品,滿產情況下每天近萬元的收益,像是一個五臟俱全的小工廠……這或許是很多人對3D打印農場的第一印象。但當經(jīng)濟觀察報記者走訪部分3D打印農場主后發(fā)現(xiàn),同質化嚴重、價格戰(zhàn)激烈也正在侵蝕著這個新興的行業(yè)。

    在咨詢機構3D打印資源庫創(chuàng)始人譚文杰的觀察中,去年下半年以來,受蘿卜刀等爆火的3D打印玩具催動,大量創(chuàng)業(yè)者開始投資“建廠”。“保守估計3D打印農場運行設備已經(jīng)超過2萬臺,擁有20臺 3D打印設備的農場主已超過500家,擁有200臺以上設備的農場主也有30多家,甚至有些超級農場的設備數(shù)量已超過1000臺。”譚文杰告訴經(jīng)濟觀察報。

    3D打印爆款玩具的出現(xiàn),意味著“賺錢機會”輪到了3D打印行業(yè),充足的訂單將大部分3D打印農場主的回本周期縮短到了三個月以內。

    但是,低門檻也意味著強競爭。在一個“爆款”過氣后,行業(yè)大部分參與者又只能被動地等待下一個“爆款”出現(xiàn)。

    “3D農場現(xiàn)在最大的問題就是缺乏原創(chuàng)設計,很少有人有自己的模式和創(chuàng)造,都在等火爆的產品出現(xiàn),然后跟著抄,我所說的競爭激烈只限于那些不會做原創(chuàng)設計的農場主。”在譚文杰看來,未來3D打印農場或將出現(xiàn)兩種方向的分化,一種是繼續(xù)擴大設備規(guī)模,讓農場變工廠,做薄利多銷的生意;另一種是注重創(chuàng)新設計和差異化服務,開發(fā)獨特的產品,滿足特定市場需求,做高毛利的小眾生意。

    什么是“3D打印農場”?

    “你可以把3D打印農場理解成一個小工廠,桌面級3D打印機就是工廠里一臺臺聯(lián)動的機床,由一個管理系統(tǒng)驅動,使用統(tǒng)一參數(shù)和原材料,按照設定好的程序打印出制式和規(guī)格都統(tǒng)一的產品。”8月15日,深圳一位擁有80臺3D打印機的農場主馬宣向經(jīng)濟觀察報介紹。

    從技術角度看,目前3D打印主要依賴于一種叫做塑料熔融沉積成型(FDM)的技術,也被稱為熔融絲材制造(FFF)。

    桌面級3D打印機通常使用的是一種塑料線材,如聚乳酸(PLA)、聚對苯二甲酸乙二醇酯(PETG)和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物(ABS)等,通過加熱把這些材料變軟,然后通過一個噴嘴,按照設計好的路徑一層一層地堆疊,最后形成一個完整的物體。這種方式就像在蓋房子,每一層都是建造的一部分,逐漸將設計變?yōu)楝F(xiàn)實。值得注意的是,3D打印技術雖然很靈活,適合制作各種形狀的物體,但因為它是一層一層地堆疊,速度相對較慢,因此更適合小批量或定制化生產。“之所以叫農場,是因為3D打印的過程很像種菜收菜。開機,裝載耗材,然后在軟件中導入模型,切片后開始打印,最后把成品取下來,如果同時擁有10臺以上的3D打印機,那就能被稱為一位農場主了,超過50臺的算是中型農場主,100臺以上就是大型了。”談及3D打印農場這一稱謂的由來,譚文杰如是說。

    那么,開一家3D打印農場大概需要多少錢呢?譚文杰算了一筆賬,以購買10臺3D打印機為例,每臺機器價格大約是4000元,10臺機器總共是4萬元。如果每臺機器每天平均使用500克材料,按照66元每公斤的價格計算,每臺機器每天的材料成本為33元。10臺機器每月(30天)的材料費用是9900元,三個月大概是3萬元。

    機器和材料成本之外,還有場地和運營成本。“如果租賃100平方米的場地,每月租金2000元,三個月就是6000元,假設一次性裝修費為2萬元,場地和裝修總成本為2.6萬元。再加上電費,一臺機器每天24小時運轉消耗3度電,按照0.67元/度計算,每臺機器每天的電費約為2元,10臺機器三個月共計1800元。”譚文杰說。

    這樣算來,一個規(guī)模為10臺3D打印機的小農場總的初始投資約為10萬元。

    在收入方面,目前,3D打印農場的收費方式主要分為三類:首先是按重量收費,這也是行業(yè)內主流的收費方式,3D打印農場會根據(jù)打印產品的重量來收費,通常以克為單位。一些3D打印農場會按設備的使用時間收費,尤其是當涉及大尺寸或復雜的打印任務時。此外,對于標準化、重復性較高的產品或小批量生產的產品,3D打印農場也會采取按件收費的方式。“在年初的時候,農場打印普遍收費在每克0.2元左右,照此計算,每臺機器每天能產生100元(500克),10臺機器每天就是1000元,三個月則是9萬元。所以,一家10臺規(guī)模的農場三個月就能回本。”譚文杰說。

    經(jīng)濟觀察報了解到,自2023年下半年開始,3D打印領域爆款產品頻出,諸如蘿卜刀、伸縮劍、龍以及龍蛋在全球市場掀起了一陣熱潮。

    廣州一位3D打印農場主李先生說,去年底,市場上對3D打印龍蛋的需求極大,有外貿廠商以萬為單位進行收購,3D打印的產能缺口也在彼時出現(xiàn)。

    以龍和龍蛋為例,這兩個爆款產品最初只是作為簡單的玩具出現(xiàn),但隨著市場需求的變化,又逐漸演變出多種版本。例如,設計者在龍蛋中融入了漸變色、發(fā)光材料和可活動的部件,這些創(chuàng)新元素提升了它們的收藏價值和市場吸引力。

    3D打印農場主則需要抓住市面上每一次爆款玩具出現(xiàn)的機會,在各類渠道上接單生產后再行銷售,本質上和玩具廠商做的業(yè)務沒什么不同。

    經(jīng)濟觀察報也注意到,諸如蘿卜刀、龍蛋這類3D打印爆款產品都有著不少共性特征。首先,這些爆款產品都有較高的視覺沖擊力或設計獨特性,通過3D打印技術,這些產品能夠呈現(xiàn)出復雜的細節(jié)和豐富的色彩。其次,爆款產品通常結合了當下的流行文化元素或主題,如龍與龍蛋的設計迎合了許多消費者對奇幻題材的熱愛,而蘿卜刀和伸縮劍則吸引了喜愛新奇道具和趣味收藏品的群體。

    銷售渠道方面,在國內的電商平臺、線下地攤以及海外的跨境電商平臺上,人們都能看到這類爆款產品的身影。尤其是在歐美市場,這些3D打印玩具成了熱門的節(jié)假日禮物和收藏品。李先生告訴經(jīng)濟觀察報,龍蛋在復活節(jié)期間銷量非常好,主要原因是它與復活節(jié)的主題和象征意義高度契合。“3D打印門檻很低,自己看兩個教學視頻,買上十來臺3D打印機,騰出時間看好設備,設計圖在網(wǎng)上都有,做好包裝和發(fā)貨就可以開工了。為什么3D打印農場從2023年底開始這么火?爆款產品需求大,缺產能,那個時候有一大批人沖進來開農場。”李先生說。

    馬宣告訴經(jīng)濟觀察報,桌面級3D打印機的門檻不是一開始就這么低的,而是得益于近年來國產3D打印機的技術創(chuàng)新,深圳拓竹科技有限公司(下稱“拓竹”)、深圳市創(chuàng)想三維科技股份有限公司(下稱“創(chuàng)想三維”)等國產廠商推出了一系列超高性價比的桌面級3D打印機,同時結合其配套的管理系統(tǒng),讓普通人也能很快掌握3D打印機操作的訣竅。

    市場需求的爆發(fā)疊加3D打印農場極低的進入門檻,讓3D打印農場的模式開始流行起來。“一款3D打印的爆款產品硬是生生砸出了上百個3D打印農場主。”譚文杰說。

    但從邏輯上來看,這類需求量大的爆款產品,似乎更適合采用注塑方式生產。注塑工藝具備更高的生產效率和更低的單位成本,對像龍蛋這樣高需求且設計相對固定的產品,注塑可以在短時間內生產大量一致的成品。而3D打印雖然靈活性更高,但在批量生產時效率較低,且成本較高,尤其是在面對大規(guī)模訂單時,注塑的優(yōu)勢應更加明顯。

    對此,譚文杰解釋稱:“之所以不選擇開模注塑,是因為類似蘿卜刀、伸縮劍、中國龍這種具有可活動關節(jié)的產品,很難通過注塑方式制造,即使能夠制作,成本也非常高,而成品率可能很低。至于漸變色龍蛋,制作模具的難度也相當大,因此最終的生產只能依賴于3D打印。”

    目前,相當一批大型玩具廠商將3D打印農場作為“試水”的方式。在一個新的設計玩具出現(xiàn)后,相關廠商會先通過自有或委托3D打印農場小批量生產,如果市場反響較為良好,再轉向開模注塑,進行大規(guī)模開發(fā)。

    今年上半年,譚文杰曾對目前3D打印農場的市場現(xiàn)狀做了一次深度調研。據(jù)他了解,目前,3D打印農場主常用的設備主要是拓竹的P1系列3D打印機,此外還有來自浙江閃鑄集團有限公司、創(chuàng)想三維的設備。

    “這些都是100%的國產設備,而且據(jù)我們統(tǒng)計,國外10臺消費級3D打印機中,就有9臺來自中國。2024年上半年,增材制造設備的總出口數(shù)量達到182.9萬臺,同比增長40.29%,全年出口總額有望達到100億元,而其中消費級3D打印機占了大部分。使用的材料也同樣以中國材料廠商為主。”譚文杰稱。

    從月入20萬元到機器“開不滿”

    表面上看起來還是一個小眾賽道的3D打印農場,眼下已經(jīng)能從天南地北聚起一大批從業(yè)者舉辦一場論壇了。

    譚文杰最近一段時間正在忙著操辦此事。8月29日,3D打印資源庫聯(lián)合Formnext深圳展主辦方將在深圳共同舉辦“2024中國3D打印農場產業(yè)高峰論壇”,從產業(yè)鏈上游的設備商、材料商到產業(yè)鏈下游的3D農場主,都對到現(xiàn)場交流態(tài)度積極。“我在3D打印領域從業(yè)11年了,但是舉辦關于3D打印農場的主題論壇,這次還是第一屆,這也從側面證明了現(xiàn)在這個行業(yè)規(guī)模已經(jīng)大到了一定程度。”譚文杰說。

    當然,“人多”通常也意味著“卷”。比如馬宣,他也準備去參加這場論壇,并希望在現(xiàn)場結識一些大農場主,“以前境況好的時候,一個月營收接近20萬元,現(xiàn)在機器都開不滿,有時候一天也就幾百元收入,想看看大家都有什么破局之道”。

    “我不知道他們說三個月回本是怎么算的,反正現(xiàn)在不可能,現(xiàn)在能把水電房租這些成本覆蓋就不錯了。”8月16日,說起3D打印農場領域最新的市場現(xiàn)狀,遠在四川成都的大型農場主刁磊顯得有些泄氣,“現(xiàn)在價格都卷到每克0.12元了,早就不可能三個月回本了,而且3D打印機器的損耗很大,最多用三四年”。

    刁磊的3D打印農場已經(jīng)運營了兩年多,現(xiàn)在擁有100臺3D打印機。同時,他還雇了兩名員工一起運營農場,從龍蛋、粽子到小恐龍,刁磊的農場接到的打印訂單五花八門。“我們主要是接代打訂單,不直接接觸最終客戶,主要是渠道商聯(lián)系我們,我們接單生產。”刁磊說。

    對3D打印農場而言,訂單的來源有很多,刁磊主要接的是來自下游玩具廠商或跨境電商的需求,客戶需要什么,他們就打什么,但由于訂單都被下游客戶交接過一手,讓中間商賺了一輪“差價”后,這類代打訂單的利潤并不高高。

    “我們會在B站、抖音這類平臺上發(fā)布一些我們3D打印產品的視頻,有客戶看見也會通過這些平臺聯(lián)系到我們。”刁磊說。

    廣州的李先生最近在探索利用跨境電商平臺銷售相關產品。馬宣則已經(jīng)開始“預備在線下擺地攤了”。

    在譚文杰看來,3D打印農場出現(xiàn)內卷的原因很簡單,同質化產能過剩,大多數(shù)農場主缺乏差異化競爭能力,“3D打印農場本身門檻并不高,去年末、今年初依靠爆款產品帶動大量新人進入了這個市場,那就只能內卷,打價格戰(zhàn),所以部分沒有原創(chuàng)能力的農場主就感覺競爭在加劇。”

    經(jīng)濟觀察報了解到,3D打印農場目前頗有些“看天吃飯”的味道:行業(yè)內絕大部分參與者,只能被動等待市場中爆款的3D打印產品出現(xiàn),然后通過各種渠道獲取設計圖,并開始接訂單;而市場沒有爆款產品時,一些農場主們就只能閑著。只有極少一部分超級農場主擁有專門的設計師團隊,能夠進行原創(chuàng)產品的設計。“(龍火了之后,)現(xiàn)在我感覺整個市場上除了打龍就沒打其他的,早晚會打崩盤,現(xiàn)在感覺已經(jīng)賣不動了。我有個朋友在成都有六七個攤子,現(xiàn)在每個月都在虧。”談及目前3D打印領域較為火爆的龍類產品時,刁磊說。

    在亞馬遜美國平臺上,經(jīng)濟觀察報注意到,目前銷量排行最高的2件12英寸3D打印龍的月銷量為1000多套,售價為9.99美元;龍蛋的價格也是9.99美元。從評論區(qū)來看,這些產品大部分都被用戶買給自己孩子做了玩具。按照馬宣的觀察,目前3D打印龍和龍蛋的價格已較高峰時期跌去了約30%。“有自己的設計能力,找到屬于自己的特殊客戶群體的農場主,并不會受到太大的影響。同時,一些頭部農場主手中有穩(wěn)定的銷售渠道,他們其實活得也很不錯,話語權在自己手上。而下面的只能接二手訂單或者三手訂單的小農場主,利潤就會被壓榨。農場主的優(yōu)勢要么是能設計,要么是有銷路,如果兩樣都沒有,遲早會出局。”譚文杰說。

    在譚文杰看來,3D打印農場本質上是3D打印服務的一種變體形式。隨著技術的多元化,如隨著AI建模技術的運用、金屬材料的引入、添加車床等傳統(tǒng)的計算機數(shù)控(CNC)設備以及提供沖壓等服務,3D打印農場將有望升級成為3D打印工廠。

    在此背景下,目前國內3D打印農場面臨的挑戰(zhàn)實際上并不在技術層面,而是在創(chuàng)意不足導致爆款產品偏少的客觀現(xiàn)狀上。“一方面需要注重設計,另一方面是市場。有了好的設計,才有大量買家愿意買單。這里說的買家,主要來自兩方面,首先是國外的跨境電商,然后是國內的線下地攤貨源,線上的抖音小店、1688、淘寶等電商平臺。未來3D打印農場的總體發(fā)展方向,一個是工廠化,它們不再只是生產玩具,而是隨著設備、材料性能的提升,生產工業(yè)件,兩條腿走路;另外一個是專業(yè)化,面向特殊群體做原創(chuàng)個性化定制。”譚文杰稱。

    當和經(jīng)濟觀察報記者聊起未來一段時間潛在的爆款產品時,馬宣調侃道:“很快就是中秋節(jié)和國慶節(jié)了,也沒看到市場上有什么讓人眼前一亮的產品,現(xiàn)在大家都還在繼續(xù)悶頭打龍,到時候賣給誰呢?”

    (應受訪者要求,馬宣為化名)

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