經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 羅文利/文 10月28日,上海家化聯(lián)合股份有限公司(600315.SH,下稱“上海家化”)發(fā)布的2024年三季報顯示,前三季度,其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元,同比下滑12.07%;凈利潤為1.63億元,同比下滑58.72%。其中,第三季度營業(yè)收入為11.56億元,同比下滑20.93%;凈利潤虧損7529.97萬元,同比下滑180.85%。
上海家化董事長、首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理林小海在10月28日舉行的媒體電話會上稱:“從數(shù)字結(jié)果上來看,第三季度的確是承壓的,但去除市場的影響,經(jīng)營結(jié)果還是可控的,經(jīng)營質(zhì)量在逐步提升,‘雙十一’達(dá)到預(yù)期。我們期待最后一個季度,線上業(yè)務(wù)能回到恢復(fù)增長的狀態(tài)。”
上海家化證券事務(wù)代表陸地在媒體電話會上稱,因線上線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)自營、主動降低百貨渠道社會庫存、關(guān)閉批發(fā)業(yè)務(wù)等一系列業(yè)務(wù)調(diào)整,上海家化第三季度的利潤受到一定程度影響,主動的戰(zhàn)略性調(diào)整是第三季度業(yè)績下滑的主因之一。
2024年5月,寶潔系高管林小海任職上海家化董事長,就任后針對內(nèi)部開啟了一系列改革與調(diào)整。林小海稱,過去一個季度,上海家化完成了事業(yè)部組織架構(gòu)的重新設(shè)計(jì)、人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌電商運(yùn)營渠道等調(diào)整。
林小海介紹,上海家化整體組織架構(gòu)劃分為前、中、后臺,前臺包括美妝事業(yè)部、個護(hù)事業(yè)部、創(chuàng)新事業(yè)部、海外事業(yè)部以及線下銷售部。其中,線下銷售部由所有線下部門整合而成,成為上海家化獨(dú)立的前臺業(yè)務(wù);中臺包括市場營銷部、研發(fā)部及供應(yīng)鏈部門;后臺包括財(cái)務(wù)部、人事部等。
前臺業(yè)務(wù)中,除線下銷售部外,其余四部門對應(yīng)上海家化主營的四類產(chǎn)品。2024年第三季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報告顯示,上海家化主要產(chǎn)品涉及個護(hù)、美妝、創(chuàng)新和海外,營收分別約為5.32億元、0.95億元、1.51億元、3.74億元。其中個護(hù)品牌包含六神、美加凈,美妝品牌包含玉澤、佰草集、雙妹等。
上海家化的一系列變革措施中,打造品牌不同電商渠道的差異化優(yōu)勢是其中重要環(huán)節(jié)。
林小海說,由于戰(zhàn)略調(diào)整,聚焦線下運(yùn)營渠道的六神品牌受到了一定影響,但通過推出戶外細(xì)分場景的“驅(qū)蚊蛋”,實(shí)現(xiàn)銷量同比增長180%,六神在第三季度線上電商成交總額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。上海家化在第三季度加大了玉澤品牌的電商運(yùn)營力度,搭建小紅書及抖音平臺品牌矩陣,“雙十一”截至預(yù)售第一階段結(jié)束,玉澤雙平臺取得兩位數(shù)以上的增長。此外,上海家化探索達(dá)播運(yùn)營,美加凈面霜9月首次上播“與輝同行”;雙妹玉容霜進(jìn)入李佳琦直播間。
“通過體系梳理,所有員工可以看到同一個儀表盤,前臺業(yè)務(wù)部能及時看到經(jīng)營結(jié)果和質(zhì)量,一線干部被授予更大的權(quán)限以提高決策效率。”林小海說,目前該公司正在規(guī)劃核心干部的激勵機(jī)制,希望員工與上海家化的業(yè)績、利潤及長期經(jīng)營實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。
林小海在電話會上向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)透露,研發(fā)部是上海家化唯一增加預(yù)算的部門。“過去一個季度,我們增加了非常多的研發(fā)投入,包括與知名實(shí)驗(yàn)室合作、投資內(nèi)部研發(fā)力量等,明年三月,大家能就能看到上海家化的一些新產(chǎn)品。”前三季度,上海家化研發(fā)費(fèi)用為1.04億元,新增申請108項(xiàng)專利,同比增長71%。
在人員變動上,林小海稱,前述五大事業(yè)部已在過去一個季度完成了核心人才的迭代,中、后臺干部基本落定。據(jù)悉,林小海在上任初期曾宣布多項(xiàng)人事變動信息,涉及美妝事業(yè)部總經(jīng)理、創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理、玉澤品牌部品牌總監(jiān)等職位。