（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

劉昫呈/文 經(jīng)歷了版號(hào)大寒冬后，中國游戲市場(chǎng)靠什么回暖？

近日，易觀發(fā)布了《中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)盤點(diǎn)分析2019H1》，數(shù)據(jù)顯示，2019上半年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了856.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為18.87%。和上一年相比，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為720.45億元人民幣，以及9.93%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

2018年版號(hào)寒冬過后行業(yè)也歷經(jīng)了再度洗牌，2019年已然過半，實(shí)際發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量?jī)H為1000余款。下半年，版號(hào)發(fā)放進(jìn)一步常態(tài)化。隨著版號(hào)的珍貴性游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品精品化成為企業(yè)追逐重點(diǎn)，頻出的爆款產(chǎn)品也不斷推動(dòng)行業(yè)回暖。

游戲市場(chǎng)重塑

2018年3月29日原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，宣布游戲版號(hào)暫停核發(fā)。版號(hào)停發(fā)，行業(yè)唱衰聲一片，輿論認(rèn)為游戲產(chǎn)業(yè)如此嚴(yán)格管理，只會(huì)越管越死。之后幾個(gè)月游戲市場(chǎng)的斷崖式下跌，似乎證實(shí)了這一判斷。

但從2019年上半年的情況看，市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)的擔(dān)心是多余的。

版號(hào)雖然表面上是減少了進(jìn)入市場(chǎng)的游戲數(shù)量，對(duì)中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。但從更深層次的角度來分析，政策實(shí)際上也是對(duì)行業(yè)健康有序發(fā)展的助力。

一年過去，中國游戲產(chǎn)品的格局在悄悄發(fā)生一些新變化。核心表現(xiàn)是游戲產(chǎn)品的“精品化”越來越被重視。

4月19日，國家新聞出版廣電總局開放新游戲版號(hào)申請(qǐng)，這也意味著游戲版號(hào)審批走出“去庫存”階段，開始全面放開。

根據(jù)番茄孵化器統(tǒng)計(jì)，從4月起，總共下發(fā)了231個(gè)游戲版號(hào)，共有153家游戲運(yùn)營(yíng)公司獲得版號(hào)。其中，獲得4款及以上游戲版號(hào)的游戲運(yùn)營(yíng)公司共有12個(gè)，包括騰訊、網(wǎng)易、完美、B站在內(nèi)，版號(hào)總計(jì)68個(gè)，占總數(shù)的29.4%。網(wǎng)易以12個(gè)版號(hào)位居榜首，騰訊共獲得9個(gè)版號(hào)，完美世界、創(chuàng)夢(mèng)天地和東方明珠分別獲得5個(gè)版號(hào)，排在第三名。

過去4個(gè)多月，這些頭部廠商取得版號(hào)的游戲占近3成，由此不難看出，大廠商的游戲更容易獲得官方的認(rèn)可與信任，因?yàn)榇髲S商更容易推出大量高質(zhì)量產(chǎn)品。

在“總量控制、強(qiáng)化內(nèi)容道德審核、鼓勵(lì)精品”版號(hào)審批背景下，頭部玩家希望將“好鋼用在刀刃上”的趨勢(shì)越來越明顯。

精品化價(jià)值回歸

此前相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道，2019年游戲版號(hào)的發(fā)放數(shù)量或許會(huì)在3000個(gè)左右。截止至2019年一月底已有7000款游戲正在排隊(duì)中，目前2019年已經(jīng)過半，實(shí)際發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量?jī)H為1000余款。可以看出，一部分處于排隊(duì)狀態(tài)的產(chǎn)品獲得版號(hào)的難度很大，甚至希望渺茫。

游戲業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)過太多換皮、山寨、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，玩家渴求有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容但又害怕掉入陷阱，因此游戲廠商習(xí)慣于將產(chǎn)品冠以“精品”引導(dǎo)用戶。換言之，過去行業(yè)頻繁提到的“精品化”，很多時(shí)候是摻雜了企業(yè)宣傳因素的“精品化”。

而游戲版號(hào)的再次發(fā)放也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的到來，以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的流量思維。對(duì)此，“精品化”成為游戲行業(yè)提及最多的詞匯之一，泛指的則是那些游戲品質(zhì)突出，在玩法、劇情、畫面、用戶體驗(yàn)等方面有一定深度和創(chuàng)新的產(chǎn)品。

總量限制的大環(huán)境下，眾多企業(yè)著重提到精品化，往往是當(dāng)下游戲企業(yè)生存的迫切要求。

就拿騰訊游戲2019上半年發(fā)行的產(chǎn)品來看，《和平精英》、《完美世界》、《劍網(wǎng)三：指尖江湖》等。這些游戲從制作技術(shù)、策劃、美術(shù)都可以稱得上“精品”。伽馬數(shù)據(jù)《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》顯示，《完美世界》《和平精英》游戲首月測(cè)算流水均達(dá)10億元左右。

和資源集中的頭部玩家相比，中小廠商對(duì)精品化的重視程度同樣令人驚喜。譬如近期取得版號(hào)的產(chǎn)品《余燼風(fēng)暴》（龍圖）、《浮生為卿歌》（玩友時(shí)代）、《最終幻想：勇氣啟示錄》（西山居世游），越來越多原創(chuàng)世界觀的游戲涌現(xiàn)。

西山居世游CEO鄭可在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)表示，能稱得上精品的產(chǎn)品本來就是少數(shù)，對(duì)于中小廠商而言，全力以赴將手中的“精品”做到最好、爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)也是當(dāng)下另一條路徑。以即將上線《最終幻想：勇氣啟示錄》為例，該游戲國際版本上線超過三年時(shí)間，在運(yùn)營(yíng)期間不斷通過版本迭代維持、增強(qiáng)用戶活躍度，使得它在手游長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品中也屬于表現(xiàn)出色的代表性產(chǎn)品。

此外，在追求“精品化”的趨勢(shì)下，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也在發(fā)生變化，鄭可對(duì)媒體表示，西山居沒有給這款產(chǎn)品施加收入上的壓力，唯一KPI就是玩家口碑。“對(duì)于本來已經(jīng)被驗(yàn)證過的‘精品’，我們能做的就是讓產(chǎn)品的價(jià)值不斷延續(xù)，國服版本要想長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，核心指標(biāo)在于玩家口碑，本土化運(yùn)營(yíng)必須保持良心與克制。”鄭可表示。

在“精品化”已經(jīng)成為企業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng)的背景下，空喊口號(hào)的企業(yè)越來越少，當(dāng)水分被擠出之后，這個(gè)詞匯也更加貼近其“本質(zhì)”。度過寒冬之后，游戲企業(yè)更加堅(jiān)信，只有潛心研發(fā)精品，擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得市場(chǎng)、玩家的認(rèn)可。