<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    超前點(diǎn)播漸成常態(tài)后 視頻網(wǎng)站下一步將怎么走

    2020-02-23 19:59

    《慶余年》余溫未散,《愛情公寓5》《將夜2》《三生三世枕上書》《大主宰》《誰都渴望遇見你》接過了視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播的接力棒。開年以來,愛奇藝、騰訊視頻上線的諸多重量級新劇,都推出了超前點(diǎn)播模式。

    截至目前,《愛情公寓5》《將夜2》兩部電視劇已經(jīng)在超前點(diǎn)播的“試煉”中收官。2月20日起,《三生三世枕上書》《大主宰》《誰都渴望遇見你》三部電視劇也相繼開啟VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播。

    從《陳情令》小試牛刀、到《慶余年》引起爭議、再到這次幾部新劇,超前點(diǎn)播模式成為視頻平臺正在嘗試的商業(yè)變現(xiàn)新渠道。

    據(jù)透露,2020年,兩家平臺還會有新劇嘗試超前點(diǎn)播。此前付費(fèi)點(diǎn)播引起了諸多爭議,這一次,用戶能認(rèn)可嗎?

    對網(wǎng)絡(luò)視頻傳播有專業(yè)研究的中國傳媒大學(xué)博士后包圓圓認(rèn)為,這種付費(fèi)模式肯定是未來的趨勢,“就像剛開始大家都不愿買會員,現(xiàn)在買會員已經(jīng)成為一種常態(tài)。”不過她認(rèn)為,以后超前點(diǎn)播不會是唯一的新形式。

    用戶接受了嗎?

    記者在社交平臺搜索《愛情公寓5》《將夜2》《三生三世枕上書》等劇的付費(fèi)點(diǎn)播關(guān)鍵詞,仍然有用戶提出反對意見,不過已經(jīng)比《慶余年》接受度高了很多,甚至有追劇上頭的用戶對超前點(diǎn)播表示“期待”。

    在一條調(diào)查用戶對付費(fèi)點(diǎn)播態(tài)度的微博中,有人說,“看來百度網(wǎng)盤也要勢不可擋了”,立刻有其他人表示疑惑說,“看網(wǎng)盤盜版是什么值得炫耀的事情嗎?不花錢享受不到更多特權(quán)是天經(jīng)地義的”。

    另一位視頻平臺內(nèi)部人士告訴記者,《慶余年》爭議期間,平臺做了反思,思索怎樣能把握好用戶心理。其實(shí),視頻平臺在構(gòu)思超前點(diǎn)播模式的時(shí)候,無疑也是加入了對用戶需求的考慮。參考以往品質(zhì)向熱門劇集的用戶反饋,在劇集播出期往往都會伴隨著觀眾的催更,會員每周多看6集的更新進(jìn)度已經(jīng)無法滿足許多有超前觀看需求的用戶,這一點(diǎn)在《慶余年》播出時(shí)就有較為明顯的表現(xiàn)。在開播不久后,#慶余年土味催更大賽# 在微博進(jìn)行的如火如荼。近日,熱播的《將夜2》《三生三生枕上書》《大主宰》也不斷有用戶催更的聲音。

    但是如何提高用戶的接受度,就成為了視頻平臺需要攻克的一大難題。此前,騰訊視頻副總裁王娟和愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩都承認(rèn),平臺對會員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼。

    《慶余年》付費(fèi)點(diǎn)播備受爭議的點(diǎn),在于劇集播放中間上線超前點(diǎn)播模式,不少用戶認(rèn)為被侵犯了知情權(quán),被“割韭菜”了。這一次,兩家視頻平臺在劇播之初,便公布了追劇日歷,宣布會在播出中后期上線超前點(diǎn)播模式,提前公布超前點(diǎn)播可以更好地做到用戶告知。這種根據(jù)用戶反饋而進(jìn)行的規(guī)則優(yōu)化,首先保證了用戶的知情權(quán)。此外,愛奇藝和騰訊視頻也在超期點(diǎn)播期間公布了一系列福利政策,明顯是為提升用戶的接受度下了功夫。

    此次新劇上線,兩家平臺超前點(diǎn)播模式做了改進(jìn)。艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,從產(chǎn)品服務(wù)角度來看,付費(fèi)點(diǎn)播是會員多元化、用戶分層的一種,會成為一種方向和趨勢。

    會成為常態(tài)嗎?

    付費(fèi)點(diǎn)播的嘗試,由2019年暑期熱播網(wǎng)劇《陳情令》而起,該劇最后6集推出了超前點(diǎn)播模式,用戶付費(fèi)30元可以提前一周收看大結(jié)局。之后,愛奇藝與騰訊視頻均推出了付費(fèi)點(diǎn)播劇。《明月照我心》12元6集、《從前有座靈劍山》12元5集,直到《慶余年》50元每周提前解鎖6集,付費(fèi)點(diǎn)播模式受到大規(guī)模關(guān)注并引起爭議。

    2019年,視頻行業(yè)還有一件大事值得關(guān)注,那就是愛奇藝、騰訊視頻的會員數(shù)量雙雙破億。

    在達(dá)到這個水位后,視頻平臺的會員增速放緩,與此同時(shí),視頻平臺的廣告增長也變慢了,這也導(dǎo)致了平臺急需找到新的盈利點(diǎn)。從開年以來上線的電視劇來看,付費(fèi)點(diǎn)播已經(jīng)在越來越多劇中出現(xiàn),超前點(diǎn)播從本質(zhì)上來說,就是一種付費(fèi)的增值服務(wù)型產(chǎn)品。從用戶的視角來看,其實(shí)普通用戶、VIP用戶的更新節(jié)奏并沒有變化,用戶完全可以自主選擇為暴看買單、還是佛系追劇;而從平臺方的角度出發(fā),他們更加期待這種新模式成為可持續(xù)的收入,以減少虧損。

    能彌補(bǔ)虧損嗎?

    根據(jù)2019年三季度財(cái)報(bào),愛奇藝凈虧損36億元,優(yōu)酷和騰訊視頻沒有單獨(dú)披露財(cái)報(bào),但虧損額應(yīng)該同樣不低。

    一位視頻從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者,平臺做付費(fèi)點(diǎn)播,主要還是想解決商業(yè)變現(xiàn)的瓶頸 “視頻行業(yè)已經(jīng)虧了十幾年了,再虧損下去,肯定不是可持續(xù)發(fā)展的良性常態(tài)。”

    張毅告訴記者,如果想靠點(diǎn)播服務(wù)增加收入,目前,整體而言不會是太大的幫助。原因在于,并不是所有的劇都適合做超前付費(fèi)。從《陳情令》到《愛情公寓5》及《將夜2》《三生三世枕上書》《大主宰》等劇,被平臺挑選出來做超前點(diǎn)播的劇集,大IP居多,制作水準(zhǔn)超過一般劇,“頭部能有少數(shù)幾部做點(diǎn)播就已經(jīng)很了不起了,大部分不適合。”

    根據(jù)張毅的調(diào)查,視頻會員再付費(fèi)比例不超過20%,這批用戶也是少數(shù)。

    但視頻網(wǎng)站亟需尋找新的盈利渠道。一位不愿具名的證券公司傳媒行業(yè)首席分析師告訴記者,按照國內(nèi)目前視頻會員定價(jià)體系,“愛優(yōu)騰三家視頻公司盈利可能還是遙遙無期。”他測算,如果把會員付費(fèi)體系提高,比如月度ARPU值能達(dá)到30元,視頻公司就基本能實(shí)現(xiàn)盈利。這種基于用戶需求提供的“可選擇”的服務(wù),表明在線視頻領(lǐng)域迎來了內(nèi)容消費(fèi)升級的過渡期。

    目前,三個主流平臺單月會員費(fèi)用均在10余元左右,付費(fèi)水平較低。國外的奈飛會員費(fèi)為15美元一個月。

    應(yīng)當(dāng)說,超前點(diǎn)播也并非只是視頻平臺尋找新盈利點(diǎn)的一種方式,也是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可持續(xù)商業(yè)模式的一次試水。上述視頻從業(yè)者告訴記者,付費(fèi)點(diǎn)播的收入只是一小部分輔助收入,未來,這部分收入能否像會員收入一樣,成為平臺另一大商業(yè)支柱,還在探索期。

    還會有新模式嗎?

    《慶余年》付費(fèi)點(diǎn)播爭議剛剛點(diǎn)燃時(shí),包圓圓就和傳媒行業(yè)研究者一起探討。在研究者看來,付費(fèi)點(diǎn)播模式本身并沒有問題,不過這不會是視頻平臺探索點(diǎn)播的終點(diǎn),甚至可能會出現(xiàn)超級會員模式。

    “就像坐飛機(jī)會有經(jīng)濟(jì)艙、頭等艙一樣,會員也可以分為金卡、銀卡,”包圓圓告訴記者,如果視頻會員也能分級,這樣用戶在選擇等級之前,就知道能享受哪些服務(wù)。之后,即使銀卡會員不能提前看劇,他們一般也心甘情愿,因?yàn)樗麄兪亲灾鬟x擇了這個服務(wù)。

    張毅則提出了另一種思路。長期以來,視頻平臺收入依賴廣告與會員兩種模式,他用騰訊音樂模式舉例說,多樣化的衍生服務(wù)也可能成為主要收入來源。在全球范圍內(nèi),騰訊音樂是較為少見的實(shí)現(xiàn)盈利的音樂平臺。其主要盈利來源,不依賴廣告,也不依賴會員,而是通過直播服務(wù)獲得大頭收入。

    “電影院除了賣票,也能賣水、賣爆米花,”他認(rèn)為,與其他內(nèi)容行業(yè)相比,視頻行業(yè)近幾年的商業(yè)創(chuàng)新并不多。這一次,超前點(diǎn)播是一個模式創(chuàng)新,不過,若想解決盈利困局,僅有點(diǎn)播模式并不夠,但還有很多個性化服務(wù)都可以做。

    互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容消費(fèi)升級的核心陣地,平臺紛紛試水超前點(diǎn)播,必將加快內(nèi)容消費(fèi)升級的進(jìn)程。而在相對開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進(jìn)行超前點(diǎn)播這種相對專業(yè)的嘗試,也并非一朝一夕可以完成。若想平穩(wěn)度過過渡期,迎來在線視頻領(lǐng)域真正的內(nèi)容消費(fèi)升級,需要平臺不斷的嘗試與用戶的理解支持。而如何實(shí)現(xiàn)雙贏,才是視頻平臺當(dāng)下需要認(rèn)真思考的問題。

    熱新聞

    人妻少妇精品专区性色
    <small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>