經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王海宣 剛完成重組的科達(dá)股份,希望能在當(dāng)下數(shù)字營銷變革的浪潮中更進(jìn)一步。9月25日,科達(dá)集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“科達(dá)股份”)在北京發(fā)布星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品,科大股份欲將“星魔方”打造為國內(nèi)最大的汽車類垂直MCN。MCN是Multi-Channel Network一詞的縮寫,可理解一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式,即將不同類型的PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))聯(lián)合起來,并利用各方面資源保證內(nèi)容的持續(xù)輸出,并最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
“(星魔方)以全平臺大數(shù)據(jù)驅(qū)動客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的鏈接,打通內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié),做到消費(fèi)者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與品牌精準(zhǔn)匹配,保障投放的品效合一。”科達(dá)股份在25日的發(fā)布會上表示。
資料顯示,科達(dá)股份于2004年在A股主板上市,是中國領(lǐng)先的智能營銷集團(tuán)。科達(dá)股份旗下?lián)碛型鞑ァ蹌?chuàng)、雨林木風(fēng)、百孚思、派瑞威行、華邑、汽車頭條、數(shù)字一百等營銷品牌以及自有媒體平臺。科達(dá)股份的行業(yè)客戶包括騰訊、京東、字節(jié)跳動、伊利等行業(yè)頭部客戶,在汽車業(yè)務(wù)板塊規(guī)模上也處于國內(nèi)領(lǐng)先位置。
2020年9月,科達(dá)股份宣告重組,引入全新控股股東,計劃募集資金15億元,用于星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品的打造。據(jù)悉,15億元資金將用于財務(wù)結(jié)算中心、“智魔方”智能營銷中臺項目、“星魔方”短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項目等三中心、兩項目的全面運(yùn)營。其中星魔方項目的投入高達(dá)8億元,占比超過總投資額的50%。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火熱、數(shù)字營銷的變革以及行業(yè)良好的發(fā)展勢頭,是科達(dá)股份在星魔方項目上投入巨額資金的主要原因。“眼下,數(shù)字文明將起未起,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口仍在,數(shù)字營銷行業(yè)也因此正于變革中快速膨脹。”科達(dá)股份表示。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告顯示,2019年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達(dá)6182億元,同比增長27.62%。
面對這樣的行業(yè)變革,科達(dá)股份將通過“星魔方”建設(shè)內(nèi)容創(chuàng)意平臺、視頻及直播場景、內(nèi)容電商平臺及數(shù)據(jù)化SaaS產(chǎn)品。科達(dá)股份希望通過整合公司現(xiàn)有資源,并通過大數(shù)據(jù)等新興技術(shù),打造具備從短視頻效果類廣告投放、紅人主播孵化、KOL購買到數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品的線上線下全域、全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺。根據(jù)其規(guī)劃,星魔方將主要在汽車業(yè)務(wù)上發(fā)力。
在項目啟動初期,星魔方已簽約5000余名達(dá)人,遍布汽車圈和各界媒體;擁有超過300家的合作明星機(jī)構(gòu)和6家戰(zhàn)略合作平臺。根據(jù)科達(dá)股份的規(guī)劃,星魔方項目建設(shè)為期三年,最終團(tuán)隊人數(shù)將超過310人,星魔方也將成為國內(nèi)最大的汽車類MCN平臺。
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