經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 10月18日，在正大廣場(chǎng)十八周年慶典上，正大廣場(chǎng)發(fā)布了“正大藝術(shù)館項(xiàng)目”。據(jù)悉，自10月16日起，消費(fèi)者在商場(chǎng)內(nèi)部跟隨標(biāo)識(shí)進(jìn)行AR掃碼，便可了解、打卡正大廣場(chǎng)十大藝術(shù)奇觀。正大商業(yè)地產(chǎn)副首席執(zhí)行官宋巖表示，借助前沿的AR技術(shù)，幫助消費(fèi)者踏上一場(chǎng)線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、商業(yè)與藝術(shù)交融的奇幻之旅。

資料顯示，正大廣場(chǎng)是由泰國(guó)正大集團(tuán)旗下的正大商業(yè)地產(chǎn)投資興建的大型國(guó)際化都會(huì)購(gòu)物中心，坐落在上海浦東陸家嘴，總建筑面積接近25萬(wàn)平方米，地上10層、地下3層，是正大集團(tuán)在中國(guó)最大的投資項(xiàng)目之一。

慶典當(dāng)天，浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任辛雅琴也出席了該活動(dòng)。辛雅琴表示，2002年，正大廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)第一家真正意義上的一站式購(gòu)物中心，成為上海商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)桿。相信隨著商業(yè)發(fā)展的變化，新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)的出現(xiàn)，正大廣場(chǎng)在顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物中心內(nèi)容和商業(yè)模式改造升級(jí)中，會(huì)融入更多的新內(nèi)容、新零售的新概念和新業(yè)績(jī)。

2017年，正大廣場(chǎng)開(kāi)始實(shí)施大范圍的升級(jí)改造，至今多種新業(yè)態(tài)已相繼落地。今年，正大商業(yè)地產(chǎn)與騰訊達(dá)成合作，2020年10月1日至11月26日，騰訊電競(jìng)V-Station體驗(yàn)館作為全國(guó)首個(gè)沉浸式電競(jìng)互動(dòng)展覽，登陸上海正大廣場(chǎng)。這標(biāo)志著正大廣場(chǎng)正在從最初的賽事場(chǎng)館提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃嚷?lián)動(dòng)方，將電競(jìng)比賽從封閉的場(chǎng)館拓展到消費(fèi)者中間，聯(lián)動(dòng)零售、餐飲等租戶，為消費(fèi)者帶來(lái)更多方位的體驗(yàn)。

另外，值得一提的是，2019年9月，“購(gòu)物中心+聯(lián)合辦公”的創(chuàng)新型綜合業(yè)態(tài)品牌——eat n work（樂(lè)坐）在正大廣場(chǎng)開(kāi)幕。據(jù)介紹，這是正大集團(tuán)與滬上高端餐飲娛樂(lè)集團(tuán)MUSE GROUP的跨界合作。在占地6000平米的空間中，實(shí)現(xiàn)美食+辦公雙位一體，打造了一個(gè)集職場(chǎng)工作與休閑生活的多功能社交空間。

據(jù)介紹，“購(gòu)物中心+聯(lián)合辦公”這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)的特色在于，正大廣場(chǎng)依托自有的商業(yè)資源一方面為創(chuàng)業(yè)者們提供交通、餐飲、活動(dòng)等方面的便利，另一方面，作為線下的流量入口，商家可以借助購(gòu)物中心的場(chǎng)所和客群，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品測(cè)試和營(yíng)銷(xiāo)推廣。

據(jù)悉，疫情期間這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)也吸引了較多“小而美”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，多以從事在線新經(jīng)濟(jì)、大健康、教育、金融等行業(yè)為主，團(tuán)隊(duì)大多在十人以下。

宋巖表示，今年正大廣場(chǎng)的升級(jí)改造還將繼續(xù)進(jìn)行，自年初以來(lái)，正大廣場(chǎng)已經(jīng)有50多個(gè)新品牌先后開(kāi)業(yè)，陸續(xù)還會(huì)有更多新品牌、新業(yè)態(tài)入駐，年底之前將全部呈現(xiàn)給大家。未來(lái)正大廣場(chǎng)將引入更多的創(chuàng)新元素，創(chuàng)造更多的商業(yè)新模式。