隨著全民運動健康意識的加深，近年來各類體育賽事熱度持續(xù)攀升。今年東京奧運會與十四運會，運動健兒在賽場上大展風(fēng)采，于汗水與激情中收獲榮耀。怡寶作為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴，收到了來自中國體育代表團的一封感謝信。感謝信中提到，怡寶以高度的社會責(zé)任感，克服疫情困難，積極調(diào)度資源，持續(xù)為國家隊備戰(zhàn)提供各項服務(wù)保障，充分體現(xiàn)了對體育事業(yè)的強大支持和投入。

事實上，作為國內(nèi)知名的包裝飲用水品牌之一，怡寶長期助力我國體育事業(yè)發(fā)展，其體育營銷版圖不斷擴大，如今正結(jié)出累累碩果。

與中國國家隊進行深層次合作

東京奧運會上，中國體育健兒奮力拼搏，最終交出38枚金牌，88枚獎牌的亮眼成績；緊隨其后的十四運會，更是為觀眾定格了無數(shù)個精彩的瞬間，留下了難忘的回憶。

怡寶作為中國國家隊/TEAMCHINA合作伙伴，全力為國家隊運動健兒提供補給支持和服務(wù)保障。比如今年在東京奧運會期間，怡寶作為國家隊參賽保障物資，在賽前已經(jīng)運輸至東京保障營，助力中國軍團征戰(zhàn)東京；隨著國家隊運動員們陸續(xù)回國隔離，怡寶將飲用水、運動飲料等配送至指定隔離基地，為國家隊運動員的健康保駕護航。

值得注意的是，當(dāng)下的體育營銷玩法已經(jīng)趨于個性化和多元化，飲用水保障只是品牌提供的基礎(chǔ)服務(wù)，如何以點帶面，擴大營銷與傳播范圍，實現(xiàn)與消費者的有效互動，才是品牌進行體育營銷布局的功力所在。面對錯綜復(fù)雜的傳播環(huán)境，除了提前布局，在合適時機打通品牌與運動員以及觀眾的壁壘也是十分重要的一環(huán)。

在東京奧運期間，怡寶就推出“我們是中國隊一起加油”的主題活動，線上通過怡寶國家隊新TVC、出征篇&凱旋篇網(wǎng)絡(luò)廣告，攜手CCTV5、聚焦資源戶外投放等多維度傳播，強化中國國家隊與怡寶在消費者心中的強關(guān)聯(lián)和認(rèn)知；線下則通過推出國家隊版怡寶水、全國范圍內(nèi)隨處可見的“我們是中國隊”終端形象、與TEAM CHINA舉行聯(lián)合助威路演等活動，號召全民參與為中國隊加油，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，持續(xù)塑造TEAMCHINAX怡寶的品牌形象和影響力。

事實上，為將體育營銷的IP延展開來，挖掘更多合作的可能性，怡寶聚焦中國國家隊引領(lǐng)的體育賽事，通過賽事服務(wù)、聯(lián)合營銷、品牌推廣、公益活動等多種形式，進一步深化了雙方合作。

深耕體育營銷迎來收獲期

由于生命周期長，存在較為穩(wěn)定，且辨識度高，具有網(wǎng)聚效應(yīng)，好的體育賽事IP會幫助企業(yè)帶來穩(wěn)定的粉絲群體、收益和關(guān)注度，這也是近年來體育營銷在快消品尤其食品飲料圈內(nèi)大火的重要原因。

相信很多關(guān)注體育賽事的觀眾都能在不少比賽上看到怡寶品牌的呈現(xiàn)，作為國內(nèi)最早投身體育營銷的飲用水品牌之一，怡寶重構(gòu)運動健康消費場景，于漫長的探索與堅守中脫穎而出，形成自身獨特的體育營銷模式，更迎來收獲期。

據(jù)了解，怡寶與體育結(jié)緣的歷史可以追溯到新世紀(jì)伊始，其廣泛開展了以大眾體育運動為主的體育營銷活動，怡寶常年為北馬、上馬、夏馬等國內(nèi)各大城市馬拉松賽事提供專業(yè)補給。怡寶通過線下活動關(guān)聯(lián)飲用場景，線上聚焦跑者發(fā)起共鳴話題，從“喚醒奔跑的天性”到“跑向強大”，從簽約怡寶夢之隊到鼓勵怡寶員工參與，從KOL跑者引領(lǐng)大眾跑友等，引領(lǐng)全民馬拉松，宣揚并助推路跑文化。

如今在全球范圍內(nèi)，體育營銷已經(jīng)成為國內(nèi)外各大飲用水品牌的“必爭之地”。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到7萬億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費者對于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注不斷提高，相應(yīng)企業(yè)的體育營銷投入也會增長。在此背景下，賽場也成為品牌的角力場，如何持續(xù)贏得觀眾的關(guān)注，成為品牌的一大考驗。

在這一場無聲的戰(zhàn)爭當(dāng)中，怡寶不僅手握“中國國家隊/TEAMCHINA合作伙伴”這張王牌，更以“跑步運動綠色領(lǐng)跑者”形象領(lǐng)跑行業(yè)，先發(fā)優(yōu)勢明顯。

隨著消費者對其品牌與品質(zhì)的認(rèn)可與好感度提升，怡寶近年來在業(yè)績方面也取得亮眼表現(xiàn)。據(jù)悉，今年上半年怡寶水品類收入在年規(guī)模百億的基礎(chǔ)上同比增長近30%，飲料達到近一倍的增長，核心的水品類的市場份額還增長1個百分點。

精神與內(nèi)涵高度契合

在體育與運動健康成為熱門話題的形勢下，飲用水品牌布局體育營銷早已是大勢所趨。然而面對眾多玩家共同入局，消費者注意力碎片化的現(xiàn)狀下，能夠在激烈的競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢的，顯然有更深層次的內(nèi)涵可挖掘。

拿怡寶來說，倡導(dǎo)飲用水至純至凈，對品質(zhì)的追求始終如一，是怡寶多年來不變的堅守與承諾；并且隨著消費趨勢的變化，怡寶也不斷適應(yīng)市場需求變化推陳出新。分析人士指出，怡寶之所以能在體育營銷方面不斷突破，實際上是體育運動承載的“專注、行動、協(xié)同、超越自我”等精神內(nèi)涵，與怡寶品牌多年來所堅持的理念高度契合。與各大體育賽事的合作，也豐富了怡寶的品牌內(nèi)涵，使其“健康、純凈”的品牌形象深入人心，建立起怡寶品牌的獨特優(yōu)勢。

時至今日，怡寶助力大眾體育的身影已遍及全國，并始終以對體育純粹的熱愛，通過積極投身大眾體育、助力全民健康事業(yè)，將健康的生活理念和體育精神相結(jié)合，傳遞更純凈、更美好的價值觀、情感、態(tài)度，推動中國大眾體育的蓬勃發(fā)展，為人們帶來更美好的生活。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怡寶擁有成熟的體育營銷運營思路，并將自己的營銷體系立體化，這樣的模式能幫助企業(yè)在競爭中表現(xiàn)得更加全面，同時在消費者心中的品牌形象也會更加清晰牢固。