經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 從映前普遍被看好的《水門橋》“空降”到如今的《熊出沒(méi)》出圈，春節(jié)檔出其不意的票房表現(xiàn)仍在延續(xù)。

“《熊出沒(méi)》真無(wú)敵，場(chǎng)場(chǎng)滿，買不到票的孩子，影城還要負(fù)責(zé)哄”，某影院相關(guān)人士在一個(gè)影視粉絲群里感嘆。隨后不少影院人士也紛紛表示自己所在影城《熊出沒(méi)》售票火爆。

大年初二，動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》票房占比以超過(guò)《奇跡》、逼近《四海》，穩(wěn)居上座率排名第二的成績(jī)，成為春節(jié)檔意外出圈的選手。另外，放映前熱度排位靠后的《這個(gè)殺手不太冷靜》票房目前已突破4億元，力壓《四海》、《奇跡》、《狙擊手》等高熱度影片，暫列春節(jié)檔票房第二。

根據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，大年初二票房報(bào)收9.65億元，同比去年初二下降30.02%，環(huán)比初一下降33.49%。

跳水、反超、黑馬......讓春節(jié)檔票房走勢(shì)充滿了不確定性。受疫情影響，各地影院上座率依舊受限，為保障利益最大化，各方采取了最為立竿見(jiàn)影的方法——漲價(jià)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔首日平均票價(jià)為56元，較去年上漲了12%，成為此次春節(jié)檔的最大焦點(diǎn)。此外，觀影人次的下滑也受到外界普遍關(guān)注。大年初一、初二兩日，觀影人次累計(jì)同比減少約1700萬(wàn)人次。

假期七日已過(guò)去兩日，影院漲價(jià)的同時(shí)，觀影人次出現(xiàn)明顯下滑，春節(jié)檔這個(gè)被外界視為電影業(yè)最重要的“黃金檔期”，能否讓各方得償所愿？

不按劇本走

距離電影開場(chǎng)還有半小時(shí)，已經(jīng)取好票的張可并沒(méi)有閑著。看到前臺(tái)沒(méi)人，長(zhǎng)期在影院工作的他，習(xí)慣性地為前來(lái)買票的觀眾提供起了幫助，張可發(fā)現(xiàn)很多人并不知道如何購(gòu)票。

兩位老人帶著孫子孫女想看《熊出沒(méi)》，不巧下午場(chǎng)均已售罄。無(wú)奈之下，張可介紹了其他春節(jié)檔影片的大致內(nèi)容、演員陣容，供他們選擇。最后，老人因?yàn)檎J(rèn)識(shí)演員馬麗而選擇了購(gòu)買合家歡影片《這個(gè)殺手不太冷靜》。

“下午小朋友這么多，推薦他們看什么，難道是《四海》、《奇跡》、《水門橋》么？我是給很多人都介紹了，但他們都選擇了《這個(gè)殺手不太冷靜》。”張可說(shuō)。

“沒(méi)得選啊”，他感嘆道。

根據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《長(zhǎng)津湖之水門橋》報(bào)收12.97億元，位列第一。另外映前被看好的幾部影片不及預(yù)期。《奇跡·笨小孩》報(bào)收3.28億元，排名第三，讓位于《這個(gè)殺手不太冷》，報(bào)收5.37億元，排名第二；《四海》豆瓣評(píng)分5.6分，日票房占比不及《熊出沒(méi)》。外界紛紛下調(diào)對(duì)原有幾部頭部影片的票房預(yù)期，并上調(diào)了《這個(gè)殺手不大冷》和《熊出沒(méi)》的票房預(yù)期。

市場(chǎng)開跑后，影片票房的表現(xiàn)決定了上座率。出于對(duì)不確定性的把控，謹(jǐn)慎排片成為了不少影院的選擇。

張可告訴記者，今年最大的感受是觀影人次和上座率嚴(yán)重下滑，“去年影院幾乎都是滿座，放什么電影都無(wú)所謂，今年很多場(chǎng)次的上座率都不忍直視，甚至需要臨時(shí)把排片費(fèi)退還給片方，加場(chǎng)其它電影。”

價(jià)格防御

“說(shuō)不定哪天就關(guān)門了”。眾多影院經(jīng)理表示，漲價(jià)，主要是為了應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的不確定。截至目前，不少影院的上座率都被限制在50%。

從大年初一至今，有關(guān)票價(jià)高的議題熱度在社交媒體中居高不下。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，一方面在于定價(jià)高，一線城市部分頭部影片的票價(jià)均不低于100元，而三四線城市，價(jià)格漲幅更為明顯；另一方面在于影片質(zhì)量，“值不值得買”的討論在今年春節(jié)檔更突出。

電影票價(jià)由影片發(fā)行方、售票平臺(tái)和影院三方?jīng)Q定。通常來(lái)說(shuō)，片方定好最低發(fā)行價(jià)，之后的價(jià)格由電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、影院的服務(wù)費(fèi)及相關(guān)溢價(jià)組成。

今年的漲價(jià)依舊由背后幾方共同推動(dòng)。據(jù)一位四線城市影院經(jīng)理介紹，這次春節(jié)檔影片，片方漲了5元，他所在影院漲了8元，共計(jì)13元，漲幅28%，售價(jià)46元。

2018年10月，相關(guān)部門宣布取消票務(wù)補(bǔ)貼，大眾認(rèn)知的19.9元票價(jià)一去不復(fù)返。2019年，票價(jià)上漲至45.2元，較2018年漲幅明顯，“今年大年初二大盤（總票房）增速很低，與2019年有點(diǎn)像，那年票價(jià)也被罵了。”某電影數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師說(shuō)。

通常而言，春節(jié)檔的整體走勢(shì)最關(guān)鍵是看大年初二這天。但據(jù)一個(gè)垂直類影視媒體《電影票房》在微博中透露，大年初二創(chuàng)下（以往）春節(jié)檔初二最大跌幅后，許多影城考慮繼續(xù)漲價(jià)。因?yàn)槌跻弧⒊醵狈刻停纫郧安钐啵瑵q價(jià)補(bǔ)回來(lái)。

帶不動(dòng)的觀眾

“漲價(jià)，似乎失靈了”。一位影院相關(guān)人士說(shuō)，往年春節(jié)檔稍微漲漲價(jià)，觀眾依舊買單，今年預(yù)售價(jià)那么高，想割“韭菜”，沒(méi)想到“韭菜”躺平了。

很難確定漲價(jià)與人次下滑之間存在因果關(guān)系，但觀影人次受影響這一點(diǎn)毋庸置疑。上述影城經(jīng)理對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，票價(jià)高會(huì)影響質(zhì)量不好的影片，而《水門橋》這樣級(jí)別的電影基本不會(huì)受到影響。另有影城經(jīng)理表示，票價(jià)高低根據(jù)黃金場(chǎng)和非黃金場(chǎng)區(qū)分，黃金場(chǎng)的票價(jià)會(huì)高點(diǎn)。相應(yīng)的，一些平時(shí)習(xí)慣低價(jià)的觀眾可能就干脆不看電影了。

夾在保盈利還是保客流之間做抉擇的影院，不得不優(yōu)先考慮前者。但在票房捷報(bào)頻傳的同時(shí)，有影視行業(yè)從業(yè)者也因觀影人次下滑而開始擔(dān)憂：過(guò)年看電影，還能成為大眾普遍的娛樂(lè)方式嗎？

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年大年初一、初二兩日，觀影人次累計(jì)同比減少近1700萬(wàn)人次。

張可分析稱，今年只有一部《這個(gè)殺手不太冷靜》能占據(jù)合家歡的大市場(chǎng)，而除了《水門橋》站穩(wěn)50億元票房之外，其余真人電影的表現(xiàn)均不及預(yù)期。后續(xù)票房得看口碑發(fā)酵情況而定。

“今年春節(jié)檔整體片單都還不錯(cuò)，但“還不錯(cuò)”的評(píng)價(jià)已不能滿足現(xiàn)階段這個(gè)價(jià)格了。”上述分析師表示，票價(jià)的高低與影片質(zhì)量好壞掛鉤，相當(dāng)于一個(gè)性價(jià)比問(wèn)題。如果電影質(zhì)量足夠好，觀眾愿意多花一些錢去支持。今年春節(jié)檔，在影片票價(jià)上漲的情況下，從觀眾心理變化看，其實(shí)是對(duì)影片質(zhì)量提出了更高的要求，因此，一些質(zhì)量尚可的影片想突圍會(huì)變得更難。