<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    上海總倉關(guān)停一個(gè)月后 馬克華菲如何備戰(zhàn)618

    鄭淯心2022-05-26 19:28

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 受疫情影響,男裝品牌馬克華菲位于上海的總倉關(guān)停了一個(gè)月。

    5月25日,馬克華菲電商負(fù)責(zé)人陳允向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹,總倉關(guān)停直接導(dǎo)致訂單積壓,不少消費(fèi)者退單,影響春季商品的銷售時(shí)段,滯后了夏裝商品的上新節(jié)奏。“Q1整體成長(zhǎng)非常好,但是四月份營(yíng)業(yè)額大幅下降”,今年618對(duì)馬克華菲而言格外重要,“我們需要618做一定的生意彌補(bǔ),618加上Q1的營(yíng)業(yè)額,預(yù)計(jì)上半年最終營(yíng)業(yè)額雖不達(dá)預(yù)期,但是同比去年能做到持平甚至略有升幅”。

    4月1日,馬克華菲的總倉受上海疫情影響關(guān)閉,一關(guān)就是小一個(gè)月,這讓正在準(zhǔn)備春夏上新和618的陳允措手不及。

    據(jù)陳允介紹,總倉承擔(dān)兩方面工作,一是全部電商貨物的進(jìn)出,二是線下商品B2B貨物的進(jìn)出,馬克華菲一般是由總倉發(fā)貨,總倉關(guān)停后馬克華菲一度也停止了發(fā)貨。

    消費(fèi)者還在下單,為了履行訂單,馬克華菲緊急讓全國線下門店就近發(fā)貨,門店履約了40%的線上訂單。馬克華菲又與京東服飾加快上線馬克華菲京東自營(yíng)店,從廣東、寧波、安徽、蘇北工廠發(fā)貨,調(diào)撥一部分貨到京東倉庫,首批貨于4月22日抵達(dá)京東武漢倉,由武漢倉發(fā)貨。

    然而,大部分訂單最后還是延遲了一個(gè)月才發(fā)出,這也導(dǎo)致貨物積壓、線上退款率大大提高。

    去年十月份馬克華菲就已經(jīng)完成了今年春夏的訂貨,總倉關(guān)閉的四月份正是夏裝出貨的高峰,本來馬克華菲原計(jì)劃是四月初上新,“當(dāng)時(shí)新款商品要么還停在工廠發(fā)不出貨,要么在發(fā)去總倉的路上,要么已經(jīng)發(fā)到了總倉,但是總倉發(fā)不出來”,陳允介紹。

    雖然4月25日上海總倉解封并逐漸復(fù)工,新品陸續(xù)發(fā)出,但倉庫人員到崗比例為平時(shí)的25%左右,導(dǎo)致倉庫的作業(yè)效率比疫情前下降很多。

    最終春夏新品是五月初才上線,少了一個(gè)月的曝光和推廣,618期間新品能否達(dá)到銷售預(yù)期,陳允心里也打上了一個(gè)問號(hào)。

    為了沖刺618,電商團(tuán)隊(duì)居家也保持著高強(qiáng)度的工作節(jié)奏,經(jīng)過半個(gè)月的緊急準(zhǔn)備,618的推廣、備貨已經(jīng)完成,今年618馬克華菲同比去年備貨增加了20%,一部分是由于停止發(fā)貨帶來的庫存。

    陳允把今年最大的折扣力度放在了618的第一周,并且活動(dòng)力度比往年大得多,“希望在與競(jìng)品的比拼中,我們能通過第一波搶跑實(shí)現(xiàn)圈地”。

    618期間馬克華菲還會(huì)采取多件多折的活動(dòng),以期促使消費(fèi)者購買更多的商品,最大程度地保障企業(yè)的現(xiàn)金流。

    這次總倉關(guān)停的經(jīng)歷也讓馬克華菲明白,雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里,“我們之后會(huì)將貨物分散在多地分倉,除了總倉發(fā)貨外,也會(huì)采取分倉、工廠直發(fā)等發(fā)貨方式”。

    分散貨物對(duì)數(shù)字化提出了更高的要求,馬克華菲正在打通線上系統(tǒng),將總倉、區(qū)域倉和門店倉都納入到電商的貨盤里,做統(tǒng)一的貨物管理和調(diào)配,陳允稱,“我們一直在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,但是疫情加速了轉(zhuǎn)型步伐”。

    馬克華菲面臨的挑戰(zhàn)還未結(jié)束,往年四五月份其會(huì)進(jìn)行秋冬季訂貨會(huì),品牌方和工廠端面對(duì)面討論今年秋冬新品并完成下單,但是受疫情影響,今年馬克華菲的訂貨會(huì)采取線上的方式,陳允介紹,由于在線訂貨的方式,無法直接感受面料的質(zhì)感和版型上身的效果,會(huì)對(duì)訂貨會(huì)下單有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

    版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請(qǐng)致電:【010-60910566-1260】。
    大消費(fèi)新聞部記者
    長(zhǎng)期關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和公司動(dòng)向,擅長(zhǎng)深度調(diào)查報(bào)道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。
    線索請(qǐng)聯(lián)系:zhengyuxin@eeo.com.cn

    熱新聞

    人妻少妇精品专区性色
    <small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>