經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 曹妍/文 “由于手機(jī)保有量見頂、換機(jī)周期延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難出現(xiàn)前幾年的快速增長(zhǎng)局面。”10月28日，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔在IDC中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)媒體溝通會(huì)上表示。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬臺(tái)，同比下降11.9%，延續(xù)上半年低迷態(tài)勢(shì)。不過，得益iPhone14系列提前發(fā)售以及華為Mate50系列回歸，三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)6.0%增長(zhǎng)。

郭天翔指出，面對(duì)困境，行業(yè)參與者正在采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，同時(shí)加碼折疊屏代表的高端市場(chǎng)布局，努力打造有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品。

蘋果成唯一出貨量正增長(zhǎng)廠商

IDC數(shù)據(jù)顯示，vivo以1420萬出貨量重返第一，市場(chǎng)份額達(dá)到20.0%；榮耀以1270萬出貨量占據(jù)17.9%的市場(chǎng)份額；排名第三的OPPO出貨量1160萬，市場(chǎng)份額為16.3%；蘋果、小米分別排在第四、第五位。

IDC：2022Q3中國(guó)前五智能手機(jī)廠商出貨情況

其中，蘋果是top廠商中唯一保持同比增長(zhǎng)的品牌。郭天翔表示，iPhone 14以及10月正式發(fā)貨的iPhone 14 Plus相比上代產(chǎn)品升級(jí)幅度較小，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限；而iPhone 14 pro和 iPhone 13系列受到消費(fèi)者青睞。

郭天翔認(rèn)為，雖然iPhone14系列銷售情況不如iPhone13系列，但是從整個(gè)產(chǎn)品周期來看，隨著13系列完成清庫存，14系列仍有較大增長(zhǎng)空間。此外，蘋果在雙11期間也進(jìn)行了一定讓利活動(dòng)，有望進(jìn)一步提振銷量。

放眼全球市場(chǎng)，iPhone系列的熱銷拉動(dòng)蘋果季度營(yíng)收創(chuàng)下新高。蘋果于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日公布的財(cái)報(bào)顯示，截至9月24日，公司營(yíng)收達(dá)到901.46億美元，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，iPhone收入426.3億美元，同比增長(zhǎng)9.67%。

郭天翔對(duì)此表示，一方面，蘋果對(duì)iPhone14系列進(jìn)行更為明顯的差異化定價(jià)——不同版本、不同配置的產(chǎn)品價(jià)格差距顯著。由于蘋果的目標(biāo)受眾是高端用戶，高價(jià)位的pro版本在市場(chǎng)上更受歡迎，購(gòu)買熱潮帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

另一方面，蘋果所處高端手機(jī)市場(chǎng)，整體呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9%，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%。

不過，隨著安卓廠商加碼高端市場(chǎng)，郭天翔認(rèn)為蘋果“一枝獨(dú)秀”局面有望在被打破，“Mate50系列熱銷，就顯示出華為在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。目前，華為已經(jīng)計(jì)劃擴(kuò)大Mate50的生產(chǎn)力，可能使其Q4出貨量有明顯提升。”

折疊屏手機(jī)創(chuàng)最大單季出貨量

折疊屏手機(jī)是高端市場(chǎng)的代表產(chǎn)品。目前，三星、華為、小米、OPPO、vivo等主流廠商均已進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域，成為安卓廠商“對(duì)抗”蘋果的重要“籌碼”。“折疊屏手機(jī)有望為安卓廠商帶來差異化優(yōu)勢(shì)，壓縮蘋果在高端市場(chǎng)的份額。”郭天翔說。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。郭天翔預(yù)測(cè)，2022年全年，國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)出貨量應(yīng)該達(dá)到280萬左右量級(jí)。

在各大廠商中，華為以近一半（44.9%）的份額，占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)首位；三星ZFold4和Z Flip4兩款新品銷售情況好于上一代，拉動(dòng)三星在折疊屏市場(chǎng)份額達(dá)到22.2%；X Fold+系列則幫助vivo在市場(chǎng)占據(jù)11.9%份額；第四和第五分別是小米、榮耀。

IDC：2022Q3中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨情況

相較初期（2019年）超過1萬元的售價(jià)，折疊屏手機(jī)自去年底開始，價(jià)格逐漸回落，例如8988元起的華為P50 pockt、7499元起的三星Flip4、6999元起的OPPO Find N，都已將價(jià)格線控制在8000元左右。

郭天翔表示，在折疊屏市場(chǎng)，小于800美元價(jià)格段的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)3%份額。隨著技術(shù)突破和供應(yīng)鏈成熟，折疊屏產(chǎn)品的定價(jià)還會(huì)下探，更有利于消費(fèi)者選擇和市場(chǎng)普及。未來，橫折手機(jī)還是會(huì)維持高端形象，而豎折產(chǎn)品可能會(huì)把價(jià)格降的更低。

IDC預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.88億，同比下降12.4%。郭天翔認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然困難重重，前景尚不樂觀。各安卓廠商堅(jiān)持“高端化”路線，在自身產(chǎn)品力積累的同時(shí)，也給消費(fèi)者一個(gè)了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過程，才有望在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。