經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅 進博會期間,跨境電商也是一大議題。11月6日,進博會上,阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時表示,跨境電商進口量總體呈現(xiàn)增長,增速有所放緩,主要受跨境進口總體趨勢放緩影響。
王浩洋提及,跨境電商是從2012年國家頒布政策開始試點,當(dāng)時杭州、上海等五個城市是第一批試點城市,到今年正好是十年。“剛起步時增長三位數(shù)是正常的,現(xiàn)在市場超過幾千億到上萬億,體量變大的基礎(chǔ)上增速放緩是相對正常的現(xiàn)象。”
德勤研究數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年消費品進口額達到1萬億元,同比增長約11.1%,高于整體進口增速。進口商品的行業(yè)類別中,母嬰、美妝和保健品也正是進口金額最大的三個品類。消費者畫像上,72%是女性,他消費者和銀發(fā)族消費者保持增長。
德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆还苁莵喬貐^(qū)還是中國市場,傳統(tǒng)零售競爭是非常激烈的紅海市場,過去兩到三年,只有兩家海外零售企業(yè)在中國市場獲得較好的增長,一個是沃爾瑪旗下的Walmart,另一個是Costco。“這反映了中國消費升級,尤其是一二線城市強烈的消費升級欲望。進口消費之所以增長更快,還有一個驅(qū)動因素是,過去兩三年里,中國消費者很少有機會到海外做即時消費。未來兩三年,進口消費品潛力比傳統(tǒng)市場更大。”張?zhí)毂f。
來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,11月1日至3日,天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%,20個首次參與雙11的海外新品牌成交額超過1000萬元。目前,天貓國際覆蓋來自90多個國家和地區(qū)的近4萬個海外品牌。過去一年,天貓國際引入海外新品牌的數(shù)量超8500個。
細分賽道成品牌方關(guān)注點,聯(lián)合利華高端美妝 UPD總經(jīng)理羅燁對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示,聯(lián)合利華接下來會更加關(guān)注底妝賽道、頭發(fā)護理領(lǐng)域等細分賽道。拜耳健康消費品亞太跨境電商和中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧表示,剛登陸中國市場時,花了一年的時間了解消費者對維生素有什么訴求,“年輕人對維生素很了解,阻止他們長期堅持服用維生素產(chǎn)品,是因為市場提供的更多是片劑類產(chǎn)品,像吃藥,口感沒有愉悅度。消費升級不意味著白花錢,不意味著愿意買高價貨,而意味著你以什么理由讓消費者付錢。”后來拜耳找到了真果肉維生素這個細分領(lǐng)域。
11月6日,進博會期間,天貓聯(lián)合品牌方發(fā)布了100款代表全球趨勢的進博新品,同步上架天貓雙11。趨勢賽道覆蓋,科研級美膚、高質(zhì)量養(yǎng)生、精養(yǎng)式育兒、悅己儀式感、功能性寵糧、全球酷運動、黑科技裝備、全球匠心制等8個領(lǐng)域。
天貓國際方面向經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示,這些產(chǎn)品要滿足三個條件,時間新、商品新、賽道新。這些產(chǎn)品絕大部分是今年2022年上市的新品;每個入選的新品本身需要產(chǎn)品力夠強,必須有新成分或新配方、新技術(shù),或是今年限定款。產(chǎn)品經(jīng)過天貓國際買手(國際采購和招商小二)選送,國際內(nèi)部運營小二甄選(進行商品識別和內(nèi)部pk推薦),8位以上淘寶頭部達人直播選品團隊反選,1500位天貓國際官方種草團成員試用,不同垂直賽道的博主進行聯(lián)合推薦。選品時間歷時90天。
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