經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  進博會期間，跨境電商也是一大議題。11月6日，進博會上，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時表示，跨境電商進口量總體呈現(xiàn)增長，增速有所放緩，主要受跨境進口總體趨勢放緩影響。

王浩洋提及，跨境電商是從2012年國家頒布政策開始試點，當(dāng)時杭州、上海等五個城市是第一批試點城市，到今年正好是十年。“剛起步時增長三位數(shù)是正常的，現(xiàn)在市場超過幾千億到上萬億，體量變大的基礎(chǔ)上增速放緩是相對正常的現(xiàn)象。”

德勤研究數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年消費品進口額達到1萬億元，同比增長約11.1%，高于整體進口增速。進口商品的行業(yè)類別中，母嬰、美妝和保健品也正是進口金額最大的三個品類。消費者畫像上，72%是女性，他消費者和銀發(fā)族消費者保持增長。

德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆还苁莵喬貐^(qū)還是中國市場，傳統(tǒng)零售競爭是非常激烈的紅海市場，過去兩到三年，只有兩家海外零售企業(yè)在中國市場獲得較好的增長，一個是沃爾瑪旗下的Walmart，另一個是Costco。“這反映了中國消費升級，尤其是一二線城市強烈的消費升級欲望。進口消費之所以增長更快，還有一個驅(qū)動因素是，過去兩三年里，中國消費者很少有機會到海外做即時消費。未來兩三年，進口消費品潛力比傳統(tǒng)市場更大。”張?zhí)毂f。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至3日，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%，20個首次參與雙11的海外新品牌成交額超過1000萬元。目前，天貓國際覆蓋來自90多個國家和地區(qū)的近4萬個海外品牌。過去一年，天貓國際引入海外新品牌的數(shù)量超8500個。

細分賽道成品牌方關(guān)注點，聯(lián)合利華高端美妝 UPD總經(jīng)理羅燁對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，聯(lián)合利華接下來會更加關(guān)注底妝賽道、頭發(fā)護理領(lǐng)域等細分賽道。拜耳健康消費品亞太跨境電商和中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧表示，剛登陸中國市場時，花了一年的時間了解消費者對維生素有什么訴求，“年輕人對維生素很了解，阻止他們長期堅持服用維生素產(chǎn)品，是因為市場提供的更多是片劑類產(chǎn)品，像吃藥，口感沒有愉悅度。消費升級不意味著白花錢，不意味著愿意買高價貨，而意味著你以什么理由讓消費者付錢。”后來拜耳找到了真果肉維生素這個細分領(lǐng)域。

11月6日，進博會期間，天貓聯(lián)合品牌方發(fā)布了100款代表全球趨勢的進博新品，同步上架天貓雙11。趨勢賽道覆蓋，科研級美膚、高質(zhì)量養(yǎng)生、精養(yǎng)式育兒、悅己儀式感、功能性寵糧、全球酷運動、黑科技裝備、全球匠心制等8個領(lǐng)域。

天貓國際方面向經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示，這些產(chǎn)品要滿足三個條件，時間新、商品新、賽道新。這些產(chǎn)品絕大部分是今年2022年上市的新品；每個入選的新品本身需要產(chǎn)品力夠強，必須有新成分或新配方、新技術(shù)，或是今年限定款。產(chǎn)品經(jīng)過天貓國際買手（國際采購和招商小二）選送，國際內(nèi)部運營小二甄選（進行商品識別和內(nèi)部pk推薦），8位以上淘寶頭部達人直播選品團隊反選，1500位天貓國際官方種草團成員試用，不同垂直賽道的博主進行聯(lián)合推薦。選品時間歷時90天。