11月17日，真我realme推出全新一代真我10 系列三款新品，真我Buds Air 3S也同步上市。真我10系列在屏幕、影像、設(shè)計(jì)、性能體驗(yàn)等多方面超出預(yù)期，包括首款2160Hz超高頻調(diào)光旗艦曲面屏，1mm窄邊旗艦LCD直屏，一億像素畫(huà)質(zhì)等。

真我副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起表示，“接下來(lái)真我的策略是精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，堅(jiān)持精品策略。希望借由真我10系列的破局態(tài)勢(shì)，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)第二階段。”

realme于2018年5月創(chuàng)立。2018年5月16日，realme旗下首款產(chǎn)品realme1在印度上市。2019年5月，真我在中國(guó)正式推出首款機(jī)型。2022年，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量萎縮下調(diào)，真我歷經(jīng)4年發(fā)展正處在一個(gè)關(guān)鍵階段。

目前，真我通過(guò)對(duì)全球產(chǎn)品線的統(tǒng)一精簡(jiǎn)，將資源聚焦于核心的系列。中國(guó)市場(chǎng)之前的Q系列和X系列將被數(shù)字系列取代。V系列主打千元5G產(chǎn)品。GT系列則主打電競(jìng)、性能體驗(yàn)，目標(biāo)是打造各價(jià)位段里具有競(jìng)爭(zhēng)力的重磅產(chǎn)品。徐起表示，“以前我們的戰(zhàn)略是野蠻生長(zhǎng)，快速部署產(chǎn)品線滿(mǎn)足用戶(hù)需求。未來(lái)需要把產(chǎn)品線收緊，把產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力做強(qiáng)，這是真我接下來(lái)要去做的事情。”

以真我10系列為例，真我10 Pro+搭載了一塊耗費(fèi)億元打造的2160Hz旗艦曲面屏，在方方面面都達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)的水準(zhǔn)。無(wú)論在線上線下，或是中國(guó)市場(chǎng)和海外人群，都具有競(jìng)爭(zhēng)力。目前，真我10系列將借由線上線下渠道共同發(fā)售，并將成為真我數(shù)字系列非常至關(guān)重要的基石系列。

徐起并不諱言目前市場(chǎng)低迷對(duì)行業(yè)及智能手機(jī)廠商帶來(lái)的壓力赫爾挑戰(zhàn)，但他表示，市場(chǎng)波動(dòng)期也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，“越在這個(gè)時(shí)候我們?cè)绞且浅７€(wěn)健的往前走，真正打磨精品，而不是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。” 他認(rèn)為，“真我已不再是純粹意義上的互聯(lián)網(wǎng)品牌。而是具有互聯(lián)網(wǎng)基因，同時(shí)能打通線上線下渠道，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)群體黏性很高的品牌。”

回顧真我的發(fā)展歷程，在“打造符合年輕人需求，超越用戶(hù)期待的產(chǎn)品”的同時(shí)，不斷地以精品戰(zhàn)略往前推進(jìn)。下一步真我將會(huì)在全球成立“越級(jí)科技實(shí)驗(yàn)室”，在技術(shù)越級(jí)上投入更多研發(fā)資源；堅(jiān)持潮玩設(shè)計(jì)，真我將在全球多個(gè)城市設(shè)立全球設(shè)計(jì)工作室，為全球用戶(hù)帶來(lái)更加潮流、有態(tài)度的設(shè)計(jì)。

此次真我10 Pro+設(shè)計(jì)，首創(chuàng)棱鏡光錐紋理+星塵粒子雙紋雙鍍工藝，細(xì)膩閃光砂工藝使得產(chǎn)品更具質(zhì)感。真我10 Pro+機(jī)身薄至僅7.78mm，更有X軸線性馬達(dá)、立體雙揚(yáng)聲器、多功能增強(qiáng)版NFC、車(chē)道級(jí)雙頻GPS導(dǎo)航、屏下光感指紋等旗艦級(jí)別的功能體驗(yàn)。

與真我10系列一同發(fā)布的，還有支持杜比全景聲Dolby atmos，的TWS耳機(jī)產(chǎn)品真我Buds Air 3S。對(duì)于真我而言，精品戰(zhàn)略并不僅適用于中國(guó)市場(chǎng)，也同樣適用于全球市場(chǎng)，過(guò)去四年，真我已經(jīng)進(jìn)入全球61個(gè)國(guó)家。徐起表示，“真我已計(jì)劃明年在海外市場(chǎng)加強(qiáng)數(shù)字系列的產(chǎn)品推廣和部署。未來(lái)將不會(huì)新增市場(chǎng)布局，但會(huì)將更多資源投入到有機(jī)會(huì)的國(guó)家和市場(chǎng)中。”