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    保時捷2022穩(wěn)步前行,電氣化戰(zhàn)略快速落地

    經(jīng)觀汽車2022-12-19 12:15

    編輯/薛致以

    2022年,全球汽車產(chǎn)業(yè)在“缺芯貴電”中艱難前行。但電氣化、數(shù)字化等發(fā)展大趨勢依舊勢不可擋。

    無論是自主品牌、合資品牌還是豪華品牌,都在努力推進電氣化進程。保時捷作為豪華跑車市場的頭部企業(yè),同樣如此。在旗下首款純電車型Taycan取得初步成功后,保時捷信心倍增。2022年,在中國市場迅速推出Taycan兩款衍生車型Taycan GTS和Taycan Cross Turismo,擴大消費者覆蓋面,并在用車生態(tài)方面,加大投入力度。

    在范圍更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型中,保時捷的選擇是創(chuàng)新、數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展。外界看到,2022年,保時捷在中國增設(shè)研發(fā)分支,試圖在技術(shù)本地化方面,做出更多努力。在數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展方面,保時捷的路線是全面深化,包括供應(yīng)端、制造端、銷售端與消費者。這對保時捷提出了更高的要求,但這又是一個車企想要在新時代生存下去必須要做的工作。

    讓人欣喜的是,保時捷的業(yè)績與銷量一直穩(wěn)步前行。此外,集團的里程碑事件——IPO也給保時捷的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了充足的“彈藥”。

     

    電氣化戰(zhàn)略全面發(fā)力

    面對全球汽車產(chǎn)業(yè)的電氣化趨勢,作為世界豪華跑車品牌的典型代表,保時捷已經(jīng)走在行業(yè)前列。2022年,保時捷在中國持續(xù)圍繞產(chǎn)品和用車生態(tài)加速電氣化進程。

    產(chǎn)品方面,2022年,Taycan兩款衍生車型Taycan GTS和Taycan Cross Turismo在中國啟動預(yù)售,至此保時捷在中國的新能源車型陣容拓展至21款。

    Taycan是保時捷旗下首款純電動車,2019年全球首發(fā),開辟出一個純電動跑車的全新細分領(lǐng)域。2020年4月,Taycan在國內(nèi)正式上市。

    當年,Taycan 在中國市場交付量為1,440輛。2021 年,Taycan在中國交付7,315輛,同比增長4倍多。在全球市場,保時捷Taycan 2020年銷量為20,015輛;2021 年,保時捷Taycan在全球賣掉41,296輛,同比增加1倍多。

    在全球市場的良好表現(xiàn),充分顯示了消費者對Taycan的認同。在此背景下,保時捷持續(xù)豐富Taycan產(chǎn)品系列。4月27日,Taycan家族迎來新成員——首款純電動跨界多用途車(CUV)Taycan Cross Turismo,以及保時捷GTS系列的首位純電成員Taycan GTS在中國開啟預(yù)售。

    強大的綜合實力與豐富的車型配置,讓Taycan家族在開創(chuàng)純電動跑車市場后持續(xù)領(lǐng)跑。今年11月7日,第10萬臺Taycan駛下裝配線。這意味著Taycan僅用3年時間實現(xiàn)了生產(chǎn)10萬臺的里程碑。

    在Taycan之外,保時捷也在快速研發(fā)新的純電平臺以及性能更卓越的純電產(chǎn)品。11月,保時捷首次公布PPE平臺技術(shù)。PPE是保時捷采用的純電動車研發(fā)平臺之一,其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在布置和空間方面。保時捷表示,未來將基于PPE平臺,打造旗下第二款純電動車型——純電動Macan。基于新平臺優(yōu)勢,純電動Macan將成為又一款保時捷純電技術(shù)的集大成者。

    今年3月,保時捷全球執(zhí)行董事會主席奧博穆表示:“我們還將推出另一款純電跑車來加速電氣化進程:20年代中期,我們計劃將中置引擎718跑車全部以純電形式呈現(xiàn)。”

    今年7月,保時捷還透露,正在仔細評估未來的產(chǎn)品組合,計劃在D級車領(lǐng)域推出一款全新的純電動車型。

    未來的中國市場上,保時捷的純電跑車陣容將愈發(fā)豐富,這也對純電車型的用車生態(tài)提出了更高的要求。據(jù)了解,在用車生態(tài)方面,保時捷中國一直通過快速安全的超級充電技術(shù),不斷拓展包括家用充電樁、城市尊享充電站、保時捷中心充電站、目的地充電站在內(nèi)的立體化可靠便捷的充電網(wǎng)絡(luò)。

    截至今年8月,保時捷家充安裝客戶的成功率高達84.1%以上,其范圍不僅覆蓋一二線城市,同時包括四川涼山彝族自治州、云南紅河哈尼族自治州等偏遠地區(qū),服務(wù)范圍不斷擴大。在公用充電網(wǎng)絡(luò)方面,截至今年12月初,保時捷在20座城市的熱點地區(qū)已設(shè)立117 個尊享充電站;在29個城市建設(shè)了122個保時捷中心充電站;在23個城市擁有43個目的地充電站。

    “預(yù)計到2025年,電動車型的銷量將占到保時捷整體銷量的一半,包括純電及插電式混合動力車型,”奧博穆透露。“我們力爭到2030年,新車中純電動車型的比例達到80%以上。”迅速擴大的純電陣容與立體化充電網(wǎng)絡(luò)將助力保時捷如期實現(xiàn)電氣化戰(zhàn)略目標。

     

    數(shù)字化、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展

    電氣化戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)離不開技術(shù)的創(chuàng)新與數(shù)字化賦能。另一個大趨勢是綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展。在這些領(lǐng)域,保時捷也毫不遜色。

    創(chuàng)新方面,今年8月,保時捷旗下全資子公司,保時捷工程集團有限公司宣布設(shè)立北京辦公室,以滿足中國市場在高度自動化駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、車載信息娛樂及輔助系統(tǒng)等方面日益增長的本地化需求。

    “考慮到客戶普遍接受新興技術(shù),中國已經(jīng)成為推動關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要市場。保時捷作為一家豪華跑車制造商,不斷加強本地投資和研發(fā)已成為我們?nèi)騽?chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分。”保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官柯時邁說道。

    公開資料顯示,2014年,保時捷工程集團在上海設(shè)立辦公室。此次北京辦公室的成立,將與上海辦公室形成優(yōu)勢互補,進一步強化保時捷工程集團在中國市場的競爭力。

    在包括工程集團在內(nèi)的研發(fā)機構(gòu)的共同努力下,保時捷的產(chǎn)品不斷推陳出新。僅2022年,除Taycan Cross Turismo與Taycan GTS之外,保時捷在中國市場還推出了3款新車型,例如適配多元場景的911家族的全新成員——911 Dakar;針對追求純粹駕駛樂趣用戶需求的全新輕量型跑車保時捷911 Carrera T、以及滿足衷情于亮眼設(shè)計用戶需求的全新保時捷 718 Style Edition。這些新產(chǎn)品的不間斷推出,就是保時捷持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的最好例證。

    作為一家負責(zé)任的豪華跑車品牌,保時捷的技術(shù)創(chuàng)新不止于產(chǎn)品,在上游工廠的建設(shè)、對供應(yīng)商的把控,以及下游經(jīng)銷商和消費者方面,大量數(shù)字化與可持續(xù)技術(shù)已經(jīng)深度融入保時捷的整個生態(tài)鏈。

    在數(shù)字化領(lǐng)域,保時捷搭建了數(shù)字化銷售生態(tài),包含保時捷搜索引擎、保時捷在線商城、保時捷生活方式天貓旗艦店等一系列產(chǎn)品,可為客戶提供一站式數(shù)字化車輛銷售體驗。

    數(shù)字化體驗方面,保時捷正在試點打造一個虛擬社群空間——保時捷夢想城,計劃在12月下旬正式推出。在經(jīng)銷商端,“睿境計劃——保時捷數(shù)字化解決方案”于去年開始全面推廣并持續(xù)優(yōu)化,正在以數(shù)字化方式改善銷售流程。

    同時,保時捷還多次表示要力爭在2030年實現(xiàn)覆蓋全價值鏈的凈碳中和。目前,保時捷正從避免、減少、轉(zhuǎn)化和補償碳排放這四個方向入手,推進覆蓋產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)過程及使用階段的凈碳中和。

    在持續(xù)推動電氣化、數(shù)字化、創(chuàng)新以及可持續(xù)發(fā)展的背景下,2022年前三季度,保時捷在全球市場取得優(yōu)異表現(xiàn),新車銷量持續(xù)增長。

    截至第三季度末,保時捷全球新車交付量為221,512輛,與去年同期相比增長了2%。在最大單一市場中國,保時捷共交付了68,766輛新車(同比下滑1%)。主要原因在于長達數(shù)月的疫情管控造成的銷量限制,但讓人欣喜的是,因疫情影響失去的銷量在第三季度基本得到補足。

    另外,今年9月底,保時捷集團在德國法蘭克福證券交易所掛牌上市,以發(fā)行價計算,保時捷這次上市募集資金總額為94億歐元(約合658億人民幣),此次IPO為歐洲近十年來最大IPO,德國歷史上第二大IPO。顯而易見的是,保時捷成功IPO為公司深入推進轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。

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