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    抖音團(tuán)購之后微信測(cè)試小程序快送,即時(shí)零售市場(chǎng)有更多新變化

    周應(yīng)梅2023-02-15 22:18

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  2月15日,微信在深圳和廣州兩地測(cè)試小程序快送服務(wù)的消息傳出,引發(fā)“微信下場(chǎng)做外賣”的討論。騰訊方回應(yīng),微信正在廣深地區(qū)內(nèi)測(cè)小程序“門店快送”服務(wù),相關(guān)人士進(jìn)一步解釋,“微信不是要下場(chǎng)做外賣,只是內(nèi)測(cè)一種接口能力,讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接進(jìn)來,并非自己做。”

    近期,即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)變得很熱鬧。此前就有抖音將在全國上線外賣服務(wù)的消息。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)從抖音方面獲悉,這是抖音推出的“團(tuán)購配送”項(xiàng)目,目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中,上述三城已開放商家自助入駐。后續(xù)抖音將視試點(diǎn)情況,考慮逐步拓展試點(diǎn)城市,目前無具體時(shí)間表。

    即時(shí)零售市場(chǎng)正在發(fā)生一些變化。外賣平臺(tái)上,銷量排到前面的商家漸漸變成了“前置倉”模式。建倉成了一個(gè)趨勢(shì)。

    順豐同城CEO孫海金向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示,順豐同城在與品牌方客戶集中的區(qū)域共建前置倉,進(jìn)一步縮短倉儲(chǔ)配送半徑。美團(tuán)除了自營的美團(tuán)買菜采用前置倉模式外,其即時(shí)服務(wù)品牌美團(tuán)閃購也在2020年開始布局前置倉模式,目前覆蓋全國180個(gè)城市,超過2000家門店。

    孫海金表示,對(duì)近場(chǎng)電商來說,銷售全鏈路的倉位布局顯得更加重要,以確保貨物的高效流通和配送。“近場(chǎng)服務(wù)需求更加個(gè)性化,‘定制化服務(wù)到門’正在成為趨勢(shì),例如,順豐同城與商家共同打造了線上線下一體洗護(hù)門店;另外,還針對(duì)機(jī)場(chǎng)行李配送、無人零售補(bǔ)貨及車險(xiǎn)查勘等多種任務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行布局。”

    前置倉超市佳美樂購聯(lián)合創(chuàng)始人史洪海對(duì)記者表示,目前純線上店的盈利情況比此前公司經(jīng)營的社區(qū)超市店好一些,一個(gè)店的投資回報(bào)周期是15個(gè)月到18個(gè)月。佳美樂購目前在北京布局了27家倉,已基本實(shí)現(xiàn)盈利,未來還是繼續(xù)深耕北京市場(chǎng)。此前,佳美樂購在武漢也建了兩個(gè)倉,整體銷售情況不如北京,嘗試之后發(fā)現(xiàn)異地?cái)U(kuò)張困難較大。

    其實(shí),這種擴(kuò)張難題是行業(yè)的共性問題。目前叮咚買菜是規(guī)模較大的前置倉模式品牌,覆蓋城市超過27個(gè),像同樣采用這個(gè)模式的美團(tuán)買菜和樸樸超市,目前均只覆蓋了7個(gè)城市。此前叮咚買菜覆蓋城市曾超過30個(gè),2022年下半年從天津、中山、珠海、滁州、唐山等城市撤出。

    西南證券首席分析師張剛對(duì)記者表示,當(dāng)下前置倉模式競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,未來要占領(lǐng)市場(chǎng),需要運(yùn)營平臺(tái)足夠大,以及更廣范圍的倉儲(chǔ)建設(shè)。“物流運(yùn)力恢復(fù)正常水平后,商品的優(yōu)先選項(xiàng)是價(jià)格和質(zhì)量,時(shí)效性要求在這之后。”因此,前置倉模式面臨的考驗(yàn)還在后面。

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