經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 上海車展期間，嵐圖汽車在現(xiàn)代工業(yè)科技的舞臺(tái)上加入了許多中國(guó)文化的元素，其展臺(tái)名為“水墨丹青展臺(tái)”，其中的色彩從宋朝瓷器、詩(shī)畫、建筑、生活中找到尋靈感，主打水墨青色。嵐圖CEO盧放在登臺(tái)致辭時(shí)則身著青色的新中式服裝。

與中國(guó)文化發(fā)生關(guān)聯(lián)，是嵐圖汽車在品牌形象打造上的一次新的嘗試。

“中國(guó)有燦爛的文化和科技成就，嵐圖一直也在思考，如何把過(guò)去好的積淀成就與現(xiàn)代汽車工業(yè)相結(jié)合，把中國(guó)人對(duì)汽車的理解賦予到現(xiàn)代工業(yè)中。”盧放在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“今天我和余飛（嵐圖銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）穿的是新中式服裝，其實(shí)也是嵐圖的一種態(tài)度，就是（傳播）中國(guó)文化、中國(guó)優(yōu)雅。”

在盧放看來(lái)，優(yōu)雅植根于中國(guó)文化，也植根于每個(gè)中國(guó)人的待人接物中。因此，嵐圖汽車希望用優(yōu)雅的形象和姿態(tài)，面對(duì)所有的用戶，為其提供更優(yōu)雅的服務(wù)。將中國(guó)文化融入品牌發(fā)展中，在吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的同時(shí)，也能夠讓中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上建立屬于自己的特色。

“隨著中國(guó)技術(shù)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，在新時(shí)代下，我們已經(jīng)擁有與國(guó)外高端品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，更需要擁有個(gè)性標(biāo)簽，嵐圖通過(guò)將最先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛和傳統(tǒng)文化結(jié)合，去服務(wù)于我們?nèi)澜绲挠脩簟Ｆ噺奈鞣秸Q生，在中國(guó)落地，因此我們希望把中國(guó)的文化底蘊(yùn)結(jié)合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)當(dāng)中，用中式美學(xué)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用優(yōu)雅的待客之道來(lái)善待每一位用戶。”盧放表示。

落地到品牌建設(shè)層面，嵐圖汽車借助中國(guó)文化對(duì)品牌色彩和品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。品牌色方面，如前文中所述打造了以青色為主體的色彩體系；品牌標(biāo)識(shí)方面，嵐圖汽車新標(biāo)識(shí)將漢字“嵐圖”進(jìn)行了外圓內(nèi)方的處理，以求與中國(guó)人“表面隨和內(nèi)心嚴(yán)正”的為人處世之道相呼應(yīng)。

產(chǎn)品層面，嵐圖新款轎車嵐圖追光的“天地鯤鵬”設(shè)計(jì)哲學(xué)以及以十二時(shí)辰色彩為基調(diào)的車身和內(nèi)飾顏色，也取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化。

除了品牌、產(chǎn)品方面借力中國(guó)文化，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，嵐圖汽車同樣在學(xué)習(xí)新的路徑。盧放表示：“我們也在學(xué)民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)好的經(jīng)驗(yàn)可以適當(dāng)?shù)匾浦驳轿覀冞@里來(lái)，我們也在學(xué)習(xí)地方國(guó)企，也在跨行業(yè)地學(xué)習(xí)。出現(xiàn)一些問(wèn)題還是需要靠我們自己來(lái)解決，如何借鑒行業(yè)其他經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)處理這些問(wèn)題，這是我們管理人需要做的。”

盧放提到的“問(wèn)題”主要是指嵐圖汽車的銷售成績(jī)。2022年嵐圖汽車總銷量19409輛，未完成年初4.8萬(wàn)輛的預(yù)期。今年第一季度，嵐圖汽車?yán)塾?jì)銷量5682輛，其中3月份突破3000輛，比1月和2月有了較強(qiáng)的回暖跡象。盧放表示，今年要在去年基礎(chǔ)上翻一到兩倍，“這是一個(gè)底線目標(biāo)”。

發(fā)布新的車型及衍生車型、嘗試新的品牌營(yíng)銷方式，都是嵐圖尋找市場(chǎng)突破口的辦法。本屆車展上，嵐圖汽車與百度合作打造的新款嵐圖FREE也正式亮相，新車搭載百度apollo智能駕駛輔助系統(tǒng)，借以提升車輛的科技含量。嵐圖汽車表示，后續(xù)與百度會(huì)有更深度的全周期合作。

“互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放模式和運(yùn)作模式等很多方面都值得我們學(xué)習(xí)。二者之間可以相互學(xué)習(xí)，我們?nèi)チ私饬嘶ヂ?lián)網(wǎng)研發(fā)的方法，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望跟我們合作去了解汽車的開(kāi)發(fā)方式。”盧放說(shuō)。