經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
8月16日晚發(fā)布的騰訊二季報,首次公布了視頻號收入,Q2視頻號廣告收入超過30億元。
對比同為短視頻平臺的抖音和快手,視頻號的廣告收入并不算多。快手尚未公布二季報,其一季度廣告收入為130.6億元。抖音還沒上市,沒有官方披露的廣告數(shù)據(jù),但抖音廣告收入長期位居國內(nèi)短視頻行業(yè)榜首。
視頻號此前被馬化騰視為騰訊“全場的希望”。這個已經(jīng)3歲的產(chǎn)品,今年商業(yè)化加速。除了廣告收入外,視頻號還有電商收入,一位視頻號服務(wù)商告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者,視頻號電商收入也很不錯,而且視頻號電商客單價比抖快高,退貨率比抖快底,他認(rèn)為電商收入潛力更大。
在整體業(yè)績方面,騰訊Q2總營收1492.08億元,同比增長11%,凈利潤(Non-IFRS)375.48億元,同比增長33%。
廣告收入飆升
騰訊財報中最亮眼的業(yè)務(wù),是包括視頻號在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)財報數(shù)據(jù),騰訊廣告第二季度收入同比增長34%,至250億元,增速超過了整體行業(yè)水平,市占率在多個廣告行業(yè)進一步提高。
根據(jù)7月25日QuestMobile發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》,2023年第二季度,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為1593.4億元,同比增長8.1%。
騰訊廣告收入主要包括微信的視頻號、小程序、朋友圈廣告等,以及QQ生態(tài)廣告,財報顯示,騰訊廣告收入的增長,得益于用戶使用時長的增長。
截至2023年6月,微信用戶數(shù)為13.27億,首次超過13億人,同比增長2%,小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11億。第二季度,視頻號用戶使用時長同比去年幾乎翻倍。
財報電話會上,一位騰訊高管提到,大模型技術(shù)的提升促進了廣告投放效果。財報顯示,除了汽車交通行業(yè)外,所有重點廣告主行業(yè)在騰訊平臺上的廣告支出,都實現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。
騰訊財報還提到,廣告主對視頻號廣告有強烈需求。黑匠傳媒創(chuàng)始人兼CEO王博軒告訴記者,去年年底至今,騰訊視頻號商業(yè)化進展比較明顯,他幫200多家知名企業(yè)做視頻號代運營業(yè)務(wù),這些企業(yè)今年都加大了視頻號的投放預(yù)算,想盡快吃到行業(yè)紅利。
通用大模型進展
在財報電話會上,有參會的騰訊高管提到了騰訊通用大模型的進展,稱目前正在推進,已經(jīng)在公司內(nèi)部業(yè)務(wù)線內(nèi)測。
騰訊的通用大模型名為“混元大模型”,去年開始研發(fā),騰訊高管稱,這項工作進展順利。據(jù)記者了解,騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊金融科技、騰訊會議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ瀏覽器等多個騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,已經(jīng)接入騰訊“混元大模型”測試。
目前,百度、阿里巴巴都已經(jīng)發(fā)布通用大模型,小米雷軍也在最新演講中提到了小米大模型,互聯(lián)網(wǎng)大廠中,騰訊和字節(jié)跳動均只發(fā)布了行業(yè)大模型,還沒有發(fā)布通用大模型。
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