（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 當(dāng)?shù)貢r間9月1日至9月5日，2023柏林國際電子消費品展覽會（以下簡稱“IFA 2023”）在德國舉辦，中國企業(yè)榮耀在IFA 2023上展示了其最新折疊旗艦Magic V2和最新折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse，吸引眾多現(xiàn)場觀眾駐足體驗。

榮耀CEO趙明接受媒體群訪時介紹，此次參展IFA，主要向外界傳遞兩個信息，一是榮耀把折疊屏作為核心戰(zhàn)略之一并愿意持續(xù)投入，希望能引領(lǐng)折疊屏手機(jī)的發(fā)展，二是榮耀把歐洲作為除中國外的第二大戰(zhàn)略市場，對歐洲市場抱有長期的戰(zhàn)略耐心。

押注折疊屏手機(jī)

在IFA 2023展覽期間，榮耀展臺展出了多臺榮耀Magic V2，這是榮耀今年7月在國內(nèi)發(fā)布的最新一款折疊屏手機(jī)，閉合態(tài)厚度是9.9mm，展開態(tài)厚度是4.7mm，號稱引領(lǐng)折疊屏手機(jī)首次進(jìn)入毫米級時代。

距離發(fā)布榮耀Magic V2不到兩個月時間，榮耀在IFA 2023又推出了一款折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse。趙明介紹，榮耀V Purse引起了時尚界人士的關(guān)注，榮耀CMO郭銳與時尚設(shè)計師、藝術(shù)家在IFA期間做了交流，時尚界人士樂于看到手機(jī)廠商將科技與人文、科技與時尚結(jié)合起來。

“有很多媒體和合作伙伴問我，為什么榮耀將折疊屏作為主流產(chǎn)品？在歐洲乃至在全球，似乎大內(nèi)折手機(jī)還是一個小眾市場，為何榮耀愿意投入這么大？”趙明認(rèn)為，如果外界對折疊屏手機(jī)未來信心不夠大，可能是因為還未看到能媲美直板旗艦機(jī)的折疊屏手機(jī)，認(rèn)為折疊屏手機(jī)在續(xù)航、重量、厚度等方面存在問題，榮耀希望能加速手機(jī)市場從直板旗艦機(jī)向折疊屏演進(jìn)的過程。

手機(jī)品牌商押注折疊屏手機(jī)的現(xiàn)象并不難理解，目前，全球智能手機(jī)市場出貨量持續(xù)低迷，折疊屏手機(jī)的增長卻一枝獨秀，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約1310萬臺，同比增長44%。TechInsights研究報告顯示，2023年二季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長24%，其中，亞太地區(qū)折疊屏手機(jī)的出貨量對全球的占比接近三分之二，亞太地區(qū)的手機(jī)品牌商對折疊屏手機(jī)更為狂熱。

在一些手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士看來，折疊屏手機(jī)或許來到了市場爆發(fā)期的前夕。今年7月，TCL華星CEO趙軍在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察報在內(nèi)的媒體群訪中就表示，2023年面世的多款折疊屏手機(jī)讓外界看到，折疊屏手機(jī)的一些痛點，例如續(xù)航時間短、手感厚重、價格較高等，得到了明顯改善，作為面板廠商，TCL華星已經(jīng)在積極地跟手機(jī)整機(jī)廠商做適配。

歐洲市場戰(zhàn)略性

獨立兩年多的榮耀，正將歐洲市場作為最重要的海外市場。

趙明向媒體介紹，2022年，榮耀在全球市場中，主要回答和解決的問題是why Honor，為什么選擇榮耀，當(dāng)時榮耀在拉美等海外地區(qū)，剛剛恢復(fù)產(chǎn)品供應(yīng)，幾乎相當(dāng)于一個全新的品牌。到了今年，榮耀提出，2023年是榮耀的歐洲元年。

“把2023年定義成歐洲市場元年，也是告訴我們的團(tuán)隊，要忘掉銷售KPI，只需要做正確的事，構(gòu)建榮耀面向歐洲長期發(fā)展的能力。”趙明在媒體群訪中透露，今年年初，歐洲團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人定年度目標(biāo)時，他沒有往上加任何壓力，但是要求2024年要實現(xiàn)150%的同比增長。

趙明指出，歐洲整個終端市場每年的銷售量大概有1.3億臺到1.4億臺，歐洲的平均ASP大概能達(dá)到500美元左右，在德國等國家甚至可以達(dá)到700、800美元，歐洲市場是高端市場，市場價值足夠大，榮耀打歐洲市場，肯定會以旗艦機(jī)、高端機(jī)作為突破口。

趙明認(rèn)為，除開客觀上的市場容量，歐洲的文化、價值觀等對于手機(jī)品牌商的成長也是一種哺育，例如，歐洲認(rèn)可創(chuàng)新產(chǎn)品、認(rèn)可品牌價值，榮耀在歐洲市場的創(chuàng)新、渠道、品牌建設(shè)等方面的投入，得到的反饋很正向；歐洲對于ESG的踐行、對于人與手機(jī)互動的思考，值得追隨。

趙明透露，榮耀在歐洲推出榮耀Magic5和Magic5 Lite前，歐洲的運營商就告訴榮耀，不需要在包裝盒里放充電器，哪怕配套的是快充充電器，因為歐洲人大多人手多個充電器，新手機(jī)再加一個充電器，不夠環(huán)保。榮耀V Purse，一定程度上也是一款利于環(huán)保的產(chǎn)品，因為它可以隨時更換外屏圖案，替代實體包包的配飾功能。

值得指出的是，歐洲市場手機(jī)渠道的變化，也使得手機(jī)品牌商更有動力在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)品牌，擴(kuò)大自身的聲量。趙明介紹，十年前，歐洲的手機(jī)市場是運營商主導(dǎo)的，合約機(jī)較多，公開市場比較小，現(xiàn)在公開市場的占比越來越大，品牌商對消費者體驗、品牌建設(shè)的重視，與銷量的關(guān)聯(lián)越來越明顯。

“越是這個時候，我們越要聚焦在核心的渠道和合作伙伴身上。只有真正打造消費者滿意的產(chǎn)品認(rèn)知和消費者體驗，以及提供更好服務(wù)的時候，我們才能走得更遠(yuǎn)。”趙明稱。