(圖片來源:東方IC)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 當(dāng)?shù)貢r間9月1日至9月5日,2023柏林國際電子消費品展覽會(以下簡稱“IFA 2023”)在德國舉辦,中國企業(yè)榮耀在IFA 2023上展示了其最新折疊旗艦Magic V2和最新折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse,吸引眾多現(xiàn)場觀眾駐足體驗。
榮耀CEO趙明接受媒體群訪時介紹,此次參展IFA,主要向外界傳遞兩個信息,一是榮耀把折疊屏作為核心戰(zhàn)略之一并愿意持續(xù)投入,希望能引領(lǐng)折疊屏手機(jī)的發(fā)展,二是榮耀把歐洲作為除中國外的第二大戰(zhàn)略市場,對歐洲市場抱有長期的戰(zhàn)略耐心。
押注折疊屏手機(jī)
在IFA 2023展覽期間,榮耀展臺展出了多臺榮耀Magic V2,這是榮耀今年7月在國內(nèi)發(fā)布的最新一款折疊屏手機(jī),閉合態(tài)厚度是9.9mm,展開態(tài)厚度是4.7mm,號稱引領(lǐng)折疊屏手機(jī)首次進(jìn)入毫米級時代。
距離發(fā)布榮耀Magic V2不到兩個月時間,榮耀在IFA 2023又推出了一款折疊屏概念機(jī)榮耀V Purse。趙明介紹,榮耀V Purse引起了時尚界人士的關(guān)注,榮耀CMO郭銳與時尚設(shè)計師、藝術(shù)家在IFA期間做了交流,時尚界人士樂于看到手機(jī)廠商將科技與人文、科技與時尚結(jié)合起來。
“有很多媒體和合作伙伴問我,為什么榮耀將折疊屏作為主流產(chǎn)品?在歐洲乃至在全球,似乎大內(nèi)折手機(jī)還是一個小眾市場,為何榮耀愿意投入這么大?”趙明認(rèn)為,如果外界對折疊屏手機(jī)未來信心不夠大,可能是因為還未看到能媲美直板旗艦機(jī)的折疊屏手機(jī),認(rèn)為折疊屏手機(jī)在續(xù)航、重量、厚度等方面存在問題,榮耀希望能加速手機(jī)市場從直板旗艦機(jī)向折疊屏演進(jìn)的過程。
手機(jī)品牌商押注折疊屏手機(jī)的現(xiàn)象并不難理解,目前,全球智能手機(jī)市場出貨量持續(xù)低迷,折疊屏手機(jī)的增長卻一枝獨秀,據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約1310萬臺,同比增長44%。TechInsights研究報告顯示,2023年二季度,全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長24%,其中,亞太地區(qū)折疊屏手機(jī)的出貨量對全球的占比接近三分之二,亞太地區(qū)的手機(jī)品牌商對折疊屏手機(jī)更為狂熱。
在一些手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士看來,折疊屏手機(jī)或許來到了市場爆發(fā)期的前夕。今年7月,TCL華星CEO趙軍在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察報在內(nèi)的媒體群訪中就表示,2023年面世的多款折疊屏手機(jī)讓外界看到,折疊屏手機(jī)的一些痛點,例如續(xù)航時間短、手感厚重、價格較高等,得到了明顯改善,作為面板廠商,TCL華星已經(jīng)在積極地跟手機(jī)整機(jī)廠商做適配。
歐洲市場戰(zhàn)略性
獨立兩年多的榮耀,正將歐洲市場作為最重要的海外市場。
趙明向媒體介紹,2022年,榮耀在全球市場中,主要回答和解決的問題是why Honor,為什么選擇榮耀,當(dāng)時榮耀在拉美等海外地區(qū),剛剛恢復(fù)產(chǎn)品供應(yīng),幾乎相當(dāng)于一個全新的品牌。到了今年,榮耀提出,2023年是榮耀的歐洲元年。
“把2023年定義成歐洲市場元年,也是告訴我們的團(tuán)隊,要忘掉銷售KPI,只需要做正確的事,構(gòu)建榮耀面向歐洲長期發(fā)展的能力。”趙明在媒體群訪中透露,今年年初,歐洲團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人定年度目標(biāo)時,他沒有往上加任何壓力,但是要求2024年要實現(xiàn)150%的同比增長。
趙明指出,歐洲整個終端市場每年的銷售量大概有1.3億臺到1.4億臺,歐洲的平均ASP大概能達(dá)到500美元左右,在德國等國家甚至可以達(dá)到700、800美元,歐洲市場是高端市場,市場價值足夠大,榮耀打歐洲市場,肯定會以旗艦機(jī)、高端機(jī)作為突破口。
趙明認(rèn)為,除開客觀上的市場容量,歐洲的文化、價值觀等對于手機(jī)品牌商的成長也是一種哺育,例如,歐洲認(rèn)可創(chuàng)新產(chǎn)品、認(rèn)可品牌價值,榮耀在歐洲市場的創(chuàng)新、渠道、品牌建設(shè)等方面的投入,得到的反饋很正向;歐洲對于ESG的踐行、對于人與手機(jī)互動的思考,值得追隨。
趙明透露,榮耀在歐洲推出榮耀Magic5和Magic5 Lite前,歐洲的運營商就告訴榮耀,不需要在包裝盒里放充電器,哪怕配套的是快充充電器,因為歐洲人大多人手多個充電器,新手機(jī)再加一個充電器,不夠環(huán)保。榮耀V Purse,一定程度上也是一款利于環(huán)保的產(chǎn)品,因為它可以隨時更換外屏圖案,替代實體包包的配飾功能。
值得指出的是,歐洲市場手機(jī)渠道的變化,也使得手機(jī)品牌商更有動力在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)品牌,擴(kuò)大自身的聲量。趙明介紹,十年前,歐洲的手機(jī)市場是運營商主導(dǎo)的,合約機(jī)較多,公開市場比較小,現(xiàn)在公開市場的占比越來越大,品牌商對消費者體驗、品牌建設(shè)的重視,與銷量的關(guān)聯(lián)越來越明顯。
“越是這個時候,我們越要聚焦在核心的渠道和合作伙伴身上。只有真正打造消費者滿意的產(chǎn)品認(rèn)知和消費者體驗,以及提供更好服務(wù)的時候,我們才能走得更遠(yuǎn)。”趙明稱。
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