以小博大的新媒體內(nèi)容營銷是一種創(chuàng)新且具有策略性的營銷方法,它通過精心策劃和制作具有吸引力的內(nèi)容,以較小的投入在社交媒體等新媒體平臺上實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光和用戶互動。
9月20日,在由《經(jīng)濟(jì)觀察報》主辦的“碩果累累·數(shù)媒共生”第十一屆內(nèi)容創(chuàng)作者秋季分享會活動上,本質(zhì)營銷理論提出者、北京本質(zhì)探索營銷咨詢CEO許靖為現(xiàn)場嘉賓帶來了《本質(zhì)透視:以小搏大的新媒體內(nèi)容營銷》主題分享。
許靖提到,隨著平臺營銷基建的日益完善,基于新媒體平臺的自媒體內(nèi)容營銷擁有了快速成長的土壤。她以2023年上半年代表性新媒體平臺--抖音電商舉例,從抖音超市上線、個人店上線、無憂業(yè)務(wù)上線,再到試水低價電商,我們可以看到,2023年,融入了電商基因的新媒體平臺正在為新媒體的發(fā)展不斷地賦能,新媒體營銷也擁有了更加優(yōu)越的成長空間。自5月31日至6月18日,抖音電商直播累計(jì)時長4202萬小時,銷量同比增長66%。
在現(xiàn)場,許靖以茅臺聯(lián)名瑞幸推出“醬香拿鐵”,以及用“一支眉筆”引爆的國貨品牌集體發(fā)聲這2個特別內(nèi)容營銷案例舉例,帶大家透視了內(nèi)容營銷能夠出圈和火爆的本質(zhì)規(guī)律,也了解新媒體平臺上內(nèi)容營銷的特點(diǎn)和玩法。
“世間萬物,表象紛繁。然,世間萬象卻遵循著本質(zhì)規(guī)律從未改變!通過本質(zhì)探索,結(jié)合所處環(huán)境和動定量因素,形成對事物發(fā)展的掌控力,從而,獲得更好的營銷及商業(yè)效果。”許靖結(jié)束道。
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