【《經(jīng)濟(jì)觀察報》主辦 “碩果累累·數(shù)媒共生” 第十一屆內(nèi)容創(chuàng)作者秋季分享會】本質(zhì)營銷理論提出者、北京本質(zhì)探索營銷咨詢CEO許靖：爆火之中的本質(zhì)透視

2023-09-25 16:26

以小博大的新媒體內(nèi)容營銷是一種創(chuàng)新且具有策略性的營銷方法，它通過精心策劃和制作具有吸引力的內(nèi)容，以較小的投入在社交媒體等新媒體平臺上實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光和用戶互動。

9月20日，在由《經(jīng)濟(jì)觀察報》主辦的“碩果累累·數(shù)媒共生”第十一屆內(nèi)容創(chuàng)作者秋季分享會活動上，本質(zhì)營銷理論提出者、北京本質(zhì)探索營銷咨詢CEO許靖為現(xiàn)場嘉賓帶來了《本質(zhì)透視：以小搏大的新媒體內(nèi)容營銷》主題分享。

許靖提到，隨著平臺營銷基建的日益完善，基于新媒體平臺的自媒體內(nèi)容營銷擁有了快速成長的土壤。她以2023年上半年代表性新媒體平臺--抖音電商舉例，從抖音超市上線、個人店上線、無憂業(yè)務(wù)上線，再到試水低價電商，我們可以看到，2023年，融入了電商基因的新媒體平臺正在為新媒體的發(fā)展不斷地賦能，新媒體營銷也擁有了更加優(yōu)越的成長空間。自5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時長4202萬小時，銷量同比增長66%。

在現(xiàn)場，許靖以茅臺聯(lián)名瑞幸推出“醬香拿鐵”，以及用“一支眉筆”引爆的國貨品牌集體發(fā)聲這2個特別內(nèi)容營銷案例舉例，帶大家透視了內(nèi)容營銷能夠出圈和火爆的本質(zhì)規(guī)律，也了解新媒體平臺上內(nèi)容營銷的特點(diǎn)和玩法。