第19屆亞運會于9月23日至10月8日在杭州市舉行，激發(fā)了杭州乃至整個浙江的經(jīng)濟活力，迎來了新一輪經(jīng)濟發(fā)展熱潮，也為小店商戶們帶來了新的商機。

近日，度小滿聯(lián)合新浪財經(jīng)分別對杭州本地商戶以及度小滿用戶發(fā)起了《亞運周邊小微活力調(diào)查》（以下簡稱《調(diào)查》）。結(jié)果顯示，小店們在更積極地捕捉亞運商機，超過50%的杭州本地商戶表示，亞運會期間營業(yè)收入增幅超過20%；在杭州本地商戶和度小滿用戶中，超過70%的受訪用戶表示現(xiàn)金流為制約營收最關(guān)鍵的問題，存在融資需求。

超五成小店提前準備 小店最愛“工廠定制”

一直以來，舉辦大型體育賽事都能為地方帶來巨大的經(jīng)濟效應，不僅能產(chǎn)生門票、贊助、電視轉(zhuǎn)播等直接的商業(yè)收入，還能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展，促進交通、酒店、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預測，亞運會期間，杭州有望迎來今年最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。如何讓體育流量化為發(fā)展質(zhì)量、讓賽事紅利化為經(jīng)濟效益至關(guān)重要。小店們已瞄準亞運會商機，并有所行動。

《調(diào)查》表明，無論是本地小店還是外地商戶，都在積極參與到亞運經(jīng)濟中，尋找商機。杭州本地商戶中有55.24%的人提前進行了策略、人手、產(chǎn)品、營銷方面的布局；29.52%表示有積極了解，但順其自然，而度小滿商戶（含杭州）對這一選項的占比高達66.67%。此外，85.71%的杭州本地商戶表示，在亞運會期間會選擇嘗試直播帶貨營銷。

值得關(guān)注的是，小店在商品銷售和經(jīng)營策略上發(fā)生了一些新變化，更加注重年輕化、定制化。以盲盒、手辦為代表的潮流玩具早已不是小孩子的專屬，越來越成為當下年輕人的新愛好。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。這些人愿意為體驗樂趣買單，消費更加注重精神滿足與個性化需求。

在此背景之下，個性化定制逐漸成為消費市場新趨勢。去年4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對接，鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）和個性化設(shè)計、柔性化生產(chǎn)。有分析認為，定制消費是精準滿足消費者個性化、多樣化需求，促進供給與需求高效匹配的新型消費。這種消費模式基于新技術(shù)的廣泛應用，既有利于提高消費者福利，也有利于實現(xiàn)有效供給。

小店們也深諳此道。《調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，51.43%的杭州本地商戶和38.1%的度小滿用戶（含杭州）選擇工廠定制的渠道備貨。從商品銷售情況看，33.3%的杭州本地商戶和35.71%的度小滿用戶（含杭州）表示，亞運會期間紀念章，手辦、盲盒、玩偶、掛飾是最暢銷的產(chǎn)品，超過了傳統(tǒng)的明信片、紀念章等物品。

小店們摩拳擦掌為亞運經(jīng)濟備戰(zhàn)，無論是人流量還是營業(yè)收入都取得了一定成績。一半的杭州本地商戶表示，營業(yè)收入增幅達到20%以上。隨著賽事的推進，競技體育的“小圈子”將與當?shù)亟?jīng)濟在更大范圍、更深程度融合發(fā)展，帶動經(jīng)濟發(fā)展的“大圈子”，真正地化“流量”為“留量”。

超70%以上的商戶存在融資需求

亞運會經(jīng)濟帶來了新活力，但小店仍然面臨著一些困難。《調(diào)查》顯示，有40.95%的杭州本地商戶和38.1%的度小滿用戶（含杭州）表示，現(xiàn)金流是小店增長最關(guān)鍵的問題，其后依次是缺乏渠道了解亞運商機、缺乏營銷相關(guān)知識、為亞運準備的針對性商品或服務(wù)滯銷。

具體看，杭州本地商戶中僅有26.67%的人表示現(xiàn)金流充裕，沒有借款；有現(xiàn)金流問題的商戶主要通過銀行貸款、親戚朋友短期拆借、度小滿等機構(gòu)借款，在度小滿（含杭州）商戶中，上述借款渠道占比分別是11.9%、7.14%、64.29%。

由此看來，小店對于融資的需求仍然旺盛，金融機構(gòu)對小微商戶的金融服務(wù)仍有發(fā)揮空間，在具體操作上應該更加及時、更加精準。據(jù)了解，度小滿自2018年成立以來一直小微企業(yè)和個體工商戶為主要服務(wù)對象，累計為超過1800萬小微企業(yè)主及工商個體戶授信，其中7成屬于員工在5人以下的小店，超過50%分布在四線及以下城市。

值得一提的是，在杭州亞運會到來之際，度小滿與中國國家田徑隊在北京舉行簽約儀式，正式成為中國國家田徑隊官方合作伙伴，度小滿將發(fā)起“滿分助跑計劃”， 共同推動全民健身事業(yè)的普及，此外還將發(fā)揮金融科技和數(shù)字普惠的力量，為與田徑運動相關(guān)的俱樂部和企業(yè)提供金融服務(wù)，促進田徑事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。