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    【跨國公司在中國】 太古可口可樂總裁蘇薇:持續(xù)加碼中國市場 投資的重點(diǎn)在于挑選好賽道

    沈建緣2023-09-29 08:40

    沈建緣/文

    9月20日,太古可口可樂(蘇州)飲料有限公司(以下簡稱“蘇州太古可口可樂”)在江蘇昆山正式破土動(dòng)工,該項(xiàng)目總投資人民幣20億元,是太古可口可樂在華發(fā)展的又一里程碑。太古可口可樂希望以蘇州太古可口可樂的破土動(dòng)工為又一起點(diǎn),不斷推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新,帶來更新的產(chǎn)品組合滿足消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的業(yè)務(wù)增長。

    太古可口可樂總裁蘇薇表示:“中國內(nèi)地市場是太古可口可樂一個(gè)重要的增長體系,這是毋庸置疑的,所以我們會(huì)繼續(xù)加碼在中國的投資,從2023年到2032年,在中國內(nèi)地的投資將超過120億人民幣。蘇州太古可口可樂項(xiàng)目的20億,是太古可口可樂迄今在華最大的一筆戰(zhàn)略性投資。”

    據(jù)了解,太古可口可樂之前在廣州和鄭州也都投資了新工廠,分別投資12.5億和9億 。加上在昆山投資20億元,三筆投資不斷刷新太古可口可樂在國內(nèi)單筆投資的紀(jì)錄。根據(jù)計(jì)劃,太古可口可樂三個(gè)新的工廠將在2025年年底相繼投產(chǎn)。其中太古可口可樂(蘇州)飲料公司項(xiàng)目從1月簽署投資協(xié)議,到9月動(dòng)工。僅用了8個(gè)月時(shí)間,預(yù)計(jì)將建設(shè)13條生產(chǎn)線。

    對(duì)太古可口可樂而言,將蘇州太古可口可樂落于長三角經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的國家級(jí)開發(fā)區(qū)——江蘇昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)。不僅能發(fā)揮長三角區(qū)域“制造特色鮮明”優(yōu)勢,依托長三角一體化發(fā)展實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量”發(fā)展,也將通過助力國家和長三角區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,進(jìn)而輻射整個(gè)中國市場。

    在接受采訪時(shí)蘇薇表示,密集的投資和布局,得益于內(nèi)地市場的穩(wěn)步復(fù)蘇及中國堅(jiān)定開放的姿態(tài)和外資利好政策。“太古可口可樂近年來在華發(fā)展的致勝之道,是堅(jiān)持執(zhí)行長期策略。”她說,“中國作為太古可口可樂戰(zhàn)略重點(diǎn)市場的地位毋庸置疑。即便在過去三年疫情期間,我們?nèi)詧?jiān)持投資。事實(shí)證明,我們的投資是正確的,也為未來建設(shè)打下了基礎(chǔ)。”

    作為一家全品類飲料公司,太古可口可樂在中國內(nèi)地(大陸)12個(gè)省市運(yùn)營25家工廠 。生產(chǎn)的數(shù)十個(gè)品類能服務(wù)中國內(nèi)地七億消費(fèi)者。2023年上半年,中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的應(yīng)占溢利為港幣6.16億元,增幅為5%。其中能量飲料的收益上升36%,咖啡及茶飲料收益分別增加19%及20%。

    “中國的消費(fèi)者是最智慧的,他們的需求多元而理性。”蘇薇表示。通過研究中國消費(fèi)者需求,在汽水品類的“老本行”之外,太古可口可樂在茶品類(飲料)、咖啡(飲料)、能量(飲料),這三個(gè)品類持續(xù)增大投資,以滿足中國消費(fèi)者不斷增加的個(gè)性化需求。如在無糖系列領(lǐng)域,在無糖可口可樂、無糖雪碧外,也有蘇打水和有汽的果汁。

    與此同時(shí),蘇州太古可口可樂將配套飲料食品領(lǐng)域先進(jìn)和高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線,采用MIS系統(tǒng)(制造信息系統(tǒng))和QMS系統(tǒng)(質(zhì)量管理系統(tǒng))對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行全信息流程管理,利用云服務(wù)及大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)智能化人機(jī)協(xié)同,還將自動(dòng)化、智能化嵌入新廠設(shè)計(jì)的各個(gè)方面,例如智慧安防系統(tǒng),智慧廠區(qū)車輛管理,智慧餐廳等。

    為秉持“聚焦于長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展”的價(jià)值觀,蘇州太古可口可樂使用綠色建材及可再循環(huán)材料,同時(shí)申請(qǐng)LEED金級(jí)及以上認(rèn)證,使用大面積光伏發(fā)電。在制冷系統(tǒng)、生產(chǎn)線、設(shè)備選型、照明系統(tǒng)上都充分考慮節(jié)能,聯(lián)合清華大學(xué)設(shè)計(jì)冷凍系統(tǒng)及熱回收系統(tǒng),配套全新的能源管理系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理。并在水資源利用方面為新廠配備了化學(xué)法水處理、蒸汽冷凝水回收、雨水回收、中水回收等各類節(jié)水設(shè)備。

    通過逐步升級(jí)在華布局,太古可口可樂正全力挖掘市場潛力,為公司長遠(yuǎn)發(fā)展筑基。之前,2021年,太古可口可樂與西門子合作開發(fā)了制造信息系統(tǒng)MIS,通過數(shù)字化應(yīng)用,截至2022年年底,MIS系統(tǒng)已助力太古可口可樂生產(chǎn)線效率提升超過2%。

    目前太古可口可樂在中國內(nèi)地運(yùn)營著25家裝瓶廠,擁有超過100條生產(chǎn)線 ,隨著三個(gè)新工廠在2025年相繼投產(chǎn),將進(jìn)一步滿足中國市場的需求。

    訪談:

    沈建緣:如何評(píng)價(jià)太古可口可樂近年來在華發(fā)展情況?

    蘇薇:太古可口可樂中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)表現(xiàn)一直非常穩(wěn)健。過去幾年我們的產(chǎn)量持續(xù)在增長,尤其是汽水品類,我們的老本行,非常有優(yōu)勢。與此同時(shí),我們也著重發(fā)展高價(jià)值品類,如茶品類(飲料)、咖啡(飲料)、能量(飲料)。從2023年中期業(yè)績報(bào)中也能看出,這些品類都實(shí)現(xiàn)了收益增加。

    中國市場對(duì)于我們來講高速增長的市場,消費(fèi)者的需求也不斷增加,當(dāng)然這個(gè)市場競爭也是非常激烈的。太古可口可樂也一定會(huì)憑借卓越的執(zhí)行力,不斷推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新,推動(dòng)更新的產(chǎn)品組合去滿足消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的業(yè)務(wù)增長。太古可口可樂對(duì)中國市場的發(fā)展充滿信心。

    沈建緣:從投資回報(bào)的角度考慮,包括昆山在內(nèi)的持續(xù)的投資,意味著太古可口可樂在華業(yè)務(wù)未來怎樣的發(fā)展目標(biāo)?

    蘇薇: 首先投資的時(shí)候一定要選好賽道。從管理全球市場的角度來看,我們的市場是聚焦中國內(nèi)地的,我們有香港跟臺(tái)灣,也屬于整個(gè)大中華區(qū)。香港、臺(tái)灣我們經(jīng)營得很久,所以香港是我們的家和模范市場,從地理位置的分布,中國內(nèi)地和東南亞,也對(duì)投資做到了平衡。 

    在中國內(nèi)地,我們也要挑選賽道,主要選擇汽水和茶品類,因?yàn)槲覀冎涝谖磥磉@幾個(gè)賽道的增長速度一定會(huì)快于整體飲品類 ;我們還挑選能量飲料,因?yàn)槲覀冇蟹浅:玫钠放疲傊獙?shí)現(xiàn)全品類發(fā)展。展望未來,我們首先要加快落地120億的投資承諾,深度開拓中國市場、逐步升級(jí)在華布局,預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2025年,太古可口可樂中國區(qū)的產(chǎn)能將每年提升超過7%。

    沈建緣:未來十年,如何預(yù)測中國市場整體發(fā)展情況?

    蘇薇:太古可口可樂是太古股份有限公司的全資附屬公司,太古講究長遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,這指引著我們的戰(zhàn)略投資和決策。

    我們堅(jiān)決相信中國市場是一個(gè)充滿活力、高速增長的市場。如果回看過去五六年的時(shí)間,太古可口可樂在中國也經(jīng)歷了一些困難,例如過去的三年。但是回想起來,得益于長遠(yuǎn)的眼光與投資宗旨,我們在持續(xù)投資生產(chǎn)線與設(shè)備。這些都會(huì)幫助我們站得更穩(wěn),走得更遠(yuǎn)。

    我們也提出了未來十年的增長目標(biāo),從2023年到2032年,未來十年,太古可口可樂在中國內(nèi)地的投資將超過120億人民幣。我們也有對(duì)于市場份額提升的目標(biāo),所以為什么我們會(huì)在昆山、鄭州和廣州投入新廠,每年持續(xù)增加生產(chǎn)線,我們也會(huì)更快地投入冷飲設(shè)備,因?yàn)槊恳慌_(tái)冰柜都是我們的銷售工具,這是通過之前的實(shí)踐證實(shí)會(huì)帶來很好的回報(bào)的,我們會(huì)堅(jiān)持把它做下去。

    長期以來中國市場的增長都非常領(lǐng)先,不管是過往、今天或者未來,我相信中國內(nèi)地市場會(huì)成為一個(gè)重要的增長引擎。

    商業(yè)觀察研究部主編
    關(guān)注科技、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)及跨國公司在華業(yè)務(wù)。擅長高端人物訪談,跨國企業(yè)深度報(bào)道和獨(dú)家采訪。

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