經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 這幾日，正值進(jìn)博會(huì)舉辦期間，各大美妝企業(yè)帶來了最新的產(chǎn)品、技術(shù)。記者在美妝企業(yè)云集的6.1展館明顯發(fā)現(xiàn)，配備一個(gè)肌膚檢測(cè)儀幾乎成了各家美妝企業(yè)的“標(biāo)配”。從采訪中得知，當(dāng)下業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，更加個(gè)性化、針對(duì)性的護(hù)膚選擇已經(jīng)成為了新的美妝消費(fèi)趨勢(shì)，與過去的“成分黨”相比，現(xiàn)在的消費(fèi)者希望更加了解自身的皮膚狀態(tài)以及肌膚問題，探查科學(xué)原理，以針對(duì)性選擇真正合適自己的護(hù)膚產(chǎn)品，這也掀起了美妝企業(yè)新一輪的科技大戰(zhàn)。

歐萊雅集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)期間推出了多款數(shù)字化智能美妝產(chǎn)品，其中包括用于肌膚檢測(cè)的阿瑪尼META PROFILER™機(jī)能顯微鏡產(chǎn)品，它能提供 3D 立體的皮膚診斷，提供皮膚檢測(cè)報(bào)告；還有用于頭皮檢測(cè)的巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測(cè)儀，可以探測(cè)頭皮狀態(tài)。

雅詩蘭黛也有皮膚檢測(cè)類的儀器展出，比如，VISIA CR 5.0新一代科研拍照系統(tǒng)，一次拍攝可以完成從皮膚顏色到表面輪廓的圖像采集，吸引了不少觀眾在展臺(tái)體驗(yàn)嘗試；此外還有皮膚水分分布測(cè)試儀和皮膚數(shù)碼顯微鏡。

記者在花王展臺(tái)也同樣見到了肌膚檢測(cè)類的系統(tǒng)，花王推出了微信小程序——花王Life+，體驗(yàn)者只需看向屏幕，通過AI互動(dòng)，數(shù)秒時(shí)間就能獲取皮膚檢測(cè)報(bào)告以及美妝護(hù)膚建議。

從業(yè)內(nèi)的洞察可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的護(hù)膚理念經(jīng)歷了“基礎(chǔ)護(hù)膚、成分護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚”三個(gè)發(fā)展階段。當(dāng)下，消費(fèi)者的護(hù)膚理念來到了“精準(zhǔn)護(hù)膚”的階段，更加注重護(hù)膚的實(shí)際效果，精細(xì)化、科學(xué)化的護(hù)膚需求提升。

艾瑞咨詢的報(bào)告指出，精準(zhǔn)護(hù)膚是一種科學(xué)化、個(gè)性化的護(hù)膚方式，與單一“卷濃度，看成分”不同，精準(zhǔn)護(hù)膚是從 “精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)循證、精準(zhǔn)遞送”全方面多組合的新一代科學(xué)護(hù)膚方案。不同于傳統(tǒng)護(hù)膚的主觀人為判斷與表皮維護(hù)，精準(zhǔn)護(hù)膚以技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別，通過科學(xué)分析找到皮膚問題根源，確定最優(yōu)靶點(diǎn)通路。

前幾年，“成分黨”之風(fēng)盛行，在護(hù)膚品基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功效之外，消費(fèi)者開始提出更加進(jìn)階的需求，比如美白、抗衰、舒敏等等，由此美妝企業(yè)開始大力在煙酰胺、多肽等的具體成分如何發(fā)揮對(duì)應(yīng)功效方面進(jìn)行科普宣傳。

再后來，“科技黨”崛起，消費(fèi)者開始更加專業(yè)地去辨析美妝企業(yè)所宣傳的功效背后是否真正存在科學(xué)原理，這就要求品牌必須明確講出什么在發(fā)揮功效、如何發(fā)揮功效等基本的科學(xué)問題。

能夠發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)博會(huì)期間，美妝企業(yè)紛紛開啟科研論壇，邀請(qǐng)學(xué)界、業(yè)界人士共話美妝科技。比如雅詩蘭黛在展館內(nèi)開設(shè)皮膚科學(xué)趨勢(shì)分享會(huì)，邀請(qǐng)中國創(chuàng)新研發(fā)中心的專家揭秘產(chǎn)品功效背后的科技基因。愛茉莉太平洋也同樣在展臺(tái)舉辦了多場(chǎng)分享會(huì)，介紹成分原料、數(shù)據(jù)洞察等，深度解析產(chǎn)品背后的研發(fā)故事。

更加高階的需求推動(dòng)著美妝企業(yè)展開研發(fā)大戰(zhàn)，這背后指向一個(gè)非常重要的目標(biāo)——品牌需要自研性的成分，這越來越成為了品牌的立身之本。

比如雅詩蘭黛自研的色提因成分，愛茉莉太平洋的自研小分子美白功能性專利成分Melasolv™（麝香草酚三甲氧基肉桂酸酯）、資生堂的專利肌膚抗老成分新肌酮等等，行業(yè)在更大力度將美妝與科技勾連起來。

現(xiàn)如今，借助更為先進(jìn)的人工智能技術(shù)，美妝企業(yè)在幫助消費(fèi)者更為精確地了解自身的皮膚狀態(tài)，以獲取更具個(gè)性化的護(hù)膚、美妝方案。