離開華為這棵大樹的庇護，獨立迎接產(chǎn)業(yè)市場風(fēng)雨考驗的榮耀，在過去三年時間里，幾乎從零做起，經(jīng)歷過初創(chuàng)艱難的生存期，不斷逆周期布局未來，厚積薄發(fā)中，通過創(chuàng)新高端產(chǎn)品，實現(xiàn)著中國智能手機市場與折疊屏市場的雙登頂。

愿景不止于此。作為中國科技力量，在蟄伏期之后脫穎而出的榮耀，開始更加積極地與全球產(chǎn)業(yè)鏈形成共振，2022年開啟海外市場元年，2023年，開啟歐洲市場元年。積極走向世界的過程中，用短短兩年時間，實現(xiàn)了其他品牌八年才能達(dá)成的海外市場盈利性增長。

從最初獨立時，屢被質(zhì)疑“不可能”，到三年后的今天取得上述成績，榮耀CEO趙明總結(jié)，最大的收獲是團隊的成長，“從風(fēng)雨里追趕的摸索，到打破瓶頸之后的豁然開朗。”在他看來，市場的磨礪讓團隊有了當(dāng)下自信的底氣。

如今，在競爭最激烈的智能終端行業(yè)，榮耀走出了一個品牌的再造路徑，其發(fā)展進程與前路可能，都成為探究中國新質(zhì)生產(chǎn)力的典型樣本。

為了進一步解構(gòu)及解密其樣本意義，11月14日，一群經(jīng)濟學(xué)家們走進深圳榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園深度調(diào)研，從微觀一部手機的生產(chǎn)鏈路到與榮耀高層面對面，矚目中國手機產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一場關(guān)于未來路徑的討論也就此展開。

獨立三年，榮耀發(fā)展之路

榮耀這一品牌能夠打造出來，在博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖看來，絕非偶然。在他看來，得益于榮耀過去三年在“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”等方面堅定實施的戰(zhàn)略。

具體來看，榮耀團隊中超60%是科研人員，近萬名高端技術(shù)人才的聚集，無疑會激發(fā)出更多的創(chuàng)新智慧火花。

“榮耀在全球的專利登記量超過17000件。”不只這一組數(shù)字令龍永圖印象深刻，蘊藏著多項技術(shù)創(chuàng)新的榮耀新品，走向市場前，還都會經(jīng)歷400多項檢測和20多項國際認(rèn)證。

以高品質(zhì)面對消費市場的同時，龍永圖還提及了榮耀的高服務(wù)質(zhì)量，“服務(wù)是產(chǎn)品的元素。”他認(rèn)為，抓服務(wù)質(zhì)量也是品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的延續(xù)。

博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖

目前的榮耀有Magic5系列這樣的高端直板旗艦產(chǎn)品熱銷市場，還有榮耀Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2系列折疊屏產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)，不免讓人想到2020年11月17日，當(dāng)它正式從華為剝離，再次踏上創(chuàng)業(yè)征程時，迎面而來的那些“不可能”質(zhì)疑。

趙明毫不避諱談及，當(dāng)初榮耀從華為帶走了一些最寶貴的資產(chǎn)，不是所謂的圖紙，而是“一群不甘心被別人定義，有著共同信念和追求，渴望打造消費者體驗最好的產(chǎn)品，再次拼出一個從中國走向世界的全球標(biāo)志性科技品牌的人。”

雖然來自華為，但“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。“以消費者為中心、以奮斗者為本”、“篤行致遠(yuǎn) GO BEYOND”成為新榮耀的核心價值觀和底座，“我們定位要成為和華為一樣的偉大品牌”，趙明也強調(diào)，從獨立開始，榮耀就走向一條截然不同于華為的路。

回憶起第一款數(shù)字系列產(chǎn)品榮耀50的亮相，“當(dāng)時的研發(fā)團隊總結(jié)是，211天急行軍。”趙明始終記得，團隊在惡劣的辦公環(huán)境下，從硬件平臺、操作系統(tǒng)和到未來可以獲取的技術(shù)資源等多方面，“都要從頭再來”的過程。

走向工程技術(shù)領(lǐng)域的底層根技術(shù)突破，之于榮耀，是必然選擇。但趙明坦陳，在追逐業(yè)界首發(fā)的慣性里，榮耀更多以“用戶價值”入手，在材料、屏幕、電池、通信等多個領(lǐng)域加以重構(gòu)和創(chuàng)新突破。

以榮耀率先創(chuàng)造的綠洲護眼屏為例，為聚焦屏幕技術(shù)創(chuàng)新，以為用戶帶去真實的護眼價值，榮耀堅定投入研發(fā)和基礎(chǔ)研究，自2021年以來在屏幕技術(shù)方面累計投入超10億元人民幣。可以看到，榮耀看重的技術(shù)創(chuàng)新，不單單要領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要普惠更多人群。

像即將推出的以此前端云結(jié)合的平臺級AI為基礎(chǔ)底座的端側(cè)大模型，“把智慧體驗帶給每位用戶。”趙明希望，榮耀的產(chǎn)品和服務(wù)能夠全面提升消費者的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，提供更個性化、更具想象力的應(yīng)用體驗和交互服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，與供應(yīng)鏈共成長

經(jīng)濟學(xué)家考察團的此番深度調(diào)研，并非單純聚焦榮耀品牌，他們更為關(guān)注供應(yīng)鏈這一中國制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)型、升級過程中，中國手機企業(yè)會起到怎樣的賦能。

通過推動制造業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合，在深圳榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園中，一種“化學(xué)反應(yīng)”正在發(fā)生，它也成為外界探究中國新質(zhì)生產(chǎn)力的樣本。

“新質(zhì)生產(chǎn)力的核心問題，就是要解決科技創(chuàng)新問題。”龍永圖從榮耀的智造工廠看到了，中國制造業(yè)如何與先進的全球技術(shù)結(jié)合，他認(rèn)為，像榮耀這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品公司，不僅給中國推動高質(zhì)量發(fā)展帶去信心，其創(chuàng)新的發(fā)展動力，更將加強中國的國際競爭力，推至一個新階段。

因為，在創(chuàng)新這條路上，榮耀不是孤軍奮戰(zhàn)，它不斷向業(yè)界推出引領(lǐng)性的創(chuàng)新技術(shù)，繼而帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同進化發(fā)展。

擺脫終端廠商研發(fā)的慣常路徑，榮耀創(chuàng)新的綠洲護眼屏技術(shù)，在全產(chǎn)業(yè)鏈形成一種“蝴蝶效應(yīng)”。通過整合行業(yè)機構(gòu)、科研學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)，乃至屏幕廠商等，榮耀在全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)中構(gòu)建起了一種自主研發(fā)國產(chǎn)護眼屏的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2023年第三季度里，國產(chǎn)廠商高頻調(diào)光護眼屏出貨量占OLED屏幕出貨量的9成，12個手機品牌使用了該類屏幕。

還有突破傳統(tǒng)石墨負(fù)極電池思路，榮耀以硅碳負(fù)極技術(shù)實現(xiàn)了電池容量密度的高效提升，創(chuàng)新推出的青海湖電池，有效解決了當(dāng)下智能手機的續(xù)航痛點。

聯(lián)辦財經(jīng)研究院首席專家許善達(dá)對榮耀在青海湖電池技術(shù)方面的創(chuàng)新尤為關(guān)注，在他看來，這一創(chuàng)新布局的實現(xiàn)及穩(wěn)定，不僅對整個手機體系有深遠(yuǎn)影響，其未來可應(yīng)用的領(lǐng)域和發(fā)展空間值得想象。

談及企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面的價值，許善達(dá)形容“無與倫比”，他在調(diào)研后的座談中指出，“發(fā)展的最大動力在于科技研發(fā)，生產(chǎn)可以從10做到11、12、13，別人也可以這樣，但是，研發(fā)的成果就不是每個企業(yè)都可以做到的。”

確實，趙明講述，當(dāng)榮耀推出青海湖電池時，原本已經(jīng)在電池技術(shù)開發(fā)及市場應(yīng)用上處于“絕望”的合作伙伴，激動落淚。后來，榮耀還聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)迅速實現(xiàn)了硅碳負(fù)極國產(chǎn)化的突破。

多年在研發(fā)上堅持營收占比10%的壓強式投入，讓榮耀在技術(shù)資產(chǎn)方面形成積累，許善達(dá)認(rèn)為這也是榮耀區(qū)別于其他科技企業(yè)，其發(fā)展具有特殊性的關(guān)鍵。

中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會黨委書記、執(zhí)行副會長兼秘書長熊夢在調(diào)研中則十分在意，企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈方面的協(xié)同創(chuàng)新。“企業(yè)的研究成果可以輻射到相關(guān)的其他領(lǐng)域，進行跨界帶動，長期的投入產(chǎn)生價值的地方，這是創(chuàng)新聯(lián)合體的價值所在。”基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈?zhǔn)剿季S，熊夢微觀榮耀這一鏈主企業(yè)，并表示，在帶動手機產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展方面，“榮耀是引領(lǐng)者。”

全國社保基金理事會原副理事長王忠民也著重提及產(chǎn)業(yè)鏈體系，在他總結(jié)看來，榮耀把全球進步、寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈，以及中國低成本的產(chǎn)業(yè)鏈，有效進行研發(fā)、創(chuàng)新，不僅實現(xiàn)了從0到1，還立足市場，與產(chǎn)業(yè)鏈共同進入從1到10的關(guān)鍵節(jié)點。

進入2023年，榮耀迎來產(chǎn)品與技術(shù)解決方案的全面爆發(fā)，折疊屏輕薄技術(shù)、青海湖電池、3840Hz零風(fēng)險調(diào)光護眼屏、自研通信射頻增強芯片相繼問世，引領(lǐng)行業(yè)新一輪創(chuàng)新方向。此外，榮耀還與合作伙伴共建渠道門店，高效運營以連接消費者，構(gòu)成了一個從技術(shù)研發(fā)到創(chuàng)新落地，再到商業(yè)邏輯的完整閉環(huán)。

“打開產(chǎn)業(yè)鏈的新藍(lán)海。”趙明如是說道，多項底層技術(shù)的突破，不僅讓榮耀的智能終端產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)形成超越，樹起品牌的優(yōu)勢壁壘，由此產(chǎn)生的領(lǐng)跑之勢，也吸引著行業(yè)參與者紛紛跟進。

像榮耀重投的端側(cè)AI，不僅在手機行業(yè)率先開啟“智慧之門”，其后發(fā)展的平臺級AI，更成為當(dāng)前幾乎所有手機廠商都在發(fā)力的端側(cè)大模型的雛形。據(jù)悉，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的榮耀，即將推出70億參數(shù)的端側(cè)大模型。

不只是投身科技產(chǎn)業(yè)新一輪AI大潮中，趙明指出，榮耀的兩個方向，“一是堅定不移地?fù)肀虍a(chǎn)業(yè)鏈，利用全球產(chǎn)業(yè)鏈做好我們的創(chuàng)新；二是支持國產(chǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級。”

換言之，作為中國智能手機品牌，榮耀將持續(xù)加碼全球化，參與世界競爭，同時在鏈組共生，技術(shù)創(chuàng)新中實現(xiàn)“價值鏈中你中有我，我中有你”。

未來航向，屹立全球化競爭潮頭

王忠民說，“榮耀用三年時間走出了一條獨特的中國智能手機發(fā)展的路子。”當(dāng)年，榮耀從華為分拆、獨立出來，“操作系統(tǒng)、芯片、終端產(chǎn)品，一切必須割離。”

對此，趙明深有感觸，三年前，榮耀幾乎把整個開發(fā)平臺和運作體系全部推倒重來。

當(dāng)然，在解決一系列軟件與硬件的復(fù)雜問題后，新榮耀走出來，更需要理清一個“全球市場定位”的重要問題。

高端化，是榮耀在過去三年里始終堅守的鮮明“旗幟”，縱使曾經(jīng)艱難爬坡，這些都成為了如今累累戰(zhàn)績背后的底色。

今年第三季度，榮耀不僅在600美元以上高端市場份額增長明顯，整體市場份額也迎來新一輪增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀以19.3%的市場份額領(lǐng)跑國內(nèi)手機市場。

剛剛過去的雙十一大促中，榮耀更是圓滿收官，榮耀Magic Vs2摘得折疊屏單品銷量一騎絕塵，榮耀折疊屏家族在折疊屏品類中的銷量獨占鰲頭。

榮耀不僅打贏了中國高端智能手機的品牌戰(zhàn)，在異常激烈的全球高端智能手機突圍戰(zhàn)中，同樣毫不遜色。

在今年年初舉行的MWC上，榮耀Magic系列“折疊旗艦+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略正式落地全球，這也為榮耀在海外發(fā)展制定了戰(zhàn)略框架。

據(jù)悉，目前榮耀在歐洲的銷售主要以Magic系列和數(shù)字系列為主，更好地匹配歐洲合作伙伴對中高端引入創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和體驗，充分參與市場競爭的需求。

“在歐洲運營商對overpromise的懷疑眼神中，我們用產(chǎn)品交付與用戶體驗overdeliver我們的承諾。” 趙明介紹，目前，榮耀已經(jīng)與全球200多家主要渠道商和運營商建立了合作關(guān)系，通過全面、強大的產(chǎn)品矩陣在歐洲迅速發(fā)展。

GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀旗艦機 Magic系列受到歐洲用戶的認(rèn)可，前三季銷量同比增長超300%，而榮耀也在不到10個月的時間在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現(xiàn)3-7倍的增長，從小透明進入主流手機品牌。

作為中國高端智能手機品牌的代表，榮耀在全球市場創(chuàng)造的勢能，不可低估。不到3年的時間里，榮耀在馬拉西亞建設(shè)了62家品牌體驗店，2023年，榮耀體驗店貢獻(xiàn)了品牌在馬來西亞公開市場近40%的銷量，另外，值得一提的是，榮耀在馬來西亞的手機銷量中超過60%都是中高端產(chǎn)品。

新經(jīng)濟學(xué)家智庫高級顧問姚長盛提及，高端若沒有品牌的支持和市場的最終認(rèn)可，一點可能性都沒有。他認(rèn)為榮耀不僅在內(nèi)做深，也在花力氣向外占領(lǐng)消費者心智。

圍繞“軟硬服”整合發(fā)展的戰(zhàn)略定位，榮耀即將推出全新消費者云服務(wù)，賦能全產(chǎn)品矩陣，以全域自研的APP產(chǎn)品為核心，以系統(tǒng)化AI技術(shù)能力為底座，將不僅在搜索匹配和主動推薦上做到千人千面，還為用戶帶去更好的數(shù)字生活體驗。

另外，榮耀以折疊屏系列產(chǎn)品為先鋒，不僅帶動整體市場大盤呈現(xiàn)復(fù)蘇生機，還與競品在高端市場形成正面對抗，高端化戰(zhàn)役能力得到有效驗證。

開啟第四年發(fā)展征程，走出了一條自己獨特路徑的榮耀，深知未來面對的是更加激烈的競爭。趙明聽取了座談上經(jīng)濟學(xué)家們提及的“全球化”相關(guān)思路，他覺得，在理清眼下的沖突和碰撞后，中國手機企業(yè)參與到全球產(chǎn)業(yè)競爭中，有可以想象的巨大成長空間。

“內(nèi)部過去幾個月討論最多的是產(chǎn)品體驗閉環(huán)之后，如何更進一步支撐我們的發(fā)展。”在趙明看來，經(jīng)過前兩年對商業(yè)閉環(huán)的摸索，今年是榮耀邁向海外的第二年，在實現(xiàn)了近200%的增長后，全球市場的快速可盈利發(fā)展，佐證榮耀的頂層商業(yè)邏輯設(shè)計是健康的。

談及下一階段的發(fā)展目標(biāo)，趙明表示，在全球經(jīng)濟體系下，會繼續(xù)走出一條穩(wěn)步增長的榮耀之路，“中國榮耀還不夠，要成為世界榮耀”。