備受關(guān)注的黑五、網(wǎng)一落下帷幕，巨頭亞馬遜受到多個新平臺的“夾擊”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黑五當(dāng)天美國網(wǎng)購額達(dá)98億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，而網(wǎng)一的銷售額有望超過黑五，相關(guān)跨境電商公司有望從中受益。

美國電商研究機構(gòu)Adobe分析發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”（11月24日）這天，美國購物者在網(wǎng)上花費了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合695億元人民幣），較去年增長7.5%，高于此前預(yù)計的96億美元。對于“網(wǎng)絡(luò)星期一”（11月27日），Adobe預(yù)計，網(wǎng)購銷售額可能超過“黑五”，達(dá)到120億美元，比去年高出6%以上。

黑五網(wǎng)一表現(xiàn)超預(yù)期，相關(guān)跨境電商公司有望從中受益。財聯(lián)社記者注意到，主營家居家具的致歐科技（301376.SZ）在此期間部分產(chǎn)品一度脫銷。“（一些產(chǎn)品）因為歐洲這次的需求超預(yù)期，所以臨時有缺貨，但我們后面會給它補上去的。”財聯(lián)社記者以投資者身份致電公司證券部獲悉。

致歐科技證券部工作人員還告訴財聯(lián)社記者，除歐洲市場外，美國市場也有一些產(chǎn)品售罄，目前黑五、網(wǎng)一的具體數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計完全，整體情況“還挺好的”。

華凱易佰（300592.SZ）公司人士也告訴財聯(lián)社記者，今年黑五、網(wǎng)一預(yù)計跟平日相比銷量增長可觀，同比去年也有增長。

不過，并非所有商家都在黑五“大有收獲”。

財聯(lián)社記者注意到，在社交媒體上，一些亞馬遜平臺運營商家發(fā)帖感慨稱：“亞馬遜黑五太難了！折扣很低了，但銷量平平無奇。”還有商家稱，黑五期間銷量慘淡，“比預(yù)計差了一倍”。

寒意從何而來？值得關(guān)注的是，今年黑五、網(wǎng)一期間，Temu、SHEIN、TikTok Shop等多個平臺與亞馬遜展開激烈的競爭，搶占客流量。其中，Temu早在10月20日搶先開啟了“黑五”活動預(yù)熱，在“黑五”期間，更打出“最高 90% OFF”的廣告提示，并贈送大額優(yōu)惠券。有分析稱，Temu等平臺的低價打法是造成今年亞馬遜部分商家黑五單量低迷的主要原因。

此前，Temu依靠低價策略收獲不小。據(jù)悉，Temu今年第三季度銷售額已突破50億美金，尤其是9月份，單日GMV達(dá)到8000萬美金，月銷售額與上半年的30億美金幾乎持平。

“Temu正處于低價搶占市場的階段。”業(yè)內(nèi)人士對財聯(lián)社分析稱，在她看來，Temu與亞馬遜面向的是不同消費群體，“尤其是亞馬遜prime會員，他們的消費能力相對比較強，另外亞馬遜整個后端配送體驗感是Temu比不上的。”

面對激烈競爭，亞馬遜也按捺不住。今年拉長了黑五網(wǎng)一大促的時間，美國站活動時間開始于11月17日，至11月27日結(jié)束，為期整整10天。

當(dāng)下，新平臺的成長已“不容小覷”，相關(guān)跨境電商公司亦在積極布局。

前述華凱易佰人士告訴財聯(lián)社記者，公司精品業(yè)務(wù)已于Q3在TikTok Shop開店，但目前占比較小。

安克創(chuàng)新（300866.SZ）在互動易中回復(fù)稱，公司目前在第三方平臺的銷售收入以亞馬遜為主，同時也不斷探索新的平臺業(yè)務(wù)和發(fā)展機會，如京東、天貓、速賣通、ebay、抖音等知名電商平臺均有開展合作。

致歐科技也在投資者互動中稱，今年上半年，亞馬遜平臺業(yè)務(wù)收入占公司整體主營收入的75.9%，其他渠道平臺業(yè)務(wù)收入為24.1%，與過去今年相比，其他電商平臺的業(yè)務(wù)收入占比已顯著提升。

來源：財聯(lián)社 作者：吳蔚玲