1月23日，支付寶宣布今年“集五福”活動將于1月29日正式啟動，并將活動升級為“五福節(jié)”。2024“五福節(jié)”將橫跨整個春節(jié)，升級成為一場“數(shù)字廟會”。據(jù)支付寶介紹，2024“五福節(jié)”在原來的AR掃福、澆水得福等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，將推出四大AI玩法，包括“飆戲小劇場”、“會說話紅包”、“時空照相館”和“大家來找福”。

圖片來源：支付寶發(fā)布會

今年“集五福”期間，支付寶將推出AI換臉互動“飆戲小劇場”，涵蓋了近 30 年來兩岸三地的多部經(jīng)典影視作品。通過AI技術(shù)，用戶經(jīng)過自主授權(quán)，上傳一張照片就可以參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個經(jīng)典影視片段。用戶AI換臉生成視頻后，還支持一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到支付寶生活號或生成紅包封面發(fā)給親友，用這種特別的方式給親友拜年。

“飆戲小劇場”的AI玩法吸引了一批春節(jié)檔電影到支付寶進行宣發(fā)，《熱辣滾燙》、《熊出沒》等春節(jié)檔電影發(fā)行方、出品方、影視劇制作公司首次加入五福。例如，《熱辣滾燙》邀請用戶通過AI互動成為賈玲所扮演的角色“樂瑩”，一起成長蛻變。?????

支付寶還將推出“會說話紅包”。用戶通過自主授權(quán)、上傳一張照片，利用AI語音及視頻合成技術(shù)，就能親自“出鏡”、云發(fā)紅包，還可以和明星“同框”給親友送祝福。

五福節(jié)還將推出“時空照相館”，用AI技術(shù)讓天南海北的家人朋友也能隔空合照。“時空照相館”為用戶提供了16套AI拍照模版，用戶可以根據(jù)實際情況和喜好自主選擇模版生成照片。

此外，“大家來找福”是今年集福卡的新玩法。所有圖片由AI生成，通過像素級可控生成技術(shù)，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得福卡。

據(jù)支付寶介紹，所有的AI玩法均以保護用戶隱私安全為第一要務(wù)。用戶自主授權(quán)上傳的照片僅用于圖像處理，圖像處理完成后，系統(tǒng)會自動刪除用戶上傳的原圖且不會留存，更不會用于其他用途。

除了將AI技術(shù)在“集五福”營銷上進行落地嘗試，支付寶還將借助“五福節(jié)”在短視頻、直播等內(nèi)容賽道上展開攻勢，并加碼直播帶貨。

作為支付寶舉辦過八年的新年營銷活動，“集五福”已經(jīng)形成了支付寶鏈接商家和消費者的流量池，如今“五福節(jié)”還進一步鏈接內(nèi)容創(chuàng)作者。支付寶表示，今年五福節(jié)期間，支付寶還將舉辦52場“五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽”，在現(xiàn)有的創(chuàng)作者分成計劃外，額外投入超2500萬現(xiàn)金獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。“集五福”期間，面向泛財商、本地美食等內(nèi)容賽道，連續(xù)11天都有打榜挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽的獎勵是最高10萬元的獎金以及2024年歐洲杯觀賽大禮包。

1月28日，四川衛(wèi)視的賬號“熊貓真選”還將在支付寶直播帶貨，主推酒水和四川本土特色年貨產(chǎn)品。四川衛(wèi)視方面稱，此前的2023年雙十二期間，“熊貓真選”白酒專場成交量達5637單，白酒垂類GMV達990萬元人民幣。“熊貓真選”專注川酒品類、直擊底價，雙十二期間排支付寶直播成交榜第六。

為了將用戶引到內(nèi)容賽道，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾形成鏈接，支付寶還在短視頻里塞了3億元紅包。用戶可通過刷短視頻、逛直播間、參與打榜等多種方式獲得紅包和福卡。此外，從1月29日開始，一天一場“天天福”開獎直播也會在支付寶官方直播間開啟，中獎用戶還能獲得額外紅包獎勵。

支付寶生活號從去年開始逐步豐富內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，陸續(xù)發(fā)布多個針對創(chuàng)作者的激勵計劃，試圖在支付寶端內(nèi)形成自己的視頻流量池。2023年11月30日，支付寶正式上線“生活號”發(fā)布入口。據(jù)支付寶2023年度報告，半年來，生活號泛財商內(nèi)容月均播放量增長18倍，內(nèi)容創(chuàng)作者開號量漲了6倍。

來源：藍鯨財經(jīng) 作者：王靖怡 張信宇