近日淘寶內(nèi)測(cè)支持微信支付，引發(fā)電商圈和支付圈人士熱議。在此之前，淘寶也曾多次內(nèi)測(cè)微信支付。上一年淘寶內(nèi)測(cè)“微信掃碼支付”，由于消費(fèi)者需在淘寶結(jié)賬頁面保存二維碼，再打開微信App掃碼完成支付，冗長(zhǎng)的支付流程一度被市場(chǎng)詬病，使用體驗(yàn)太差屬于無效創(chuàng)新。

從微信掃碼支付，到直接微信支付，跳轉(zhuǎn)結(jié)算一氣呵成，這里面改變了什么？突破的僅僅是技術(shù)嗎？對(duì)于本次淘寶支持微信支付，不少業(yè)內(nèi)人士也有自己的看法。多名受訪人士認(rèn)為，支付方式優(yōu)化，不僅僅是費(fèi)率價(jià)格問題，也不是技術(shù)問題，更是多方博弈的的結(jié)果。

有華南支付公司人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，從技術(shù)上看，掃碼支付和跳轉(zhuǎn)微信支付沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是接入微信支付。淘寶和微信支付之間遲遲未打通，問題在于淘寶和微信支付的開放程度，而非技術(shù)。

“給不給淘寶用戶用體驗(yàn)更好的支付方式，微信支付具備一定的話語權(quán)。”前述華南支付公司人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，雖然微信支付開放能增加營收，但同時(shí)也會(huì)增加淘寶的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)應(yīng)的，與騰訊綁定較緊密的京東可能受到影響。

對(duì)此，有接近微信支付人士告訴財(cái)聯(lián)社記者：“微信支付的接口都是開放的，具體看他們（淘寶）平臺(tái)的設(shè)計(jì)。”針對(duì)微信支付方式調(diào)整的原因，財(cái)聯(lián)社記者聯(lián)系淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

雖然事件全貌不可知，但本次內(nèi)測(cè)對(duì)淘寶來說意義重大。目前市場(chǎng)上除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶、拼多多、京東外，以抖音電商為代表的直播電商也在快速搶占市場(chǎng)，電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

“淘寶估計(jì)是面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，才放下身段直接接入微信支付。微信支付直接跳轉(zhuǎn)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，有助于提升轉(zhuǎn)化率。規(guī)模大的基礎(chǔ)上，僅提升一個(gè)百分點(diǎn)也能貢獻(xiàn)較大收益。”上述華南支付公司人士進(jìn)一步補(bǔ)充。

微信支付一直是第三方支付行業(yè)的巨頭，用戶體量不容小覷。微信的強(qiáng)社交屬性，為微信支付增加了一定的使用黏性。支付清算協(xié)會(huì)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，線下場(chǎng)景中，2022年移動(dòng)支付用戶較常使用的支付產(chǎn)品是微信支付、支付寶和云閃付，占比分別為87.9%、85.3%和80.3%。

本次內(nèi)測(cè)“破圈”，也被分析人士認(rèn)為積極信號(hào)明顯。“這次的進(jìn)步是可直接跳轉(zhuǎn)，這不但優(yōu)化普通用戶使用體驗(yàn)，更是真正打破了各大平臺(tái)曾經(jīng)設(shè)立的‘防火墻’。”博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博告訴財(cái)聯(lián)社記者，微信支付一直沒有獨(dú)立App，使用微信支付必須打開微信，而微信的用戶活躍度是平臺(tái)型的支付類App無法比擬的。

目前，淘寶支持微信支付、微信掃碼支付均只是小范圍內(nèi)測(cè)，并未有明確的上線時(shí)間表。在王蓬博看來，淘寶支持微信支付全面放開后是否將擠壓其他支付機(jī)構(gòu)線上的交易份額，還需要進(jìn)一步觀察。

來源：財(cái)聯(lián)社 記者：郭子碩