“我在三亞呢，抓緊時(shí)間錯(cuò)峰玩耍一下。”3月4日，北京女孩小坤向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)來了三亞海景、沙灘、泳池的美照，透露錯(cuò)峰旅行花費(fèi)比春節(jié)期間少了六成，旅行體驗(yàn)好了太多。

精明的“小坤們”此刻正在全國各地踏春游玩，節(jié)后機(jī)票酒店的“大跳水”刺激了新一波出游行情。飛常準(zhǔn)2月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)后出游人潮洶涌，民航客運(yùn)量有顯著增長(zhǎng)，節(jié)后三周航空出行人數(shù)已經(jīng)超過4500萬人次，不僅大幅超過去年春節(jié)后水平，也比2019年同期高出不少，顯示出淡季不淡的新特征。從去哪兒平臺(tái)訂單量來看，國內(nèi)航班單日旅客量接近2023年暑期，3月初出境航班單日旅客量也接近春節(jié)假期水平。

“歷年3月都是出游淡季，但今年看到更多旅客踏上旅途，特別是出境游。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認(rèn)為，一方面得益于政策優(yōu)化和航班恢復(fù)，另一方面是航司價(jià)格策略調(diào)整。“旅客量增長(zhǎng)證明潛在出游需求的旺盛，價(jià)格下調(diào)對(duì)需求刺激效果明顯。”

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然也指出，游客壓抑已久的出游熱情得到釋放，正在恢復(fù)往年的旅游習(xí)慣，另外氣溫回暖和價(jià)格回落，中老年游客恢復(fù)到主力出游人群中，整體出游情況會(huì)比較好。她透露，節(jié)后歐洲長(zhǎng)線目的地的咨詢量和預(yù)訂量就開始多起來，預(yù)計(jì)五一西班牙、葡萄牙、法瑞意等地也會(huì)比較受歡迎。 

機(jī)酒價(jià)格“大跳水”

隨著“最火”春節(jié)假期的落幕，旅游線路和酒店價(jià)格普遍下降，為許多旅客提供了錯(cuò)峰出游的良機(jī)。在多個(gè)OTA平臺(tái)上，節(jié)后從北京出發(fā)到熱門目的地如三亞、哈爾濱等地的機(jī)票價(jià)格在200元左右，從上海出發(fā)到成都、重慶等城市的機(jī)票更是不到百元。相較春節(jié)期間機(jī)票價(jià)格可謂“大跳水”。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期后的第一周，國內(nèi)機(jī)票平均價(jià)格環(huán)比下降15%，國際機(jī)票價(jià)格環(huán)比下降約10%。到了2月底至3月，國內(nèi)機(jī)票價(jià)格降幅更明顯，部門熱門航線價(jià)格甚至低于火車票。

比如北京-三亞往返機(jī)票價(jià)格相比春節(jié)期間下降了近七成，北京-三亞部分去程機(jī)票價(jià)格低至400元以內(nèi)。北京-西雙版納部分往返機(jī)票低至2000元左右，相當(dāng)于春節(jié)價(jià)格的2折左右。北京-桂林、北京-大理部分往返機(jī)票價(jià)格也回落了一半左右。上海多條航線價(jià)格跳水也很明顯，上海-三亞、上海-廣州、上海-昆明部分去程機(jī)票價(jià)格低至300元左右，上海-西安、上海-成都部分去程機(jī)票價(jià)格低至200元左右。

3月平臺(tái)上的部分出境機(jī)票價(jià)格更受關(guān)注，上海飛往日本大阪航班的價(jià)格甚至一度出現(xiàn)“8元”、“9元”等個(gè)位數(shù)的驚人價(jià)格。

與此同時(shí)，各地酒店和民宿的價(jià)格也降幅明顯。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后民宿預(yù)訂價(jià)格更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，每晚平均支付價(jià)格同比春節(jié)期間下降超過三成，蘇州、廈門、珠海、寧波、無錫、嘉興、北海等地的民宿價(jià)格降幅超過五成。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱門旅游目的地哈爾濱、南京、洛陽、蘇州、開封至3月中旬的酒店均價(jià)較春節(jié)期間下降四至五成；三亞、西安、杭州、泉州等城市的酒店價(jià)格降幅接近四成。

飛豬旅行的數(shù)據(jù)也顯示，在三亞、西雙版納、長(zhǎng)白山及江浙滬周邊等熱門目的地，部分高星酒店平均每間夜價(jià)格較春節(jié)時(shí)明顯回落，部分價(jià)格下降幅度達(dá)50%左右。途牛平臺(tái)上顯示，部分熱門目的地酒店價(jià)格普遍回落了30%左右。

機(jī)票和酒店的大跳水，引爆了人們的出游熱情，從民航出行數(shù)據(jù)上可見一斑。

飛常準(zhǔn)提供的春節(jié)后三周民航統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后出行客流較往年有顯著上揚(yáng)。比如2月12日-18日一周執(zhí)行客運(yùn)航班11.0萬班次，周運(yùn)輸旅客量1655.5萬人次，同比增長(zhǎng)55%，較2019年增長(zhǎng)20%。到了2月19日-25日這一周，全民航執(zhí)行客運(yùn)航班10.5萬班次，周運(yùn)輸旅客量1464.2萬人次，同比增長(zhǎng)37%，較2019年增長(zhǎng)8%。節(jié)后第三周2月26-3月3日，這一周執(zhí)行客運(yùn)航班10.2萬班次，周運(yùn)輸旅客量1390.0萬人次，同比增長(zhǎng)16%，較2019年增長(zhǎng)8%。

三周數(shù)據(jù)顯示，雖然節(jié)后航班量和客運(yùn)量均較春節(jié)期間持續(xù)回落，但是它們不僅比去年高出一大截，也比2019年有8%以上的增幅。三周客運(yùn)量已經(jīng)超過4500萬人次。另按照飛常準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，截至3月3日，今年全國累計(jì)執(zhí)行國內(nèi)客運(yùn)航班84.16萬班次，同比增長(zhǎng)20%，較2019年同期增長(zhǎng)14%；累計(jì)執(zhí)行國際及地區(qū)客運(yùn)航班11.23萬班次，同比增長(zhǎng)428%，較2019年同期下降32%。

踏春、游輪、出境游選擇多樣

這波旅游市場(chǎng)“小陽春”并非僅靠機(jī)票和酒店價(jià)格的“大跳水”刺激而來。李夢(mèng)然指出，通過去年五一、端午、十一黃金周以及2024年春節(jié)這些公眾節(jié)假日，游客們開始或多或少嘗試性出游，從周邊游、跨省游、國內(nèi)游到出境游，壓抑已久的出游熱情得到釋放，逐漸恢復(fù)此前的出游習(xí)慣。另外，春暖花開，氣溫回暖，加上三四月份旅游有所回落，中老年游客恢復(fù)到主力出游人群中，因此整體旅游市場(chǎng)表現(xiàn)較佳。

更重要的一個(gè)原因是，疫情期間“卷”成習(xí)慣的旅游業(yè)者，持續(xù)用頗具吸引力的旅游產(chǎn)品不斷“撩撥”消費(fèi)者，“呼喚”消費(fèi)者出游。精彩紛呈的活動(dòng)成功刺激了游客們的熱情。攜程平臺(tái)上，正月十五到十六的周末，昆明周邊游訂單同比增長(zhǎng)62%，七彩云南·歡樂世界等景點(diǎn)熱度高，大理、楚雄、玉溪等地備受青睞。天津周邊游訂單同比增長(zhǎng)180%，沈陽旅游訂單量同比大增321%，成為錯(cuò)峰出行熱點(diǎn)城市。

如今剛?cè)肴拢鞯刭p花秘籍、踏春線路紛紛出爐。3月1日，同程旅行發(fā)布《2024踏青季旅游出行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，3月賞花游的熱度同比上漲超過3倍，成為春季旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。同日，飛豬宣布啟動(dòng)“春日賞花季”專題促銷，數(shù)以千計(jì)的“春季旅游囤貨”商品正式上線。飛豬方面稱，開售1小時(shí)活動(dòng)商品成交額大幅超越2023年開售首日全天。

“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)充了50%。”飛豬賞花季項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帥夢(mèng)婷說，針對(duì)春季時(shí)令體驗(yàn)、不同區(qū)域特色風(fēng)光，本次活動(dòng)覆蓋了更多國內(nèi)外長(zhǎng)線游賞花目的地，進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求。

眾信旅游則推出洛陽牡丹、婺源油菜花、江蘇千垛油菜花田、貴州杜鵑、南疆杏花、西藏桃花等幾十條不同玩法、不同體驗(yàn)的國內(nèi)旅游線路，除賞花活動(dòng)外，產(chǎn)品中還增加了更多特色體驗(yàn)，如民俗換裝、旅拍、溫泉、美食、文化老城等，進(jìn)一步滿足游客春季出游的需求。

值得一提的是，今年春季國人的踏春距離，可不止國內(nèi)。濟(jì)州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗(yàn)正批量上新，吸引了不少錯(cuò)峰出游的客群。

李夢(mèng)然注意到，通過眾信旅游官網(wǎng)搜索量、呼叫中心電話及門店咨詢情況來看，2024年的產(chǎn)品報(bào)名提前性更加明顯，目前眾信旅游3-4月份產(chǎn)品報(bào)名已整體過半。據(jù)其透露，很多游客春節(jié)后就來咨詢、報(bào)名五一的旅游產(chǎn)品了，如西班牙、葡萄牙、法國、瑞士、意大利等歐洲長(zhǎng)線目的地。

出境游市場(chǎng)在節(jié)后的表現(xiàn)令人驚喜，尤其是新馬泰等東南亞國家的免簽政策，讓提前3天訂票的臨時(shí)出行旅客量大幅增長(zhǎng)，春節(jié)后的出境游熱度甚至與春節(jié)期間持平。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，出境機(jī)票價(jià)格相較春節(jié)下降明顯，回歸至淡季價(jià)格，但由于熱度較高，平均支付價(jià)格仍略高于1月初。以泰國為例，客源地前五名中，廣州-曼谷550元，上海-曼谷740元，成都-曼谷610元，深圳-曼谷537元，昆明-曼谷613元。

今年三四月份，還有一個(gè)“吸睛”的旅游品類正在回歸中國市場(chǎng)——國際郵輪。MSC地中海郵輪榮耀號(hào)、皇家加勒比游輪“海洋光譜號(hào)”將分別于3月16日和4月27日恢復(fù)中國內(nèi)地市場(chǎng)的運(yùn)營，屆時(shí)國內(nèi)外多個(gè)郵輪品牌將為國內(nèi)游客提供不同層次的豐富旅游體驗(yàn)。皇家加勒比全球高級(jí)副總裁、亞洲區(qū)主席劉淄楠透露，首航船票預(yù)訂量是歷史最高水平的兩倍，且消費(fèi)者已經(jīng)開始預(yù)訂明年1月出發(fā)的郵輪航線。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：高江虹