一個全馬的世界紀錄就可以讓一雙跑鞋聲名鵲起，但數(shù)億不以PB（個人最佳成績）為首要目標的日常慢跑者才是中國這個千億市場的主力軍。

據(jù)adidas global segmentation study研究，中國參與跑步的人數(shù)已超過5億人次，形成了龐大的跑步文化。在此背景下，大眾對于運動裝備的需求也隨之攀升，其中跑鞋成為頗為熱門的一個品類。美國市場調研公司NPD的研究報告顯示，自2020年以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長極快。

作為全球知名運動品牌，阿迪達斯以跑者多元化個性需求為導向，為不同的跑步愛好者打造出豐富的產品矩陣。針對日常慢跑者，阿迪達斯于近日重磅發(fā)布全新“SUPERNOVA超星動”系列，主打的就是要為跑者帶來舒適的跑步體驗，讓跑者更輕松地享受跑步帶來樂趣。 

以科技賦能舒適跑鞋，搶灘日常慢跑市場

 作為秉承長期主義的運動品牌，阿迪達斯一直以科技創(chuàng)新驅動產品差異化，從而力求激烈的市場競爭中保持領先。不論是其引領時代潮流的跑鞋“黑科技”——BOOST中底科技，還是重量僅為138克（UK8.5）的跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1……均彰顯了阿迪達斯在跑步科技領域的深耕成果。

 而在跑鞋科技這場沒有硝煙的“馬拉松”比拼中，只有真正了解跑者需求，才能推出更加符合市場需求的產品。為了更好地滿足不同跑者的選擇，阿迪達斯始終善于傾聽跑者的反饋和需求，并于日前全新推出適合大眾日常慢跑的“SUPERNOVA超星動”舒適跑鞋系列。

此次“SUPERNOVA超星動”系列跑鞋新品包含SUPERNOVA RISE和SUPERNOVA ETERNO兩款。其中SUPERNOVA RISE跑鞋采用“DREAMSTRIKE+”中底科技，其超臨界發(fā)泡工藝泡棉層結合日常跑者需求，通過調校泡棉密度以平衡柔彈性與支撐性，給跑者帶來優(yōu)異舒適的腳感。此外，該鞋款大底之中采用的“仿生支撐跖爪”科技，則是依托人體工學設計，力求精準支撐足底不同部位，讓跑步過程更加舒適平穩(wěn)。

“SUPERNOVA超星動”系列另一雙SUPERNOVA ETERNO跑鞋則是專為中國跑者定制，搭載了“DREAMSTRIKE LT”輕盈回彈的中底泡棉科技，采用中底可視化足弓支撐系統(tǒng)，引導步態(tài)穩(wěn)妥前行，以及具有穩(wěn)固抓地力的“∞字型大底結構”和力求精準貼合腳部透氣需求的輕質工程網(wǎng)布，在為跑者做到每一踏步穩(wěn)健從容的基礎上，帶來更為舒適、輕盈的腳感。

 無論是中底柔彈的舒適感，還是穩(wěn)定支撐的貼合感，都展現(xiàn)了阿迪達斯對于產品細節(jié)的極致追求。這使得“SUPERNOVA超星動”系列鞋款在阿迪達斯的同類產品中脫穎而出，旨在成為慢跑者的佳選。

 而因性能優(yōu)秀，全球知名媒體《Women’s Health 女性健康》授予了SUPERNOVA RISE跑鞋類獎項，認可了該產品穩(wěn)定的貼合感。同時，跑者資訊網(wǎng)站Laufen.de也因其優(yōu)秀的緩震性能，將SUPERNOVA RISE評為“DAILY TRAINER AWARD 2024”。

 當然，僅僅依靠產品性能還不足以讓“SUPERNOVA超星動”系列鞋款在市場上大放異彩，該系列鞋款的成功，更得益于阿迪達斯對于中端跑鞋市場的精準卡位。

 在跑鞋行業(yè)，中端市場一直是競爭激烈的領域，消費者對于價格和產品性能都有著較高的要求。“SUPERNOVA超星動”系列跑鞋在性能上足以滿足大多數(shù)慢跑者的需求，且在價位上卡位千元以下，使得更多的消費者能夠接觸到這款性價比極高的產品，力求成為日常慢跑者的理想跑鞋。

 以全產品矩陣，應對千億跑鞋市場消費分級

 在中國，隨著生活水平的不斷提高，民眾的健身意識不斷增強，跑步已成為最大眾化的運動。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，跑步是參與度最高的運動項目，占比達61%，中國已成為全球第二大跑步市場。

 跑步人群的持續(xù)擴大帶動了跑步裝備市場的迅猛發(fā)展。據(jù)adidas global segmentation study研究，數(shù)以億計的跑者孕育了龐大的市場，跑步市場零售規(guī)模一年高達800億，占中國運動市場零售規(guī)模的23%，是規(guī)模最大的運動品類。據(jù)跑圈數(shù)據(jù)，跑鞋在跑步裝備中的消費占比高達78.5%，并且83%的跑者年均要購買兩雙以上跑鞋。

 在中國跑步市場，跑步分為日常慢跑與競速跑兩大賽道，其中日常慢跑的參與度高達52%，貢獻了跑步市場65%的規(guī)模；雖然競速跑的參與度僅為8%，但也貢獻了跑步市場零售規(guī)模的35%。截至目前，日常慢跑已成為最受歡迎的跑步類型，其舒適度和自由度吸引了大量的參與者。因此，日常慢跑在跑步市場中占據(jù)了主導地位。

 作為跑步品類的深耕者，阿迪達斯始終堅持以跑者為中心研發(fā)創(chuàng)新，以更好地了解跑者需求，研發(fā)出更符合跑者需要的創(chuàng)新產品。截至目前，阿迪達斯針對各類跑者需求，打造出ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技創(chuàng)新平臺，形成了豐富的跑鞋產品矩陣，力求讓無論是競速跑者還是日常慢跑愛好者，都能找到適合自己的跑鞋。

 同時，在疫情后時代，消費理性、消費分級成為包括中國在內的全球趨勢。譬如，服裝紡織圈發(fā)布的《2023運動休閑鞋服市場表現(xiàn)分析及未來發(fā)展趨勢》中指出，600元以上的各價位段之間商品更受歡迎，銷售占比有小幅增長。

 有分析人士指出，在中國跑步市場呈現(xiàn)出多元化和分級化的趨勢下，阿迪達斯通過不斷創(chuàng)新和調整策略，并推出豐富的跑鞋產品矩陣，為跑者提供了更加多樣化和個性化的選擇，從而做到了在中國千億跑步市場中穩(wěn)步前進。

 展望未來，經過十年的發(fā)展，中國跑鞋市場已逐漸進入成熟階段，可謂是進入“馬拉松”比賽的下半場，此時比拼的不僅是速度，更是企業(yè)的綜合實力和持久耐力。阿迪達斯這家以堅守體育初心和科技創(chuàng)新為核心驅動力的運動品牌，正通過豐富多元的跑鞋矩陣為每位跑者提供更加優(yōu)質的服務，從而跑出“加速度”。

葉梅/文