3月16日，飛凡向經(jīng)銷商伙伴發(fā)出了一封千字信。

“近期網(wǎng)絡(luò)上有一些關(guān)于飛凡汽車的不實(shí)傳言，讓大家擔(dān)心了。飛凡汽車一切安好，請(qǐng)大家放心，也感謝大家的關(guān)心。”

通篇讀下來(lái)之后劃重點(diǎn)：飛凡汽車仍然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2024年，汽車價(jià)格戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)愈演愈烈，一有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)引來(lái)一些不好的猜測(cè)，車企隔三差五的就要站出來(lái)辟謠：品牌沒(méi)死，公關(guān)沒(méi)關(guān)，領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)換。

內(nèi)容無(wú)非就是這些，但渠道略有不同。有人通過(guò)義正言辭的聲明辟謠，有人通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，而飛凡選擇了一封給經(jīng)銷商的信。

一直引來(lái)，經(jīng)銷商都是車企的第一道屏障，信的背后向車主和消費(fèi)者傳遞的信息是，無(wú)論再難，飛凡都會(huì)和經(jīng)銷商在一起，飛凡有強(qiáng)大的經(jīng)銷商體系支持。

為了消除外界的疑慮，信中還提到，“今年年中，飛凡汽車全新的重磅車型將與廣大用戶見面，敬請(qǐng)期待。在今年3月28日即將召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，我們將詳細(xì)跟大家溝通后續(xù)的整體規(guī)劃，也期盼與更多的合作伙伴在下個(gè)月的北京車展飛凡展臺(tái)相聚。”

言下之意，飛凡有渠道，有新品，有未來(lái)，請(qǐng)大家放心。

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“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)，飛凡打造協(xié)同優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過(guò)了從無(wú)到有的生死劫后，新品牌們已經(jīng)開始思考如何獲得更好。隨著新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，想本增效是每個(gè)品牌擺在品牌面前的難題。

飛凡汽車在信中強(qiáng)調(diào)了“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)，這并不是一個(gè)全新的概念。

2021年10月，飛凡從原有的體系中正式單飛，獨(dú)立運(yùn)行。但事實(shí)上，也只是品牌的單飛，在技術(shù)上一直與上汽緊密聯(lián)系。

2022年3月10日，飛凡與上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)院宣布戰(zhàn)略合作。雙方將通過(guò)共建模式，在設(shè)計(jì)、智能駕駛、智能座艙、三電等領(lǐng)域開展深入合作，整合創(chuàng)新和研發(fā)資源，

換言之，飛凡產(chǎn)品的技術(shù)底座一直是上汽的，用飛凡的話說(shuō)，是共創(chuàng)。這一次，面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，飛凡進(jìn)一步聚焦核心優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與上汽的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

飛凡汽車在信中明確指出， “飛凡汽車一切安好，并正在應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，積極應(yīng)對(duì)。在保持品牌獨(dú)立的前提下，通過(guò)與上汽集團(tuán)的資源協(xié)同，推進(jìn)更有競(jìng)爭(zhēng)力的“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略，以優(yōu)化業(yè)務(wù)、提升效率，以更加穩(wěn)健的姿態(tài)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。”

同時(shí)，飛凡汽車將繼續(xù)專注于“智能舒適”科技的迭代與升級(jí)，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)等，持續(xù)進(jìn)階的智能舒適出行解決方案。此前，飛凡將智能與舒適進(jìn)行深度捆綁，給出了差異化的選擇。

背靠大樹，飛凡的長(zhǎng)期主義

從誕生之日起，提到飛凡就會(huì)說(shuō)提到上汽。

上汽集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的汽車制造企業(yè)之一，如今也正面臨轉(zhuǎn)型的壓力。

正好是在一年之前，上汽集團(tuán)發(fā)布“新能源汽車發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”：到2025年，上汽新能源車年銷量達(dá)到350萬(wàn)輛，較2022年增長(zhǎng)2.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%，其中自主品牌在新能源車整體銷量中的占比將達(dá)到70%；基本完成新老賽道的發(fā)展動(dòng)力切換。

隨著新能源汽車全面進(jìn)入各細(xì)分市場(chǎng)，上汽著手建立面向全球用戶的新能源陣營(yíng)和產(chǎn)品系列，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)、差異化的產(chǎn)品需求，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)各整車品牌向新能源汽車的全面轉(zhuǎn)型。

公開數(shù)據(jù)顯示，飛凡汽車共有兩款車型在售，分別是飛凡F7和2024款飛凡R7。R7的改款車型上市后起售價(jià)下降至18.99萬(wàn)元，并在去年12月銷量達(dá)到3099輛，實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)翻紅，一舉殺入中大型純電SUV銷量三強(qiáng)。在飛凡F7和新款R7的帶動(dòng)下，飛凡汽車2023年銷量增長(zhǎng)超過(guò)47%。

這樣的成績(jī)雖然稱不上優(yōu)異，對(duì)一個(gè)品牌而言卻意味著萬(wàn)事俱備。面對(duì)已經(jīng)有三年基礎(chǔ)的飛凡，準(zhǔn)備發(fā)力新能源賽道的上汽不會(huì)輕易放棄。背靠大樹，飛凡的經(jīng)銷商和車主，也完全沒(méi)有恐慌的必要。

與一些靠資本運(yùn)作起來(lái)的新品牌相比，飛凡不會(huì)消失。來(lái)自大廠，飛凡的品牌價(jià)值是有背書的，一些飛凡車主在選擇飛凡之際就相信，這個(gè)品牌會(huì)和上汽一同存在。

一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，造車是一件長(zhǎng)期主義的事情，大多數(shù)品牌都曾經(jīng)歷過(guò)各種挑戰(zhàn)。

誠(chéng)然，飛凡和所有品牌一樣，面臨銷量的壓力，正如信中所寫道的，“所有汽車品牌都在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。”在和行業(yè)進(jìn)行交流時(shí)，不少汽車人也感慨，希望按下2024年的快進(jìn)鍵，因?yàn)閷?shí)在是太難了。

盡管如此，幾乎所有人都相信，美好的未來(lái)仍然在前方，中國(guó)成為電動(dòng)智能轉(zhuǎn)型的前沿陣地，中國(guó)汽車出口大有可為，沒(méi)有人想要離開，飛凡汽車仍然期待與中國(guó)汽車一同，創(chuàng)造更大的奇跡。