撰文 / 周 洲
編輯 / 吳 靜
設計 / 趙昊然
來源 / Autonews
作者 / Hannah Lutz,Michael Martinez
波士頓咨詢公司的一項消費者調(diào)研顯示,如果按照消費者5萬美元/輛的價格標準,給消費者稅收減免之后,絕大多數(shù)車企每賣出一輛電動汽車就要虧損6000美元。
盡管車企們投擲了巨額真金白銀生產(chǎn)制造電動車,但市面上的電動車并沒有滿足消費者們的需求。
3000多名參加調(diào)研的北美消費者,有40%的人有意愿選擇電動車作為第二輛車,并且傾向于選擇老牌汽車制造商。
參與調(diào)研的消費者希望電動車是這樣的:充電20分鐘可行駛350英里,5萬美元價位。
在現(xiàn)有的選擇中,只有現(xiàn)代IONIQ 6 SE RWD長續(xù)航版本能滿足這個要求,特斯拉model 3勉強符合這個要求。
車企們可以通過提升電池能量密度、提高電機效率、提升電池系統(tǒng)管理軟件,以及在全球范圍內(nèi)提高電動汽車以及燃油車的生產(chǎn)制造效率來降本增效。
根據(jù)波士頓咨詢的報告,即使車企做了這些努力,按照消費者希望的每輛電動車賣5萬美元,還是會虧3000美元。
雖然各車廠的電動化路徑不同,但它們都感受到了電動車銷售趨緩的態(tài)勢。
豐田的策略是,與其在純電上“浪費”資金,不如通過購買碳排放積分來達到EPA(環(huán)境保護局)規(guī)定的嚴苛標準。
兩年前放話想要挑戰(zhàn)特斯拉純電霸主地位的福特,則減產(chǎn)并暫緩純電動皮卡F-150 Lightning的發(fā)貨。
2020年-2022年,北美市場的電動車銷輛成倍增長。結(jié)果到2023年,只比2022年增長了50%,低于此前70%的市場增長預期,遠低于前兩年的翻番速度。
數(shù)據(jù)顯示了電動車增長放緩的勢頭。根據(jù)標普全球汽車(S&P Global Mobility )的統(tǒng)計,今年1月,北美電動汽車銷量只同比增加了15%。
“如果老車廠們在純電動車中一直不賺錢,它們得作出改變。”波士頓咨詢汽車團隊高級合伙人安德魯·羅(Andrew Loh)說。
在這種情況下,福特推遲了生產(chǎn)和探險家、林肯飛行家大小相仿的三排座電動SUV的生產(chǎn)計劃,開始轉(zhuǎn)向更便宜的小型跨界SUV電動車生產(chǎn)。
一位知情人士稱,三排電動SUV原計劃在福特加拿大的奧克維爾電動車生產(chǎn)中心生產(chǎn),并于2025年年初銷售。不過,福特開始轉(zhuǎn)向在小型電動車平臺生產(chǎn)更便宜的小車,預計于2026年投產(chǎn)。
這款跨界小型SUV將在肯塔基州的福特路易斯維爾工廠生產(chǎn)。
福特準備在新的小型電動車平臺上生產(chǎn)三款車型。除了上述小型跨界SUV,還有皮卡和網(wǎng)約車。新平臺的首款車型起售價約為2.5萬美元。
今年2月,福特CEO吉姆·法利(Jim Farley)稱,該公司正在集中精力開發(fā)一款小型電動車生產(chǎn)平臺,由前特斯拉高管阿蘭·克拉克(Alan Clarke)負責。克拉克在特斯拉工作了12年,是特斯拉新車項目總監(jiān),幾乎參與了所有車型的設計生產(chǎn),包括Model S、Model X、Model 3、Model Y、Cybertruck、Roadster等。
法利認為,優(yōu)先開發(fā)小型電動車生產(chǎn)平臺是消費者的實際需求。對北美消費者來說,和燃油車的價格相比,昂貴的價格確實將有意購買電動車的消費者攔在了門外。
2023年,福特三大業(yè)務中,負責銷售電動車的福特Model e虧損了47億美元。該部門今年預計虧損將擴大至50億-55億美元。
福特2023年的盈利靠ToC銷售燃油車的福特Blue和ToB銷售燃油車的福特Pro支撐,兩個部門分別為公司貢獻了75億美元和72億美元。
法利稱,消費者認為如果福特能生產(chǎn)一款比銳際更大的電動SUV,這款車將非常實用;但要考慮價格,比銳際小的電動車則更現(xiàn)實。車的性能和要不要決定買是兩回事。比豐田卡羅拉、本田思域甚至福特Maverick更便宜,才是王道。
法利認為,只有生產(chǎn)更小、更便宜的電動車,才能和來自中國的頗具性價比的新能源汽車進行競爭。中國的自主品牌新能源汽車已經(jīng)被北美車企視為巨大的戰(zhàn)略威脅。
中國的新能源汽車在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢,并且出口猛增,正在雄心勃勃地向包括美國市場在內(nèi)的全球市場進軍。
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),2023年,中國銷售了949.5萬輛新能源汽車,市場滲透率為31.6%,國內(nèi)銷量達829.2萬輛,同比增長33.5%;出口120.3萬輛,同比增長77.6%。
“如果你無法在全球和中國車企公平地競爭的話,你將丟掉20%-30%的年營收。”法利說,“我們必須解決這個問題。”