在1688上找兼職、在閑魚上“出售學(xué)校”、在釘釘用事業(yè)心談戀愛、在夸克分享資料找備考搭子……

 在“你不了解的年輕人”和“被誤解的你”之間，橫亙著這些腦洞大開的APP使用行為。腦洞背后，是新一代年輕人個性化的消費觀、追求社交屬性的消費趨勢、叛逆并反向開發(fā)APP的創(chuàng)造性。年輕，在每個時代，都代表無限可能。

 近日，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院董晨宇團隊發(fā)布了《“APP世代”中國年輕人移動應(yīng)用行為報告》（以下簡稱“報告”）。報告選取了閑魚、1688、夸克、釘釘四個覆蓋年輕人不同生活場景的APP為窗口，研究當前年輕人生活狀態(tài)、價值取向與消費傾向。

 在年輕人眼中，1688是賽博義烏、閑魚是存錢罐、夸克是百寶箱、釘釘就像“喜歡的音樂被設(shè)成鬧鐘“……年輕人的生活方式，有時在曠野，有時是狂野。《報告》顯示，年輕人正在賽博空間復(fù)刻家庭、公司、公共空間三種現(xiàn)實生活場所。隨著生活走向深度APP化，新一代年輕人（18-27歲）已成為“APP世代”。

APP世代在賽博空間復(fù)刻三種生活場所

消費觀：可以買貴的，不能買貴了

近年來，“消費降級”一度成為一種社會共識，并與“躺平”呼應(yīng)，被部分人視為當下年輕人的標簽。但在APP世代看來，手撕標簽，才能根治招黑體質(zhì)。

《報告》顯示，多數(shù)APP世代否認“消費降級”，伴隨著從象牙塔走進社會的角色變化，多數(shù)人甚至經(jīng)歷了“消費升級”階段，后轉(zhuǎn)向更為務(wù)實的消費理性，“不是A買不起，而是C更有性價比”。

在消費選擇上，多數(shù)年輕人側(cè)重性價高的消費行為，該省省該花花。

APP世代的消費觀

“我的消費觀是可以買貴的，但不能買貴了”，一位年輕的女生說，“我覺得大件要買最好的。比如大衣、毛衣、鞋、電器，要買有牌子的，買貴的。夏天穿的吊帶、襪子、棉簽之類的生活消耗品，一般會上1688。”

《報告》顯示，“高恩格爾系數(shù)消費”悅己消費和興趣消費反映出APP世代對于個性與社交的追求。

 在閑魚買賣游戲產(chǎn)品、寵物植物、模玩動漫，組團去1688定做宿舍服……年輕人認為消費的過程，正在跳出其原本意義，創(chuàng)造一種新型人際關(guān)系，社交消費趨勢正在崛起。

所有無話可說，都只是無人可說。在閑魚，興趣行業(yè)每筆訂單，買家與賣家平均要聊40句，其中有40%的聊天發(fā)生在成交之后，共同的興趣愛好不僅拉近了買賣關(guān)系，也讓交易變成交情。

社交觀：所有內(nèi)向都是聊錯對象

18-27歲的年輕人，正值快速成長與角色轉(zhuǎn)變，流動性高的生活狀態(tài)，脫離了傳統(tǒng)的同學(xué)、家庭關(guān)系后，一致的興趣能慰藉內(nèi)心的孤獨與無聊。

 在閑魚，年輕人找搭子、玩攝影、搞收集、講笑話、寫發(fā)瘋文案，小眾圈子讓他們精準找到臭味相投的人，一起碰撞出非凡的創(chuàng)造力。即便是傳統(tǒng)年俗，春聯(lián)也要寫“脫貧脫單不脫發(fā)，暴富暴瘦暴美麗”。有些圈子誕生了只有自己人才能聽懂的“黑話”——年輕人將動漫游戲相關(guān)商品稱之為“谷子”，形成了“谷圈”，以及“色紙”、“谷美”、“排跑”等大量行話。

APP世代的社交觀

世間所有好玩的事，如果沒法分享給別人，那就毫無意義。于是，年輕人各種創(chuàng)造性地開發(fā)APP的分享功能，有些甚至違背了APP使用初衷。

 一位剛?cè)肼殘龅男“装l(fā)現(xiàn)，“釘釘是有游戲功能的。比如視頻加投票功能，可以用來玩狼人殺或者劇本殺。”

 還有年輕人使用釘釘會議的共享屏幕功能，與異地戀人以開會的方式一起追劇，用事業(yè)心談戀愛，最大程度榨取辦公工具的剩余價值。

搞事業(yè)：主要靠后天努力

如果選錯了工作，每天都是星期一，而現(xiàn)實世界里的年輕人，并不會像爽劇里那般抬手就整頓職場，而是花更多心思搞副業(yè)。

閑魚去年發(fā)布的大學(xué)生暑期兼職好賺榜,一對一輔導(dǎo)、兼職遛狗、線上客服位列前三。面對激烈競爭，年輕人會另辟蹊徑，有大學(xué)生在1688找掌柜聊天，反向?qū)ふ易黾媛毧头臋C會。

善于使用工具也是年輕人搞事業(yè)的主要特征。在釘釘，有學(xué)生利用AI助理設(shè)計“校園版游戲王”，做起了游戲策劃師。即根據(jù)自己的喜好創(chuàng)造新角色與技能，撰寫解釋典故并上傳至AI助理，AI助理不僅可向其他玩家解釋新角色，還能幫助平衡武將在游戲的適用度。由此，三國殺傳統(tǒng)武將、西游記、日漫等多個IP角色，與校園等真實生活人物一起出現(xiàn)在一個游戲里，來一場“全民大亂斗”。

APP世代的創(chuàng)造力

“老板和對象一樣，不能閑下來，一閑下來就會挑你毛病”。于是，有年輕人用釘釘定時消息功能，半夜給老板發(fā)消息，反向“PUA”老板。

生活學(xué)習：年輕人與APP開發(fā)雙向奔赴

創(chuàng)造性使用APP的年輕人，已成為APP真正的主人，并且不經(jīng)意間主導(dǎo)了APP的二次開發(fā)，形成了用戶與平臺的雙向奔赴。

 閑魚明星小卡的交易中，為確保賣家真實不虛，買家會要求賣家比一個復(fù)雜的手勢，并連同商品一起拍照。這種解決信任的戰(zhàn)術(shù)，不僅“費手”，還“費腦”。為此，閑魚不斷進行產(chǎn)品更新迭代，已先后推出閑魚小法庭、驗貨寶、魚力值等產(chǎn)品。

 《報告》還觀察到更多雙向奔赴的例子。年輕人涌入1688，在賽博義烏尋找有個性的性價比，1688就推出了嚴選店鋪和小單定制服務(wù)。在夸克，年輕家長搜題判題需求旺盛，平臺推出智能消除工具，清理掉試卷上的做題痕跡，從而節(jié)省購買資料的費用…… 

APP世代涌入，“阿里四小龍”騰起

《報告》指出，年輕人的APP使用行為映射出APP世代更為務(wù)實的生活態(tài)度、更為個性化的消費方式、更為精準性的個體需求。

 APP與年輕人之間的關(guān)系已走出了“設(shè)定”與“被設(shè)定”、“迎合”與“被迎合”，演變?yōu)橄嗷ニ茉臁⒐餐l(fā)展。

 因為能夠廣受年輕人歡迎，市場空間和發(fā)展?jié)摿薮螅⒗锇桶虲EO吳泳銘2023年底宣布1688、閑魚、釘釘、夸克為阿里第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并表示阿里將會以3-5年為周期持續(xù)投入，培育面向未來、面向年輕一代需求的新動能。

 有數(shù)據(jù)顯示，夸克、1688、閑魚、釘釘時常登頂蘋果商店免費總榜、工具榜首位，阿里巴巴旗下這四款A(yù)pp也被深度用戶們統(tǒng)一戲稱為“四小龍”。

 最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚日均交易額已突破10億，過去一年超1億人在閑魚掛出閑置寶貝，其中95后用戶最活躍，人均年賺2700元，成就“第一桶金”。目前閑魚上活躍興趣用戶數(shù)已達8300萬，45%的交易與潮玩、動漫、寵植等興趣相關(guān)。

 1688面向買家的會員產(chǎn)品1688 PLUS的會員數(shù)已突破100萬，成為B2B電商行業(yè)首個會員數(shù)過百萬的買家付費產(chǎn)品。

 截至2023年底，釘釘用戶數(shù)達7億人，付費DAU 2800萬。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，釘釘平均月活、日活等數(shù)據(jù)穩(wěn)居協(xié)同辦公軟件行業(yè)中的第一。Quest Mobile發(fā)布《2023年輕人群智能效率應(yīng)用研究》顯示，夸克在年輕用戶使用TOP10 App中，人均使用時長行業(yè)第一。