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    被罰40萬(wàn)元后,椰樹直播間畫風(fēng)突變!模特都捂嚴(yán)實(shí)了

    每日經(jīng)濟(jì)新聞2024-05-13 19:58

    5月11日,椰樹被罰40萬(wàn)元后直播間畫風(fēng)突變,模特穿防曬服直播這次捂嚴(yán)實(shí)了……此前回應(yīng)被罰表示“擔(dān)心”和“不服”。

    圖片來源:視頻截圖

    椰樹稱“用椰汁擦乳是科普教育”

    5月9日晚間,椰樹集團(tuán)在官方微博發(fā)文回應(yīng)因低俗廣告被罰款40萬(wàn)。

    椰樹集團(tuán)在文中稱:擔(dān)心名牌被毀,砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)近兩萬(wàn)員工飯碗讓海南50萬(wàn)椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧。不服在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機(jī)場(chǎng)’”是科普教育,不是商業(yè)廣告。廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的,“法無(wú)禁止即可為”。

    第二個(gè)不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損,第二次破產(chǎn)被死里救生,被國(guó)務(wù)院定為全國(guó)百戶改制試點(diǎn)。是廠史教育,不是商業(yè)廣告。

    圖片來源:椰樹官網(wǎng)截圖

    企查查信息顯示,近日,椰樹集團(tuán)有限公司被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬(wàn)元。

    違法事實(shí)顯示,2024年2月6日,海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦,反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ),涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。

    市場(chǎng)監(jiān)管部門表示,椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定,予以罰款40萬(wàn)元

    椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月25日,主要經(jīng)營(yíng)范圍有食品、飲料的投資及管理;機(jī)械制造及維修;飲料技術(shù)咨詢服務(wù);農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)。股權(quán)穿透后,該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會(huì)。海南椰樹員工持股會(huì)成立于1996年,法定代表人為椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興。

    今年4月初,椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更,趙波卸任董事長(zhǎng),由何春玲接任。目前,趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。

    擦邊營(yíng)銷背后,銷售業(yè)績(jī)不斷攀升

    與椰樹集團(tuán)不斷擦邊營(yíng)銷、頻頻受處罰對(duì)應(yīng)的,是其銷售業(yè)績(jī)的不斷攀升。

    據(jù)海南特區(qū)報(bào),今年2月20日,椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會(huì)在海口舉行。2023年,椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)10.26%;銷售額50億元,同比增長(zhǎng)3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長(zhǎng)15.39%。

    據(jù)悉,這是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù),2019-2022年,椰樹集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》數(shù)據(jù),椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。2021年銷量比2020年增長(zhǎng)16.82%;2022年銷量在2021年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)5%。

    海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司,主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作。其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商,但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了“椰樹式模特”的流量密碼。

    椰樹直播間為何可以頻頻出圈,獨(dú)樹一幟?

    對(duì)此,椰樹椰汁直播間負(fù)責(zé)人尹丹丹稱,對(duì)于老品牌而言,就要跳出原本的固有宣傳方式,去做另一種營(yíng)銷和宣傳,為老品牌注入新的模式,煥發(fā)新的生命力。

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)椰樹集團(tuán)的負(fù)面標(biāo)簽,椰樹集團(tuán)工作人員曾回應(yīng)稱:“會(huì)尊重不同意見,秉持包容心態(tài),堅(jiān)持本心,希望自己不會(huì)在網(wǎng)友的意見當(dāng)中失去品牌的自我堅(jiān)持。”

    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

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