經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 種昂 5月28日，距離2024德國歐洲杯開幕還有18天。作為本屆歐洲杯頂級贊助商，海信集團宣布，企業(yè)成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴。在經(jīng)過連續(xù)三屆贊助后，海信集團與歐足聯(lián)在歐洲杯的合作從品牌廣告向技術(shù)合作升級。

VAR（Video Assistant Referee），意為視頻助理裁判，是通過視頻回放技術(shù)，幫助足球比賽主裁判做出正確的判罰決定。2018年，這一技術(shù)首次被引進(jìn)世界杯，并于2021年應(yīng)用在歐洲杯賽場，在足球發(fā)展史上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)海信與歐足聯(lián)達(dá)成的合作，海信集團將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，助力裁判做出更精準(zhǔn)的判斷。這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權(quán)益，這對于中國顯示企業(yè)是一次嚴(yán)苛的技術(shù)挑戰(zhàn)。

在此次發(fā)布會上，中國國際級裁判員馬寧說，足球比賽瞬息萬變，裁判員往往需要在一兩秒甚至零點幾秒內(nèi)做出判斷或判罰。有時由于角度、位置、距離等原因就可能會出現(xiàn)錯漏判，甚至于可能顛倒勝負(fù)關(guān)系。這個時候就需要借助視頻回放進(jìn)行判斷，畫面中任何細(xì)節(jié)都能夠改變最終的判罰，這對于畫面成像技術(shù)有著很高的要求。科技的注入讓很多體育比賽更加的公平和公正。

“技術(shù)是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。”海信集團品牌管理部副總經(jīng)理湯茜表示，海信將與歐足聯(lián)一起通過技術(shù)的進(jìn)步帶來更加精彩、精準(zhǔn)的比賽呈現(xiàn)。

足球頂級賽事歷來是世界級品牌崛起的“加速器”。曾經(jīng)，可口可樂、三星、索尼等世界級品牌，均曾通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，實現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。

法國巴黎SKEMA商學(xué)院的體育學(xué)教授西蒙·查德威克在此次發(fā)布會上表示，一個有趣的現(xiàn)象是，歐洲贊助商、北美贊助商“缺席”本屆德國歐洲杯，中國和德國的贊助商卻大量涌現(xiàn)。

如今，贊助頂級賽事已成為中國企業(yè)的一種潮流。據(jù)悉，今年將有海信等5家中國企業(yè)共同出現(xiàn)在歐洲杯賽場。中國已經(jīng)成為歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國。

這其中，海信無疑是投入力度最大的——已贊助2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022世界杯。

海信集團總裁賈少謙曾對經(jīng)濟觀察網(wǎng)說，海信連續(xù)贊助足球頂級賽事，是伴隨著企業(yè)全球化發(fā)展到一定程度的戰(zhàn)略選擇。

海信將全球化瞄向了三個目標(biāo)市場：歐洲、美國與日本。因為家電業(yè)內(nèi)有共識，這三個在全球是最高端的市場，引領(lǐng)著國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，只有占領(lǐng)了這三個市場，才能算是世界級品牌。

伴隨著連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，海信在海外收入也逐年攀升。截至2023年底，海信歐洲公司實現(xiàn)銷售收入38億歐元，收入同比增長19.5%，銷量同比增長21.7%。2023年，海信集團收入首次突破2000億元。其中，海外收入858億元，占比為43%；在家電產(chǎn)品收入中，海外市場占比為55%，已經(jīng)超過了國內(nèi)。

經(jīng)過多年的布局，目前海信在歐洲建立了6個研發(fā)中心（斯洛文尼亞、德國、瑞典、荷蘭、意大利），擁有位于斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭的5個主要的生產(chǎn)基地。

對于歐洲杯涌現(xiàn)了大量的中國品牌，賈少謙曾表示，如果說2016年第一次贊助歐洲杯，那時中國企業(yè)剛剛開始走向世界。今天的全球化既是中國的世界化，也是世界的中國化，兩者交織在一起。