6月8日，端午節(jié)假期的第一天，一位自稱阿迪達(dá)斯（adidas）中國區(qū)員工的小紅書用戶在小紅書上發(fā)布舉報(bào)信，舉報(bào)一位阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場部高級副總裁涉嫌職場霸凌、收受回扣。

界面新聞了解到，該封舉報(bào)信已直接發(fā)送到阿迪達(dá)斯德國總部，后被舉報(bào)員工在社交媒體平臺上公開。在信中，舉報(bào)者列出了這位負(fù)責(zé)人的三大問題：巨額營銷費(fèi)用上的腐敗、解雇持不同意見的人和職場霸凌。在腐敗一項(xiàng)中，舉報(bào)者稱，這位公司市場部高管和其部分下屬在廣告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，該舉報(bào)信原帖和關(guān)于這封舉報(bào)信的相關(guān)討論帖子已經(jīng)在小紅書上搜索不到。一位不愿意透露姓名的阿迪達(dá)斯中國員工告訴界面新聞：“市場部、公關(guān)部這兩天一直在開會，非常忙。”據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一位阿迪達(dá)斯大中華區(qū)有關(guān)人士稱，舉報(bào)信在內(nèi)網(wǎng)是客觀存在的，但信中所提到的種種指控還在調(diào)查中。

界面新聞通過阿迪達(dá)斯前員工了解到，這位被指控的高管目前擔(dān)任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場部高級副總裁一職。

舉報(bào)員工在舉報(bào)信開頭提到，整個2023年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)市場營銷活動總預(yù)算約為2.5億歐元，其中包括體育營銷（3500萬歐元）、品牌激活（超5500萬歐元）、零售營銷和貿(mào)易會議（超1000萬歐元）。而這幾部分市場部使用的預(yù)算都涉嫌存在腐敗行為。

和Sales（銷售）部門不同，市場部并不直接負(fù)責(zé)商品銷售的盈利，更多發(fā)揮的是營銷、宣傳品牌的功能。界面新聞發(fā)現(xiàn)，2023年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場部曾舉辦過的活動包括，2023年阿迪達(dá)斯跑步峰會、2023年上海半程馬拉松等品牌活動，這位被指控的高管參加了上述活動。

這家德國運(yùn)動品牌在大中華區(qū)的營銷以打“明星牌”出名。楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽等人氣明星都曾是阿迪達(dá)斯的簽約代言人，為阿迪達(dá)斯帶貨。

舉報(bào)員工還在信中指出，這位市場部高管通過一家4A廣告公司發(fā)布了含有虛假數(shù)據(jù)的報(bào)告，并存在收受回扣行為。

一位公關(guān)界資深專員向界面新聞介紹，阿迪達(dá)斯合作的公關(guān)、媒體公司眾多，會將業(yè)務(wù)拆分成運(yùn)動表現(xiàn)、三葉草、集團(tuán)業(yè)務(wù)等部分。目前尚不確定在哪些具體運(yùn)作中存在著灰色地帶。

舉報(bào)員工還提到，這位高管通過零售營銷（借助實(shí)體廣告或數(shù)字廣告來吸引顧客購買商品的營銷）拿到回扣，零售營銷主管等下屬均參與其中。回扣金額數(shù)目為總零售激活/供應(yīng)商預(yù)算的20%-25%。

圖片來源：界面新聞/范劍磊

2022年3月，作為“前朝老臣”的蕭家樂應(yīng)邀回到阿迪達(dá)斯擔(dān)任大中華區(qū)一把手，肩負(fù)讓阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績重回增長軌道的重任。

阿迪達(dá)斯在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%；毛利率同比提升6.4個百分點(diǎn)至51.2%。其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個季度增長：大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營收達(dá)9億歐元，同比增長8%。

由于一季度業(yè)績好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年業(yè)績預(yù)期，品牌預(yù)計(jì)全年收入將以中位數(shù)到高個位數(shù)的速度增長（以固定匯率計(jì)算），營業(yè)利潤將達(dá)到7億歐元。在今年這個關(guān)鍵的奧運(yùn)年，阿迪達(dá)斯還高調(diào)地更換了品牌主張，將品牌主張從“沒有不可能”（impossible is nothing）變更為“你行的”（“you got this”），顯然對2024年的體育營銷頗為重視。

（文章來源：界面新聞 記者：覃思悅）