“市場里目前賣得都是這款，深圳貨。”

在“中國電子第一街”華強(qiáng)北，不少檔口的顯眼位置放著一款與蘋果Vision Pro外形高度相似的頭顯產(chǎn)品，售價在1500元-2200元之間，已經(jīng)銷售數(shù)月。

近日，蘋果Vision Pro正式在華銷售，借著Vision Pro的東風(fēng)，“華強(qiáng)北版Vision Pro”在社交媒體火速躥紅。這款名為Vision SE的產(chǎn)品，使用安卓系統(tǒng)，功能上與Vision Pro有部分重疊，但操控方式、顯示效果等方面與蘋果差異較大。

有趣的是，多家商販表示，這款產(chǎn)品系A(chǔ)股上市公司億道信息（001314.SZ）子公司億境虛擬作品。億道信息方面向財聯(lián)社記者透露，目前該產(chǎn)品主要銷往海外，在上市公司體系中貢獻(xiàn)較小。問及該產(chǎn)品是否與蘋果零部件高度對標(biāo)，該人士表示，“沒有說對標(biāo)，蘋果的技術(shù)壁壘很高”，“希望蘋果把這個行業(yè)給帶起來”。

華強(qiáng)北版VisionPro引熱議

（Vision SE 財聯(lián)社記者攝）

財聯(lián)社記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品與Vision Pro外觀高度相似，但仍有不少不同之處。

首先，在產(chǎn)品零部件上，Vision SE機(jī)身塑料感更強(qiáng)，相較于Vision Pro也更輕；Vision Pro重要的操控鍵旋鈕變?yōu)榱税粹o，增加了外接手柄。在用戶操作上，不同于Vision Pro的手勢操控，該產(chǎn)品需要使用手柄操控。內(nèi)容體驗(yàn)上，該產(chǎn)品使用安卓系統(tǒng)，且與Vision Pro的App并不通用；此外，該產(chǎn)品顯示效果較Vision Pro差異較大，佩戴時眩暈感明顯，難以呈現(xiàn)Vision Pro的真實(shí)感與通透感。

（Vision SE的使用指南 財聯(lián)社記者攝）

問及銷情，多數(shù)檔口老板未給出明確答案，僅一位表示“每個月幾十臺應(yīng)該會有”。不過，財聯(lián)社記者詢價的五個檔口上，除記者外均未有其他客戶關(guān)注這一產(chǎn)品。

盡管Vision SE已經(jīng)在華強(qiáng)北市場鋪開，但其并不像高仿耳機(jī)、高仿手表那樣隨處可見，不少零售商都尚未引入這款產(chǎn)品。

“我們不進(jìn)這個，我們進(jìn)了另一款頭顯，會比他們那個效果好點(diǎn)，更像蘋果的。”一位檔口主告訴財聯(lián)社記者，他認(rèn)為Vision SE目前的產(chǎn)品力仍不足，暫未引進(jìn)這一產(chǎn)品；但他訂購了另一款“山寨”Vision Pro產(chǎn)品，下周到貨，目前定價未知。“不會很貴”，他表示。

值得一提的是，問及該產(chǎn)品的售后服務(wù)，不少檔口老板都表示會有廠家提供的三個月質(zhì)保期，“上市公司億道信息做得的，售后肯定有保證的。”華強(qiáng)北賽格電子商城一位檔口老板向財聯(lián)社記者表示。

財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，Vision SE生產(chǎn)商億境虛擬，竟是A股上市公司億道信息的子公司。億道信息公司人士也向財聯(lián)社記者確認(rèn)，該產(chǎn)品確為公司產(chǎn)品，

上述人士還表示，該產(chǎn)品以企業(yè)和品牌客戶居多，目前主要銷往海外，已經(jīng)于近期在美國AWE上展示；但億境虛擬在上市公司體系中的占比不足2%，該產(chǎn)品的比例就更加低了。

“（頭顯）是我們自己做的，沒有找人代工。”上述人士稱，公司本身就是代工廠商，可以根據(jù)市場情況及前沿技術(shù)動態(tài)等，進(jìn)行一些產(chǎn)品的自定義語言，再由此將產(chǎn)品完全生產(chǎn)出來。

問及是否在部分零件上高度對標(biāo)蘋果，該人士則表示，“沒有說對標(biāo)，現(xiàn)在對于整個XR行業(yè)來說，基本上沒有人能跟蘋果完全對標(biāo)。蘋果的技術(shù)還是很強(qiáng)的，技術(shù)和芯片的壁壘都很高。”

以芯片為例，蘋果Vision Pro使用的系其自研的M2 芯片，采用5nm制程，處理性能領(lǐng)跑行業(yè)；而Vision SE搭載的則是高通 SXR1130 芯片，2018年推出，系高通驍龍670芯片的VR版本，高通驍龍670目前主要用于一些中低端定位的手機(jī)上。

“只能說希望蘋果能把這個行業(yè)給推動起來，那么不同價格規(guī)格及技術(shù)規(guī)格產(chǎn)品的應(yīng)用都可以更加豐富，我們也可以做出收益。”該人士表示。

Vision Pro在華銷售遇冷

想讓Vision Pro帶火整個XR行業(yè)再獲利，億道信息的“借勢”愿望能實(shí)現(xiàn)嗎？

Vision Pro國行版上市首日，財聯(lián)社記者來到了位于深圳南山區(qū)益田假日廣場的蘋果直營店體驗(yàn)。盡管國行版 Vision Pro近幾日內(nèi)的演示體驗(yàn)預(yù)約已經(jīng)排滿，但體驗(yàn)者看得多、買得少。

“體驗(yàn)效果確實(shí)挺好的，很新穎有趣。但是戴久了有點(diǎn)重，而且29999元實(shí)在太貴了。”一位現(xiàn)場體驗(yàn)人士告訴財聯(lián)社記者。

該直營店店員表示，Vision Pro門店備貨充足、下單當(dāng)場即可提貨。此外，發(fā)售現(xiàn)場不似手機(jī)發(fā)售時“黃牛”竄動，曾經(jīng)一臺Vision Pro炒到近十萬元的盛況已經(jīng)不見。

這一現(xiàn)象并不令人意外，IDC中國分析師葉青清向財聯(lián)社記者表示，“追尋熱點(diǎn)及嘗鮮的用戶已經(jīng)在國行版發(fā)行前就入手了，對于剩下的消費(fèi)市場用戶來說， Vision Pro作為蘋果MR的初代產(chǎn)品，在價格和上手入?等方面對用戶都有極高的?檻要求。除此之外，Vision Pro的佩戴體驗(yàn)和生態(tài)內(nèi)容豐富度都是亟需優(yōu)化的，在生態(tài)搭建這方面，頭顯的生態(tài)內(nèi)容應(yīng)用場景和其他設(shè)備相比缺乏競爭力。其實(shí)蘋果一直在構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)這一塊進(jìn)行各種嘗試，但是目前綜合看消費(fèi)市場的反饋還是覺得實(shí)用的落腳點(diǎn)較少。”

6月19日，知名蘋果分析師、天風(fēng)國際證券分析師郭明錤也在社交媒體上表示，“許多人（包括我自身經(jīng)驗(yàn)）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。”

在此情況下，不少人對于Vision Pro的銷售情況轉(zhuǎn)向保守。

郭明錤曾在四月表示，蘋果已經(jīng)下調(diào)了其2024年Vision Pro頭顯產(chǎn)品的出貨預(yù)期，從原來預(yù)計的70萬至80萬臺降至40萬至45萬臺。他認(rèn)為，這一調(diào)整是基于美國市場外的預(yù)售訂單減少，顯示出美國需求“急劇下降，超出預(yù)期”。甚至近日還有消息稱，蘋果已經(jīng)通知至少一家供應(yīng)商，暫停第二代高端Vision頭戴設(shè)備的研發(fā)工作。

葉青清表示，公司預(yù)測Vision Pro在數(shù)據(jù)上不會有非常突出的表現(xiàn)，蘋果對于Vision Pro定位更多是商用、教育等。

“Vision Pro的推出更多的其實(shí)是在觀測市場的反應(yīng)，同時給了整個XR行業(yè)一個?向標(biāo)。所以對于國內(nèi)XR產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和公司來說，Vision Pro遇冷并不能說是消極的信號，反而Apple的加入對于行業(yè)來說能在一定程度上加速XR廠商在中高端線的布局和發(fā)展，加劇廠商間的競爭。”葉青清表示。

在Vision Pro發(fā)布后，市場上入局XR終端產(chǎn)品的廠商確實(shí)越來越多。國產(chǎn)廠商中，除億道信息外，2023年6月，蘋果公布Vision Pro頭顯的前夕，OPPO搶先發(fā)布其頭顯產(chǎn)品OPPO MR Glass；創(chuàng)維數(shù)字（000810.SZ）旗下創(chuàng)維XR于今年推出新一代MR PANCAKE 2，公司稱MR PANCAKE 2是創(chuàng)維XR空間計算設(shè)備的代表性產(chǎn)品，對標(biāo)蘋果Vision Pro；還有消息稱，華為也將推出Vision頭顯，采用自研芯片，定價在15000元左右。

不過，新產(chǎn)品的頻發(fā)未能促進(jìn)市場銷售，據(jù) Counterpoint Research 最新報告，2024 年第一季度全球 VR 頭顯出貨量同比下降 29%，環(huán)比下降 51%。 

對于上游產(chǎn)業(yè)鏈而言，在此情況下是否還繼續(xù)布局XR、花費(fèi)多大精力、財力值得深思。

財聯(lián)社記者此前多方了解到，Vision Pro產(chǎn)業(yè)鏈還是傳統(tǒng)果鏈廠商，有產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，立訊精密（002475.SZ）主要承擔(dān)此次Vision Pro的組裝任務(wù)，藍(lán)思科技（300433.SZ）供應(yīng)了Vision Pro的前蓋玻璃、攝像頭鏡片、及透鏡膜部分；另據(jù)一位果鏈人士提供的信息，歌爾股份（002241.SZ）供應(yīng)結(jié)構(gòu)組件及聲學(xué)硬件、領(lǐng)益智造（002600.SZ）供應(yīng)結(jié)構(gòu)件等。

資本市場上，與往常iPhone發(fā)布后股價集體大漲不同，上述產(chǎn)業(yè)鏈廠商在Vision Pro國行版發(fā)布前后走勢相似，均先連續(xù)幾日上漲，6月29日后開始波動下跌，受到Vision Pro銷情影響明顯。

XR，一直被視作下一代智能設(shè)備，從十余年前就有XR市場即將爆發(fā)的觀點(diǎn)，但下游一直不溫不火。究其本質(zhì)，還是缺少真正能夠打開銷量、產(chǎn)生效應(yīng)的產(chǎn)品。市場曾期待Vision Pro成為這樣的產(chǎn)品，但很顯然縱是蘋果也未能做到。

不過，Vision Pro相對市場上大多產(chǎn)品已經(jīng)足夠驚艷，它的形態(tài)相較于傳統(tǒng)頭顯產(chǎn)品也更接近于“頭號玩家”世界的想象。行業(yè)擁有了新的標(biāo)桿，隨著更多的資源涌入，或許XR行業(yè)的“奇點(diǎn)”就在不遠(yuǎn)處了。

來源：財聯(lián)社 作者：王碧微