通過不斷訓練,粉絲可以定制專屬個人的“AI小妖”“AI相柳”。將AI變成“追劇搭子”,是否會引領(lǐng)影視營銷的新趨勢?角色AI未來能否變現(xiàn)?
《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪獲悉,為大IP“長相思”打造角色AI的是大模型公司騰訊元寶。“‘長相思’AI角色與用戶的互動,對我們研究大模型賦能情感陪伴和擬人的方向,有很好的幫助。”騰訊元寶相關(guān)負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。
接下來,會有更多影視項目與大模型跨界合作嗎?對此,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,盡管這兩個行業(yè)的企業(yè)眾多,但能真正高效互通的并不多。
借熱劇《長相思2》獲得市場關(guān)注的騰訊元寶,面對激烈的“百模大戰(zhàn)”勝算幾何?
2024年暑期檔多部熱播劇相繼收官后,承載著觀眾極高期待的《長相思2》終于正式上線。搭乘AI技術(shù)的熱潮,《長相思2》的互動玩法比劇集內(nèi)容更快出圈。
劇中角色不再是熒幕上的遙遠存在,每位觀眾都能與心儀角色進行深度對話與互動。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,“長相思”角色AI基于騰訊混元大模型的角色扮演和音色克隆等先進技術(shù)打造。觀眾不僅能與小夭、玱玹、涂山璟、相柳等劇中角色語音對話,還能親身體驗“玱玹吃醋”“防風邶教會小夭有力自保”等劇中的經(jīng)典劇情橋段。
這些天,不少網(wǎng)友都在社交平臺分享著自己與角色AI的“番外”故事。有網(wǎng)友問相柳:“萬箭穿心的時候,你在想什么?”AI相柳深情回復:“那一刻,我竟有些解脫之感,只可惜??”網(wǎng)友追問:“可惜什么?”AI相柳答道:“可惜未能再見她一面。”
沉浸式情感互動讓網(wǎng)友十分感慨:“我的心要碎了”“仿佛與相柳共同經(jīng)歷了那段情感歷程”。可以看出,AI打造出了專屬于“我”的角色,通過對話,AI既是編劇筆下的相柳,也是用戶自己創(chuàng)建的相柳。
所以,不少網(wǎng)友沉浸于“調(diào)戲”AI:不僅體驗到了調(diào)教AI的快樂,還過了一把當編劇的癮。
“截至7月11日,《長相思2》角色AI的互動總熱度已經(jīng)超過1500萬,較前一日實現(xiàn)翻倍增長。”騰訊元寶相關(guān)負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,從各大社交平臺的分享情況來看,“那些對劇情有深度投入、熱衷于探索和體驗新穎互動形式的劇迷們成為主要力量。這些用戶往往對劇中角色有深厚感情,并期望能與角色之間建立更為直接和緊密的聯(lián)系與交流”。
此前,騰訊元寶已經(jīng)為《慶余年》推出過角色AI。上述負責人還告訴記者,為了打造更惟妙惟肖的“長相思”角色AI,“我們專門訓練了角色模型,該模型通過學習各種類型的訓練數(shù)據(jù),比如臺本對話、劇情摘要和知識圖譜等,能更深入地理解角色的核心特質(zhì),從而幫助用戶通過不同方式挖掘角色內(nèi)心世界”。
中國傳媒大學網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員包圓圓表示:“AI大模型+大劇IP”的創(chuàng)新玩法能夠有效拓寬影視劇與粉絲群體之間的互動形式,增強影視內(nèi)容的用戶黏性。
不久前,熱劇《墨雨云間》在收官時推出“男女主婚后番外MV”曾引發(fā)廣泛關(guān)注。對此,張毅向記者表示,如今影視劇的比拼不僅考驗內(nèi)容,更考驗創(chuàng)新。“觀眾對于視頻平臺的忠誠度其實不高,誰有好的內(nèi)容就跑去誰那里看。所以當下幾家視頻平臺在鉚足了勁做好內(nèi)容的同時,注入科技等手段,用一些新玩法宣發(fā)項目也很重要。”
《長相思2》革新了影視劇跨界營銷的方式,現(xiàn)在用戶一邊追劇,一邊化身為劇中人,開啟一段段屬于自己的番外篇章。
“對年輕人來講,創(chuàng)新的科技始終是吸引大家的一個重要手段。”張毅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,一方面,大IP影視劇受關(guān)注度和播出后受粉絲喜愛的程度較高,但如何嫁接更優(yōu)資源讓影視內(nèi)容獲取更多用戶,是視頻平臺的一個難題;“另一方面,大模型產(chǎn)品也需要通過一些新型的營銷方式來推廣自己,才能獲得更廣泛的用戶認知。”
接下來,是否會有更多影視劇、大模型互相借力,而影視劇為自己定制角色AI會成為行業(yè)的新風向標嗎?對此,騰訊元寶相關(guān)負責人表示,未來會針對此類影視劇的IP,研究更多與AI的結(jié)合點,在AI如何拓展影視劇的邊界,如何能夠讓用戶更多地參與到劇的共創(chuàng),以及如何通過角色來為用戶提供情緒價值上進行更多的探索。
張毅對此持謹慎態(tài)度,他告訴記者,“營銷熱度過后,二者合作的效果能否真正為平臺方、大模型方吸引來用戶,才是最關(guān)鍵的。而站在營銷角度,成本優(yōu)勢也是企業(yè)十分關(guān)注的。盡管市面上的影視項目和大模型企業(yè)眾多,但能真正控制好成本、高效互通的并不多”。
不過,張毅認為,“當前文娛產(chǎn)品和科技的結(jié)合是一個大趨勢,不再像以往,分別站在圍墻的內(nèi)外兩側(cè)。尤其是站在大模型背后的頭部企業(yè),沒有誰想錯過‘變現(xiàn)’的機會,這個可以通過IP來盤活,比如游戲、動漫、文娛作品”。
《國產(chǎn)AI大模型應(yīng)用報告》指出,當前國產(chǎn)AI大模型落地產(chǎn)品尚處在收費模式單一,轉(zhuǎn)化、留存率較為低下的低商業(yè)化水平階段。
工業(yè)和信息化部賽迪研究院的數(shù)據(jù)預(yù)計,到2035年,生成式人工智能有望為全球貢獻近90萬億元的經(jīng)濟價值,其中我國將突破30萬億元。在巨大的市場機遇下,“百模大戰(zhàn)”正酣,文心一言、訊飛星火、天工AI、豆包、Kimi等諸多大廠或新型公司的大模型嶄露頭角。《國產(chǎn)AI大模型應(yīng)用報告》顯示,今年上半年,國產(chǎn)AI大模型下載量TOP3分別為豆包、天工AI和Kimi,對應(yīng)下載數(shù)據(jù)均超過千萬。
此次借《長相思2》刷足了熱度的騰訊元寶,能否通過與影視劇的互動實現(xiàn)破圈?“雖然相較一些大模型,騰訊元寶顯得有些‘姍姍來遲’,但客觀講,國產(chǎn)大模型產(chǎn)品之間的差異化并不大,都沒有特別高新的科技。”張毅分析認為,當下海量的大模型產(chǎn)品,最大的難題就是獲取用戶。
“產(chǎn)品應(yīng)用在哪里才是關(guān)鍵,得學會嫁接用戶。要去能觸達到客戶的地方,且在使用高頻的產(chǎn)品中找切入點,方可獲得更多用戶。”張毅表示。
文章來源:每日經(jīng)濟新聞
作者:杜蔚 畢媛媛
編輯:陳俊杰