近期手機廠商接連更新了旗下大小折疊屏產(chǎn)品,其中小米發(fā)布了旗下第一款小折疊手機。
雷軍在發(fā)布會上稱,很多人都說小折疊是“美麗小廢物”,希望小米此次產(chǎn)品能逆轉這一印象。“小米的技術已經(jīng)可以滿足需求,希望大家用過后叫它‘美麗小可愛’。”
財聯(lián)社記者走訪線下門店了解到,小米小折疊屏MIX Flip雖然定位女性用戶,但線下體驗者以男性居多。此外也有銷售坦言,相比而言,大折疊屏更暢銷。
當下,主流手機廠商中基本都已經(jīng)推出了大小兩種尺寸的折疊屏手機。近日有消息傳出,本處于觀望狀態(tài)的蘋果終于結束實驗階段,預計最早將于2026年推出。有業(yè)內(nèi)人士認為,目前折疊屏的核心零部件成本已經(jīng)降低,技術趨于成熟,蘋果若此時發(fā)布量產(chǎn)機也是合理的時機。
“還有人在用iPhone Mini嗎?小屏愛好者在評論區(qū)聊聊?”在小米發(fā)布會前雷軍在微博上與網(wǎng)友互動時詢問道。
隨后小米第一款小折疊屏手機MIX Flip在發(fā)布會上亮相,答案隨之揭曉:該款產(chǎn)品的外屏尺寸為3.5英寸,與一代經(jīng)典iPhone 4系列尺寸相當。雷軍稱,小米為該塊外屏適配了輸入法和多款應用,硬件上甚至額外增添了麥克風,以便于用戶能夠在屏幕折疊狀態(tài)下使用。
小折疊最初只是將屏幕折疊節(jié)省尺寸,但每次要查看消息,用戶都需要翻開屏幕,這樣促使廠商開始在后蓋上再開一塊屏幕。之后外屏越來越大,由此前的顯示通知,變成了展示個性,處理簡單任務。
不過,根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),在中國市場,折疊屏手機的銷量同比增長了48%,其中翻折式大折疊機型的出貨量同比增長了91%,而縱向小折疊機型的出貨量則同比下降了1% 。
IDC的數(shù)據(jù)同樣也顯示,豎折疊產(chǎn)品的市場歡迎度在下降。2023年全年,中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%。據(jù)了解,自2019年首款折疊屏產(chǎn)品上市以來,中國折疊屏手機市場已經(jīng)連續(xù)4年同比增速超過100%。這其中2022年豎折產(chǎn)品在中國折疊屏市場的市場占有率為42.3%,而到了2023年,這一比例下降10.4個百分點。IDC分析師指出,豎折產(chǎn)品依然缺乏必需的使用場景,同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距,并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。
天風證券分析師郭明錤也曾在報告中透露,OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃,因為該機型銷售利潤較低。
面對明顯需求不振的品類,仍然有廠商在加碼,甚至將原本高昂的小折疊手機售價“打”了下來。
其中,榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起,相比其他頭部手機廠商最新同類產(chǎn)品低1000元-3000元。今年4月份努比亞發(fā)布的nubia Flip,更是第一次將折疊屏帶進3000元大關。
榮耀CEO趙明透露,這個定價對榮耀“極其艱難”,Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現(xiàn)盈虧平衡。
釘科技創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將則認為:“榮耀、小米擠進小折疊屏市場,首先是看到了未被充分滿足的需求,特別是對‘旗艦級’配置和體驗的期待。先做出小折疊旗艦,榮耀和小米在后續(xù)就會掌握一些先手優(yōu)勢。”
根據(jù)市場研究機構IDC公布的2024年第一季度,我國折疊屏手機市場份額統(tǒng)計數(shù)據(jù),小米折疊屏手機市場份額僅僅只有0.9%。
另有手機行業(yè)從業(yè)者對財聯(lián)社記者表示,一方面,發(fā)布會上,雷軍提到了小折疊屏項目早在5年前就開始預研,3年前立項,此時發(fā)布并不倉促;另一方面,小米折疊屏品類整體市占率并不高,MIX Flip所面向的女性用戶,也是小米一直想要尋求的增量。“發(fā)布會上,雷軍也強調(diào)過小米SU7女性購買者占比達28%,預計女性車主占比將為40%-50%。”
此前有騰訊旗下的企鵝智庫發(fā)布的《智能手機&智能硬件:中國網(wǎng)民購買力報告》數(shù)據(jù)顯示,小米手機有75%的用戶都是男性,女性用戶的占比只有25%。
財聯(lián)社記者走訪了深圳地區(qū)的多家小米之家,在小米新品折疊屏展區(qū)駐足的消費者以男性居多,少部分則是攜女性伴侶的男性。門店銷售告訴財聯(lián)社記者:“第一批貨大小折疊屏都賣出了30臺了,基本都是買給自己對象的,很少有女生單獨來看。比起手機,她們好像更在意隨身拍套裝。”
該名銷售補充道,購買MIX Flip自用的男性用戶也不少。“之前的小折疊屏配置都不行,現(xiàn)在MIX Flip的硬件性能上來了,很多男性也會傾向于買黑色款的自用。”
盡管小米和榮耀都押注高端小折疊屏的細分賽道,但大折疊屏比小折疊屏更暢銷,在線下銷售門店中似乎是普遍共識。
榮耀線下門店銷售告訴財聯(lián)社記者:“我們店里最暢銷的機型是Magic V3s,它和Magic V Flip的差價真的不算大,況且它的配置要高很多。買給您對象,屏幕更大,刷小紅書更爽,而且也兼顧商務屬性。”
日前,三星Galaxy Z系列第六代折疊屏產(chǎn)品上市,財聯(lián)社記者觀察到三星門店內(nèi)在大折疊屏Galaxy Z Fold6站臺前體驗的消費者也要比小折疊屏更多。
門店銷售告訴財聯(lián)社記者:“老顧客中,回購Galaxy Z Fold的用戶比例要高一些,其中還有不少之前用Galaxy Z Flip的用戶轉過來的,大折疊屏的續(xù)航力要強很多。”
一位手機維修從業(yè)者對財聯(lián)社記者坦言:“以OPPO的Find N3和 Find Flip3為例,大折疊屏和小折疊的屏幕總成拿貨價格相差不到一千塊,但是兩者新機價格卻相差快一倍了。”
財聯(lián)社記者了解到,對于一款折疊屏手機產(chǎn)品而言,主要成本集中在屏幕和鉸鏈上。若單純從零件角度來看,大折疊屏的利潤率顯然更高,并且隨著零部件整體成本的下降,利潤率將會進一步提升。
此前,日本經(jīng)濟新聞與東京專業(yè)拆解機構 Fomalhaut Techno Solutions對三星Galaxy Z Fold4進行拆解,零部件成本預估在670美元,不到銷售價的 40%,作為對比,同期發(fā)布的iPhone 14 Pro Max硬件成本為銷售價的46%。
Trend Force集邦咨詢指出,可折疊智能手機市場的未來發(fā)展與成本優(yōu)化的步伐密切相關。UTG和鉸鏈等關鍵部件可以在標準化后實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn),從而顯著降低成本。此外,與韓國供應商相比,中國面板制造商的可折疊面板出貨量增加,預計將進一步降低可折疊手機的成本。
隨著折疊屏供應鏈的日漸成熟,蘋果的折疊手機或許也將面世。根據(jù)The Information的最新報道,蘋果秘密研發(fā)多年的折疊屏iPhone終于結束實驗階段,預計最早將于2026年推出。
根據(jù)信息顯示,蘋果在今年早春獲批了大量關于折疊屏的專利,其中包括折疊屏的核心鉸鏈部分、減輕折疊屏壓力的彈簧層設計等等。這些專利顯示,蘋果將重點解決折痕與輕薄的痛點。
除了常見的小折疊和大折疊之外,蘋果還申請了一項關于折疊設備的“繼續(xù)專利”(continuation patent),該專利最早可追溯到2016年。
據(jù)悉,繼續(xù)專利是基于一個先前提交的專利申請,并且通常用于保護原始申請中未涵蓋的某些方面或發(fā)明。如果原始申請被拒絕或部分拒絕,申請人可能會提交一個繼續(xù)申請來保護那些未被接受的發(fā)明內(nèi)容。
從專利圖展示電子設備的橫截面?zhèn)纫晥D可以看到,該電子設備擁有兩個或多個轉軸,以允許該設備向多個方向折疊。該專利未來將可能構成蘋果三折屏或者多折屏設備研發(fā)的基礎。
近期供應鏈也有消息傳出華為將會在今年第三、四季度發(fā)布三折屏設備。華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東日前也在直播時透露,華為下一代折疊屏歷經(jīng)5年研發(fā),即將面世。
財聯(lián)社記者從國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)檢索華為相關專利后發(fā)現(xiàn),華為確實在2022年3月份和7月份注冊了兩件與三折屏相關的專利。專利描述中清楚地提及到了電子設備具有三個殼體和兩處連接件。
根據(jù)日本經(jīng)濟新聞與東京專業(yè)拆解機構此前對華為Mate Xs拆解的結論,其成本與零售價格之比約為30%,這意味著華為在其可折疊手機上的利潤率高于三星。
有產(chǎn)業(yè)鏈人士預估,從技術儲備、品牌定位及產(chǎn)品定價來看,華為和三星是最有可能率先挑戰(zhàn)三折屏手機的廠商。“近兩年國產(chǎn)安卓系廠商新發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品集中在萬元以下。華為的三折屏產(chǎn)品定價至少在1.5-2萬元間。”
轉載來源:財聯(lián)社 作者:唐植瀟