短劇，已然成為今年ChinaJoy最熱的話題之一。在昨日舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）上，全新增設(shè)的短劇創(chuàng)新論壇吸引了眾多參會者目光。現(xiàn)場座無虛席，還有不少人站著聽會。

過去一年，短劇行業(yè)“一路狂奔”，無論是行業(yè)規(guī)模還是入局的玩家數(shù)量都在飛速增長。2024年開年以來，微短劇新規(guī)的出臺、短視頻平臺的自查……種種力量推動短劇進(jìn)入精品化、規(guī)范化發(fā)展階段，行業(yè)洗牌與品質(zhì)升級成為下一階段發(fā)展的必然趨勢。

“從去年到現(xiàn)在，短劇的規(guī)模一直在擴(kuò)大，但真正的利潤其實慢慢分散到了不同的渠道。”御今文化CTO魯恩文表示，多元化渠道變現(xiàn)是推動短劇產(chǎn)業(yè)升級的一大支點。他提到，通過機(jī)頂盒讓短劇進(jìn)入千家萬戶是其中一條路徑，都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)青年這類群體的轉(zhuǎn)化率非常高。

魯恩文表示，目前短劇同質(zhì)化問題嚴(yán)重，精品化會是短劇行業(yè)未來趨勢之一，御今文化仍將堅守做后臺的分發(fā)和配套服務(wù)。

隨著行業(yè)競爭的不斷升溫，越來越多企業(yè)開始將目光投向海外，如何結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c和觀眾偏好設(shè)計商業(yè)模式，成為短劇出海本地化的重要議題。

飛書深諾集團(tuán)營銷副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人蘇星表示，海外的短劇選題目前還集中在狼人、甜寵等內(nèi)容，選題范圍較狹窄，這些內(nèi)容方向積累的流量最終都會被稀釋。如何做出差異化是“第二個戰(zhàn)場”，這需要深入洞察本地現(xiàn)狀和用戶需求，利用這些數(shù)據(jù)為創(chuàng)作端和商業(yè)化層面開辟更多元化的路徑。

“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開，上下游都有機(jī)會。”CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人Anita.W表示，從付費(fèi)到定制的轉(zhuǎn)換可以拿到一定的B端廣告預(yù)算；根據(jù)內(nèi)容孵化IP和AI技術(shù)結(jié)合，也有機(jī)會可以錨定AI情感陪伴產(chǎn)品的塑造；意識形態(tài)輸出的維度也未嘗不可嘗試。總的來說，出海賽道一定可以給短劇商業(yè)模式帶來更多的機(jī)會。

Stripe大中華區(qū)銷售開發(fā)總監(jiān)Daniel Chao則提出根據(jù)金融服務(wù)體系打造商業(yè)模式。他表示，海外消費(fèi)者習(xí)慣使用信用卡付費(fèi)，在目前短劇主要靠充值付費(fèi)的基礎(chǔ)上，加入訂閱制收費(fèi)模式會打開更多商業(yè)化想象空間。

在談到短劇出海機(jī)遇的同時，Daniel Chao也強(qiáng)調(diào)了對合規(guī)問題的重視，他指出，不同國家和地區(qū)間稅法的差異，乃至同一國家內(nèi)不同地區(qū)稅法的細(xì)微差別，都是企業(yè)必須謹(jǐn)慎對待的。若企業(yè)忽視這些差異，可能會面臨嚴(yán)厲的處罰。此外，他還提到資金安全同樣是一個不容忽視的方面。

未來，短劇產(chǎn)業(yè)升級也離不開技術(shù)賦能。剛執(zhí)導(dǎo)完博納影業(yè)AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》的青年導(dǎo)演、影視制作人林渤淪表示，AI技術(shù)在短劇創(chuàng)作上效用明顯，比如在編輯撰寫完劇本后利用AI進(jìn)行優(yōu)化與潤色，再比如美術(shù)設(shè)計環(huán)節(jié)使用AI生成效果圖，以及借助AI配音等都能大大提升效率、降低短劇制作成本。

林渤淪認(rèn)為，橫屏內(nèi)容與豎屏內(nèi)容相比要更多，進(jìn)軍到短劇領(lǐng)域能否實現(xiàn)“一魚多吃”是行業(yè)內(nèi)需要思考的問題。

來源：財聯(lián)社 作者：崔銘