近日,#全紅嬋展示痛包##痛床#的詞條沖上微博熱搜。
什么是“痛包”?“痛包”就是指掛滿動(dòng)漫人物和玩偶的包包,是“痛文化”的一種表現(xiàn),包、車子、房子等都能成為“痛文化”的載體,可以說是萬物皆可“痛”。而除了痛包,二次元圈層中的“谷子”也在今年爆火,成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題之一。痛包、谷子的流行,從側(cè)面反映了年輕人對情緒價(jià)值的需求。
在如今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,焦慮和壓力并不少見,人們更加注重自我關(guān)懷與情緒滿足,追求療愈悅己的情緒經(jīng)濟(jì)也隨之興起。在這種消費(fèi)新理念的帶動(dòng)下,年輕人不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景,收集盲盒、養(yǎng)綠植、定制捏捏樂一度成為消費(fèi)潮流,打開各大社交平臺(tái),不乏年輕人曬出自己養(yǎng)的綠植、盲盒收藏柜以及毛絨玩偶。
從行業(yè)角度看,越來越多品牌已經(jīng)意識(shí)到,產(chǎn)品的“興趣價(jià)值”與“情感共鳴”逐漸成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。電商平臺(tái)紛紛推出迎合消費(fèi)者需求的促銷活動(dòng),特賣電商唯品會(huì)近日宣布,將于8月7日晚8點(diǎn)開啟“88唯品快搶節(jié)”,圍繞近期流行趨勢品類打造消費(fèi)場景,數(shù)萬款大牌爆款限時(shí)搶購,雅詩蘭黛小棕瓶100ML超值秒殺價(jià)489,蘭蔻奇跡香水低至229元,賽菲爾百搭黃金素鏈低至1395元,施華洛世奇精致禮盒全場低至2折,還有每晚8點(diǎn)限時(shí)紅包加碼、限時(shí)“狂秒”活動(dòng),以極致性價(jià)比面向消費(fèi)者。
從數(shù)據(jù)上看,與情緒價(jià)值相關(guān)的品類銷量飛速增長,受趨勢影響,過去幾年國內(nèi)的香水香氛行業(yè)年均增速超過20%,其中高端香水的增長超過30%,Inter Parfums、科蒂等國際集團(tuán)的中國區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大漲甚至翻倍。唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年7月以來,平臺(tái)上香氛、香薰燈、香薰精油產(chǎn)品銷量同比增長均超過50%。滿足年輕人“展示”和“保值”雙重價(jià)值的黃金也迎來了銷售小高潮,唯品會(huì)上黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手鏈等品類銷量同比增長翻倍。
Z世代和千禧一代正在成為“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的主體。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“除了香氛、黃金品類,今年以來,平臺(tái)上的潮流盲盒、玩偶產(chǎn)品銷量也在飛速增長,其中95后用戶為主要消費(fèi)人群。消費(fèi)者通過購物滿足自己的情感需求和個(gè)性化追求,同時(shí)也不愿意放棄品質(zhì)和性價(jià)比,很符合當(dāng)今年輕人的消費(fèi)理念。”
有業(yè)內(nèi)人士表示,“情緒價(jià)值”對產(chǎn)品銷售的影響力是空前的,甚至能夠直接左右企業(yè)的生產(chǎn)策略和宣傳策略。契合情緒訴求,為心靈按摩的情緒經(jīng)濟(jì),正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。