現(xiàn)代廣告雜志社/文 戛納國際創(chuàng)意節(jié)的母公司艾盛集團（Ascential）宣布收購艾菲（?Effie）的商業(yè)資產(chǎn)，旗下?lián)碛腥驙I銷效果大獎艾菲獎。

艾菲將加入艾盛集團的 LIONS 事業(yè)部，該事業(yè)部倡導(dǎo)“有意義的創(chuàng)意營銷”，通過創(chuàng)意、有效地營銷推動業(yè)務(wù)增長。

艾菲在全球范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)、激勵和支持營銷實效的實踐和從業(yè)人員，主辦全球規(guī)模最大、最具影響力和最負盛名的營銷實效獎項。除工具和培訓(xùn)外，艾菲還提供來自 125 個市場的洞察。

艾盛集團首席執(zhí)行官Philip Thomas表示：“一直以來，戛納獅子獎和艾菲獎是全球衡量創(chuàng)意和營銷效果的最有力的基準，我們對這一合作關(guān)系能為營銷和創(chuàng)意行業(yè)帶來的益處感到非常興奮，也對我們?nèi)绾文芤黄鹄^續(xù)證明營銷，尤其是創(chuàng)意營銷，是所有組織實現(xiàn)增長的途徑感到非常興奮。”

LIONS 和艾菲的合作將有力地證明營銷的有效性和創(chuàng)造性是密不可分的。 所有開明的企業(yè)都知道，創(chuàng)新、有效的營銷能夠推動企業(yè)的發(fā)展。 這一歷史性的合作關(guān)系將補充 LIONS 通過 WARC、The Work 和 Contagious 提供的有關(guān)營銷和創(chuàng)意有效性的見解和洞察，為全球營銷領(lǐng)導(dǎo)者提供所需的數(shù)據(jù)和證據(jù)，以證明創(chuàng)意營銷的重要性。

此外，艾盛集團還將與艾菲全球基金會保持長期合作，成立Ef?eX LIONS 基金會，致力于教育下一代人才，為所有市場營銷專業(yè)的學(xué)生提供培訓(xùn)，尤其是那些缺乏市場營銷實踐的學(xué)生。該基金會還將為LIONS現(xiàn)有的非營利活動提供一個場所，并提供LIONS部門部分數(shù)字產(chǎn)品的使用權(quán)，從而最大限度地對行業(yè)進行再投資。

Ef?e Worldwide 總裁兼首席執(zhí)行官 Traci Alford說：“我們很高興能夠加入擁有如此互補且獨特的品牌組合的LIONS。作為全球權(quán)威的營銷效果基準，Ef?e 與 LIONS 品牌之間的緊密合作對行業(yè)來說是一個令人興奮的前景，因為我們能夠分享洞察力并在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，這將有助于剖析創(chuàng)意在推動整體營銷效果中所扮演的角色。通過合作，我們將能夠更好地了解增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素，并最終幫助所有企業(yè)取得成功。”